| 受到大环境的影响，燃气热水器产品升级进入到瓶颈期，以及作为安装类耐用产品消费者的替换周期长，换新需求不足，因此，燃气热水器行业竞争力激烈，亟需找到市场增量突破口。 产品升级是市场增量的关键 据中怡康时代测算，2019年燃气热水器市场规模为1571万台，342亿元，同比分别增长2.6%和-1.8%。分渠道来看，线上531万台，85亿元，同比分别增长14.5%和2.7%，线下分别1040万台，257亿元，同比分别下降2.5%和3.1%。 从数据看出，在2019年燃气热水器的市场增量并不突出，出现量涨额跌的状态，因此，产品的升级成为市场增量的关键。 零冷水是现阶段各大燃气热水器品牌主打的卖点，同时也是竞争焦点，但是随着市场的逐渐普及，零冷水产品在线上增长速度达到400%+，产品的同质化竞争日益严重，市场增量缓慢。 产品升级才是确保市场良性增长的关键，只有差异化的产品以及真正解决消费者痛点问题的产品才能占有更多的市场规模。 疫情影响下消费者对热水器产品认知明朗 2020年初受到疫情的影响，截至2020年第6周（2月3日-9日）70%家电渠道未营业销售，30%的渠道销售状况同比下滑惨重。其中，燃气热水器第6周零售额同比下降65.8%。据中怡康预测，2020年一季度燃气热水器零售额同比下降36%，预计二季度缓和，三四季度略有回暖，2020年全年预测同比下降8%。 为了抗疫，春节期间大多数家庭成员都禁足在家中，健康意识和清洁意识陡然上升，家中的热水供应不可忽视。同一时间用水的水量和水温受到考验，这样一来让消费者切身意识到热水产品的重要地位。这对于即用即热、水量充足升温快的燃气热水器来说，是一利好局面。 从长远来看，热气热水器的产品升级是市场增量的利器，用差异化卖点吸引消费者，为消费者提供真正的便利。 |
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