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吸尘器行业增速显著放缓,线上渠道成为主力渠道

2020-1-20 15:42| 发布者: admin| 查看: 3121| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在2019年整体家电不景气的大环境下,多品类集体失速,行业增长颓势,作为清洁类家电的先锋品类吸尘器在消费升级的大背景下持续增长八年,但在2019年无可避免的陷入了滞涨期,2020年的家电市场竞争战斗已经打响,吸尘 ...
    在2019年整体家电不景气的大环境下,多品类集体失速,行业增长颓势,作为清洁类家电的先锋品类吸尘器在消费升级的大背景下持续增长八年,但在2019年无可避免的陷入了滞涨期,2020年的家电市场竞争战斗已经打响,吸尘器将如何逆风翻盘?

    2019年,吸尘器行业零售额增长进入周期性盘整阶段。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-11月,吸尘器零售额同比提升仅2.5%,同比落差较大,其中线上渠道零售额同比提升3.3%,线下规模与去年同期持平。

    从渠道来看,随着国内物流体系的完善,互联网的快速线上作为渠道逐渐成为家电产品的销售的主力渠道,吸尘器的线上渠道其占比接近77.5%,较去年同期进一步提升。

    即使大盘下滑,经济不景气,但是消费仍然是产品销售的引擎。据中怡康2019年全网零售监测报告显示,家用清洁机2019年累计线上销售99.9万台,销售额达9.25亿元,而2019年线上吸尘器产品销售达到156亿元,目前家用清洁机的规模相当于吸尘器体量的5.8%。如此来看,消费者的消费需求仍然存在,产品深层次的解决消费者的痛点,刺激消费。

    此外,扫地机器人行业增速也是显著放缓。2019年1-11月,扫地机器人零售额规模同比增长仅2%,其中,随着新品牌的入局,线上竞争激烈。特别是随着米家供应链成员扩充,行业利润受到极大的冲击,技术在争夺扫地机器人的市场份额中显得尤为重要,众企业纷纷加大技术研发力度,2019年先后推出智能新品推动线上2500-3000价格段份额提升。

    据奥维云网(AVC)预计,2020年吸尘器整体市场将延续缓慢增长节奏,均价下行依旧,同时随着新品牌新技术的不断涌现,吸尘器在历经盘整期后将有新的赛道。


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