用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 白色家电 行业要闻 查看内容

市场竞争激烈,洗衣机厂商要满足更多细分市场需求

2020-1-14 15:55| 发布者: admin| 查看: 714| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2019年,在严峻的宏观经济环境下,中国家电行业面临增长,但是洗衣机市场却依旧保持稳定状态,零售市场增长超出预期。据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2019年,洗衣机市场零售量达3831万台,同比增长3.9%;零售额 ...
    2019年,在严峻的宏观经济环境下,中国家电行业面临增长,但是洗衣机市场却依旧保持稳定状态,零售市场增长超出预期。据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2019年,洗衣机市场零售量达3831万台,同比增长3.9%;零售额达764亿元,同比增长2.5%。

    市场竞争激烈,各大厂商布局中高端洗衣机市场

    2019年,洗衣机市场品牌竞争激烈,行业竞争加剧,各大厂商布局中高端洗衣机市场,市场格局已经由原来的低价走量转变为走高端,2019年的高端洗衣机产品占比显著提升。

    据中怡康时代监测数据显示,2019年1-9月,线下洗衣机市场高端产品(5000元以上)零售额同比增速达到19.1%。从高端占比来看,洗衣机高端产品在线下市场的零售额占比已突破三成,同比提高了5.5个百分点,达到33.4%。

    高端市场高速增长,主要得益于以下三方面的原因:

    第一,从需求端看,在消费持续升级的情况下,用户高端化、品质化的需求逐渐凸显。

    第二,从用户端看,居民可支配收入的增长带动消费能力的提升,用户更新换代的需求对产品提出了更高地要求。目前,众多品牌分别从产品的工业设计、洗护技术、智能化等方面进行升级,为消费者带来了高质量、高颜值的洗衣机产品。

    第三,从供给端看,线下零售终端开始向体验式卖场转型,提升了消费体验和用户服务,市场开始从过去的拼价格向拼价值转变,企业开始从以产品为中心向以用户为中心转变。

    洗衣机要细分市场,年轻夫妇、高端人士成为市场主要发力点

    在洗衣机的发展过程中,企业还在细分市场中寻找新的发展机会。目前,迷你市场打破原有观念,成为细分市场的主要特点,主要分为高温除菌、母婴专用、轻柔护衣等。

    如今,90后成为主要的消费人群,他们讲究生活品质,容易接受新鲜事物,对婴幼儿的健康也更加注重,所以,面对注重健康的年轻夫妇,洗衣机进行功能细分,推出母婴专用洗衣机。

    另外,高温煮洗可以避免细菌交叉,厂商针对家中有老年人、婴幼儿等特殊群体的人群推出高温除菌洗衣机,这也成为当前洗衣机市场溢价的主要卖点。

    最后,针对特殊需要的人群,企业推出轻柔护衣功能,其可以对不同材质的衣服以及高端衣物进行洗涤,这一品类为洗衣机市场带来了一部分细分容量。

    如今,市场竞争激烈,面对日益变化的市场需求,洗衣机企业需要通过差异化创新,满足更多细分化的市场消费需求。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 广告服务| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号:京ICP备12019733号

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2020-1-22 13:34 , Processed in 0.019640 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部