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GfK BI SaaS平台资讯:从“十一”黄金周看“双十一”大家电市场走势

2022-10-21 20:54| 发布者: admin| 查看: 1441| 评论: 0|来自: 中国家电网

摘要:  2022年是中国家电行业极不平凡的一年,行业的上下游都在不同的角度努力寻找行业新增量机会。从刚刚结束的国庆促销市场就能看出,众多品牌深耕产品,从高端化、精细化、场景化、智能化等不同的层面去满足消费者的需求 ...
 2022年是中国家电行业极不平凡的一年,行业的上下游都在不同的角度努力寻找行业新增量机会。从刚刚结束的国庆促销市场就能看出,众多品牌深耕产品,从高端化、精细化、场景化、智能化等不同的层面去满足消费者的需求。这种趋势在未来的双十一必然会持续!

  冰箱:大盘承压,结构巨变,均价创新高!

  2022年“十一”黄金周期间(本文中“十一”黄金周指2022年第40、41周,以下同),中国冰箱市场出现较大下降,GfK BI SaaS平台周度监测数据显示:40周、41周冰箱线下市场零售额分别同比负增长41.6%、14.6%,两周合计整体同比负增长31.4%;线上市场40周零售额同比负增长20.3%,41周逆市同比增长12.5%,两周合计线上零售额同比负增长8.6%。

  虽然冰箱整体市场表现不佳,但是行业结构升级态势延续,高端冰箱市场占比大幅提升。2022年41周,线下1万元以上冰箱市场零售额占比由去年的37.3%扩张至41.6%,同比提升4.3个百分点。受此推动,41周当周冰箱线下冰箱市场均价大幅同比提升9.9%,达到7092元,创历史新高。


  冷柜:线上逆市增长,立式冷冻柜涨幅惊人

  2022年“十一”黄金周期间,中国冷柜市场线上、线下涨跌不一。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示:40周、41周冷柜线下市场零售额分别同比负增长20.2%和1.8%,两周合计整体同比负增长12.7%;线上市场40周零售额同比增长4.7%,41周逆市同比增长13.5%,两周合计整体同比增长8.6%。在线上大盘整体逆市增长的背景下,新兴的立式冷冻柜更是高速增长,两周合计零售额同比增长率高达129.3%。


  洗衣机:双线不振,品类格局再变

  2022年“十一”黄金周期间,洗衣机市场活跃度不足,整体表现比预期低迷。40至41周,洗衣机双线市场零售规模运行均呈现大幅下滑趋势。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示,线下市场40、41周零售额规模分别同比下跌45.8%和24.4%,两周累计同比下跌37.5%;线上市场40周零售额同比下跌27.0%,41周转跌为涨,同比小幅上升0.2%,两周累计同比下跌16.4%。

  “十一”期间洗衣机市场品类格局发生变化,线下滚筒单洗零售额份额已增至39.4%,较去年同期提升近6个百分点;41周当周线上波轮表现亮眼,额占比达33.2%,洗烘一体产品则因受到其他品类挤压,双线市场份额大幅下滑。


  干衣机:线上持续增长,线下略显萎靡

  2022年“十一”黄金周期间,干衣机市场表现好于洗衣机,但与前期相比线下市场仍显萎靡。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示:40周、41周干衣机线下市场零售额同比涨跌幅分别为-28.5%和11.4%,两周累计同比下滑13.5%;而线上市场保持上涨趋势,40周、41周零售额同比涨幅分别为7.8%、49.0%,两周累计同比增长29.3%。


  家用空调:线上强劲增长,整体市场产品结构加速改善

  2022年“十一”黄金周期间,由于中国居民消费行为偏保守化,中国家用空调市场整体略有下滑,其中线上市场增长明显,而作为“十一”主战场的线下市场相对低迷。据GfK BI SaaS平台周度监测数据,“十一”期间线上、线下空调市场零售额规模同比涨跌幅分别为+17.8%和-28.1%。

  虽然“十一”期间家用空调规模表现不佳,但市场产品结构提升明显,舒适送风空调和新风空调成为其中亮点。2022年“十一”期间,线下市场新风柜机在柜机中的额占比达到12.5%,与去年同期相比增长1.6个百分点;线上,舒适送风柜机在柜机中的额占比达到12.8%,与去年同期相比增长4.6个百分点。


  彩电:大盘规模下滑,大尺寸产品表现优异

  2022年“十一”黄金周期间,中国彩电市场规模出现较大下降。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示:40周、41周线下彩电市场零售额分别同比负增长46.7%、21.6%,两周合计整体同比负增长37.4%;线上彩电市场40周、41周零售额分别同比负增长27.7%、10.2%,两周合计整体同比负增长20.7%。

  虽然彩电整体市场表现不佳,但是行业结构升级态势延续,大尺寸占比继续提升。“十一”期间线下市场,75吋彩电、75吋以上彩电的零售量同比分别逆市增长5.8%、17.9%。


  如今中国家电零售已经步入电商时代,“618”和“双十一”取代了传统的五一和国庆成为全年新的大促节点。GfK判断,双十一大家电市场将迎来年末的增长机会,尤其是洗衣机和冰箱产品冬季旺季来临,零售量规模分别同比增长7.5%和5.8%;相比空调和电视的市场增长表现会稍弱一些,但空调在双十一促销季预计有107亿的销售规模,电视也有超过110亿的规模。这其中新风空调、75吋以上甚至98吋超大板电视、干衣机以及大容量的冰箱将成为双十一的热点产品。

  整个双十一市场的好转,让中国家电行业以一个相对平稳的状态收官2022,在2023新的一年,家电行业将继会在提升产品、满足用户需求的方向走得更远。

  *本文中所有数据均来自GfK市场洞见专业版SaaS平台 (简称:GfK BI 2.0)

  GfK市场洞见专业版SaaS平台 (GfK BI 2.0)

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