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消费者健康意识提高,舒适型空调逐渐得到认可

2020-1-14 15:41| 发布者: admin| 查看: 401| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 2019年国内整体经济再下台阶,影响家电市场陷入下行危机,市场增速持续走低,大盘下滑,多品类集体失速,在全年需求不振的情况下价格战兴起。其中空调行业的“格奥大战”可谓是一波未平一波又起,成为家电市场“出圈 ...
    2019年国内整体经济再下台阶,影响家电市场陷入下行危机,市场增速持续走低,大盘下滑,多品类集体失速,在全年需求不振的情况下价格战兴起。其中空调行业的“格奥大战”可谓是一波未平一波又起,成为家电市场“出圈”的关键词。


    空调业价格战常态化

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月中国空调市场零售量规模5705万套,同比增长5.0%,零售额1884亿元,同比-1.2%。2020年,预计空调市场的零售量6006万台,同比0.2%,零售额1957亿元,同比-1.3%,价格战延续。

    空调业市场规模增速下滑,价格战成为众厂商以低利润换取市场的必经之路。导致行业价格战的主要原因是供给侧和需求侧的失衡。

    首先,从供给侧来讲,随着众多跨界品牌的加入,空调行业步入存量期,产能过剩。其次,从需求侧来讲,房地产市场有价无市,安装类家电需求不足,结婚率的降低也影响家电的需求,以及龙头企业主动出击,为争夺市场份额等多重因素的影响下都激发了空调行业的价格战。

    消费者健康意识提高,舒适型空调逐渐得到认可

    在消费升级的大背景下,消费者的消费需求从功能性逐渐准变为舒适型、享受型,以及健康意识的进一步提升,所以室内空气清洁、净化类的空调热度不减,舒适的空聊逐渐得到消费者的认可,健康型家电成为消费者消费新风向标。

    即使2019年家电市场增长乏力,但是消费仍然是市场增长的驱动力。随着80、90后成为消费主力消费人群,个性化的消费需求成为产品的利润增长点。空调作为家庭生活中重要的家电,产品以消费者为导向,深层次的解决消费者的痛点,才能摆脱价格战的泥潭,进入良性的行业竞争之中。

    跟据奥维云网(AVC)平台的预测,2020年随着房地产的整体向好,空调业的新增需求复苏,但是因为需求拉力不足,预计全年规模持平。


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