| 随着女性在消费市场的崛起，曾经以男性为主导的家电消费领域，出现了越来越多女性消费者的身影，家电消费的性别边界逐渐模糊。细分数据显示，不同性别的用户在消费结构、消费理念和消费方式上呈现出不同的特征。专家表示，家电企业和相关部门应根据实际情况，从培育新模式、提升新品质、优化新供给等方面发力，推动家电消费提质升级。 家电消费去性别化 男性用户曾持续占据家电消费领域的主导地位，不过，近年来，女性在家电网购用户的占比快速上升。 京东数据显示，2013年，家电网购用户男女比例为5∶1;2017年，这一比例已经变为3∶2，2019年，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布的《2019年一季度家电消费趋势报告》显示，一季度家电消费男性用户占比为48.5%，女性用户占比为51.5%。 《电器》杂志2021年发布的家电消费调研报告显示，48.28%的受访女性表示，在购买家电时拥有100%的决定权;33.62%的受访女性表示，在购买家电时“基本以我的意见为准”;而对比男性受访者，这两组数字分别为30%和40%。 “虽然在耐用消费品购买的决策与行为上，男性用户或许还占据一定优势，但这一优势正迅速瓦解。同样，虽然在一二三四线城市中，性别差异程度有异，但是相较一二十年前已经大幅缩小。”中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟在接受《中国消费者报》记者采访时表示，从市场来看，多方面因素推动了家电消费去性别化。首先，女性社会地位、教育水平和自身收入的提升，大大增强了其在家电消费购买中的发言权、决策权和自主性。也就是说，对家电消费购买力的普遍上升，降低了其中的性别角色差异。 其次，生活方式、文化改变以及科技与家电生产能力的提升，极大丰富了满足女性需求的家电品种，也强化了女性群体对此类家电的消费购买意愿。在这个维度上，女性对产品与服务的偏好、倾向和习惯乃至认可，是男性消费者无法替代的。 趋同性带来市场变化 |
GMT+8, 2024-4-20 20:12 , Processed in 0.019981 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
