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别人下滑、TA上涨?卡萨帝拿出“杀手锏”:场景生态快人一步!

2020-5-15 16:20| 发布者: admin| 查看: 1156| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 2020年,疫情突袭让本就不乐观的家电市场雪上加霜,一季度成为行业十多年来最为惨烈的一个市场周期。当负增长已成常态,高端市场却成新亮点。 作 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

    2020年,疫情突袭让本就不乐观的家电市场雪上加霜,一季度成为行业十多年来最为惨烈的一个市场周期。当负增长已成常态,高端市场却成新亮点。

    作为高端家电领导者,卡萨帝一直处于领跑地位,即使是特殊时期表现依旧稳健。是什么原因让卡萨帝在行业下行时逆势增长?原因在三:第一,卡萨帝以原创科技打造差异化高端家电,实现从单品到套系的全面领先;第二,卡萨帝以场景代替产品,打造智慧生活场景;第三,卡萨帝以高端生活为核心,打造物联网智慧生态圈。

    从“单品类”到“成套系”,卡萨帝以原创科技打造差异化产品领跑高端市场

    2020年一季度,家电行业举步维艰。奥维云网(AVC)推总数据显示,家电市场销售额1057亿元,同比下降37.6%。内部竞争越来越激烈,增量动力缺失、存量竞争残酷,价格战亦让企业伤痕累累。

    市场也在酝酿变量,高端家电实现小幅正增长。其中,卡萨帝占据高端第一,据海尔智家(600690.SH)发布的2020年第一季度报告显示,万元以上高端冰、洗市场,卡萨帝份额为43%、75.7%;1.5万元以上的家用空调市场,卡萨帝份额43.7%。

    “单品类”领先还不够,卡萨帝“成套系”家电也站上顶尖。中怡康19周数据显示,卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜等品类,万元以上份额为40.9%、74.6%、36.87%、100%、46.7%。

    卡萨帝的成功在于以原创科技打造差异化产品,如“法式对开门”冰箱、“分区洗”洗衣机、“分区风”空调、全球首台无压缩机酒柜和“瀑布洗”热水器、蒸汽能烤箱等。不仅如此,卡萨帝还开创了从单品向成套的创新道路,先后推出帝一、自由嵌入等成套系产品。

    从“单品类”到“成套系”,卡萨帝为用户带来高差异化价值,持续领跑市场。而用户对卡萨帝的印象也从“太贵”到“小贵”,如今越来越多人说“值得”,表面看是卡萨帝对高端市场的不断侵袭,实质上也是卡萨帝被消费者逐渐认可。

    从技术积累到口碑搭建,卡萨帝已经掌握应对市场变化的强力武器。

    以场景代替产品,卡萨帝打造高端智慧生活场景

    IoT、AI、5G等新技术的爆发,吸引大批企业涌入智能家居领域,智能冰箱、智能空调……智能化席卷家电产业。

    单品功能已无法满足用户需求,行业亟待更智能的解决方案。当其他企业还在研究怎样将冰箱做到更保鲜、把空调做到更舒适时,卡萨帝已转向智慧生活场景的搭建。

    通过以场景代替产品,卡萨帝推出客厅、厨房、卧室、浴室、阳台5大智慧生活空间,为用户提供全场景、成套化、主动服务的智慧生活解决方案。

    下班回家,灯光打开、空调工作;走进厨房,在冰箱推荐菜单里选个烤披萨,烤箱自动开始预热;晚上走进卧室说“我要睡觉”,灯光、窗帘关闭,空调调到睡眠模式……

    卡萨帝不以产品、而以场景来区分用户需求,通过场景互联、主动服务,实现对用户生活场景的全覆盖。

    从产品到场景再到生态,卡萨帝以高端生活为核心,打造物联网智慧生态圈

    物联网时代,产品会被场景替代,行业会被生态覆盖。家电行业竞争也从产品升级到场景,乃至生态。

    生态是场景的支撑。从产品到场景再到生态,卡萨帝为家庭生活场景打造物联网智慧生态圈。以冰箱为例,生态圈包含生鲜冷链、农场等资源,用户直接在冰箱上下单买食材,还有营养师资源,根据体脂称等检测设备监测到的用户信息,给出专业化建议……

    在物联网智慧生态圈中,人、家电、家庭环境、网络平台资源被连接起来,形成家居生态系统,家电、环境、平台均服务于人,而人作为与外界链接、与环境交换的核心,也推动系统中各成员间的循环。

    在卡萨帝智慧场景生态下,厨房、阳台、客厅、卧室、浴室等5大生活空间相互关联,构成完整的智慧生活场景。各部分有机联系起来,实现单品叠加无法实现的功能,带给用户高端生活体验。这个联系,便是卡萨帝打造的家居场景“生态”。

    当其他品牌还在价格战泥淖混战时,卡萨帝已开辟高端市场,并做到了第一;当其他品牌以单品进军高端市场时,卡萨帝已布局成套家电,并实现领先;当别人还在做智能单品时,卡萨帝已实现智能场景升级,成为行业引领者;当其他企业探索家居场景时,卡萨帝又打造物联网智慧生态圈,开启新征程。

    从高端单品到高端智慧成套、从智慧家庭场景到智慧生态场景,卡萨帝以原创科技打破行业界限,重新定义“高端”。


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