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女性力量崛起,家电消费性别边界逐渐模糊

2022-8-12 09:52| 发布者: admin| 查看: 1214| 评论: 0|原作者: 桑雪骐|来自: 中国消费者报

摘要:   随着女性在消费市场的崛起,曾经以男性为主导的家电消费领域,出现了越来越多女性消费者的身影,家电消费的性别边界逐渐模糊。细分数据显示,不同性别的用户在消费结构、消费理念和消费方式上呈现出不同的特征。 ...
  马旗戟认为,在家电消费的功效、性价、科技、审美、体验等方面,男性和女性的确存在社会性或个体性差别,而对于家电市场而言,这恰恰是有利的。“这些差别可以促进供给的丰富性和消费增量。”马旗戟说。

  日前,京东家电联合GfK中怡康发布的《2022家电行业男性消费焕新报告》显示,因为男性普遍对潮酷的智能科技产品更感兴趣,且热衷于用技术解决生活中的难题,所以,在游戏电视、洗烘套装、洗碗机等拥有创新技术和功能的趋势品类新兴家电产品中,男性购买比例较高;女性则在空气炸锅、家用洗地机的购买上贡献了更多销售份额。

  中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔在接受《中国消费者报》记者采访时表示,人工智能经济的发展,会催生和触发男性消费技术的提高,尤其是在家庭消费中的兴趣和占比以及规模。男性通过人工智能或者数字技术家电和家居产品进入家庭消费市场,会对整个家电和家居市场产生明显的影响。未来,家电和家居产品设计会从单一功能向集成功能、多功能和系统化操作的方向上发展,从而体现男性在操控智能家电和家居产品上的优势。

  “家居智能化以及男性在其中消费地位的提升,有助于促进家庭和谐。”魏翔表示,以往男性通过做家务来平衡改善家庭关系,未来,男性通过在智能家电、智能家居方面的操控、购买以及时间付出,能达到和做家务一样的效果。

  同时,数据显示,在消费升级的大背景下,女性家电消费呈现出个性化、品质化、智能化等特点。

  京东销售数据显示,2021年,女性消费者购买智能设备的成交金额同比增长四成,其中46—55岁女性对于智能设备的消费热情较高,当年成交金额同比增长了122%。女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯、电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%、143%、64%。

  国家统计局北京调查总队于2021年3月下旬在北京市范围内开展了北京居民网购升级专项调研。调查结果显示,在智能消费领域,82.3%的女性消费者购买过此类商品,73.5%的女性相比3年前增加了在智能消费领域的网购。除智能手机外,女性消费者在可穿戴设备、智能家电、家庭影院系统等领域都呈现出消费亮点。其中,30岁以下的女性居民偏爱可穿戴设备,21—30岁女性居民在家庭影院系统、VR/AR设备的消费水平凸显,31—40岁女性居民网购更青睐智能家电。

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