| 疫后经济复苏,竞争加剧,品牌生存新挑战 受疫情影响,上半年大部分品牌流量都出现了断崖式下跌的情况。根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》显示:在过去的第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%;线上各电商平台积极开展自救,零售额较去年同期下滑9.2%。报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比增长率为-12.6%。
疫情影响下,线下消费受到抑制,网络消费支出份额进一步扩大,全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式,获得了25.3%的市场份额,位居众渠道首位。京东和天猫,分别获得18.8%和10.6%的份额,占据第二和第三的位置。
2020年,疫情带给中国家电极大的挑战。面对内销不畅、外销受阻的局面,众多家电生产企业和零售商,采取积极的应对措施,全力以赴保生产促消费。对于未来的市场,由于前期疫情对家电销售造成的抑制,预计短期内在“618”将会出现一个小规模的爆发。所以,6月作为疫情后且是上半年最大的促销节点,时机不容错过。各大品牌都在积极蓄力,希望再创新高! 混战之下,品牌纷纷拿出“杀手锏”,势必突出重围 开年以来,各品牌逐渐形成“云”竞争新生态,“直播带货”、“云发布会”..层出不穷! 3月29日,方太在国美电器、京东五星电器、苏宁易购发布了Z系列新产品。4月份又发布首个轻厨品牌米博(miboi),直击Z世代年轻市场。 3月18日,老板电器系列厨电新品中式烹饪发布会正式开启,现场连线明星宋威龙,将营销重心转移到线上,为“大促”节点做基础。同样,作为家电行业龙头企业的美的,也动作不断,3月5日,美的厨房和热水事业部联合京东打造了一场健康主题的直播活动:《无菌有爱 我有轻净家》,特别邀请了“站在世界中心呼唤爱”的陈铭老师,担任美的厨热健康体验官的身份,带大家感受美的产品带来的健康无菌新生活。紧接着4月25日19:00,美的厨热2020轻净新厨房新品云发布会「轻净之夜」正式揭幕。用科技赋能未来生活,重新定义了年轻新一代厨房的标准!在淘宝、京东、苏宁、B站、抖音、腾讯等十多个平台同步播出,全网在线观看总人数高达600万+!话题总曝光量突破1.6亿、总互动数突破10W+!受到全网数亿网友关注!这是一次行业里程碑式的活动,为今年美的厨卫618的营销大动作,做了一波超前预热! 618在即,如何在这次的盛会中成为焦点,还真的要下一番功夫!各大电商于近日陆续发布了相关促销玩法,用各具特色的营销方式为商家提供全方位支持,各大品牌也摩拳擦掌为引爆618市场做足准备。425发布会后,美的厨热618也是来势凶猛,政策力度超级大!准备好迎接这场”混战“! 美的重新定义年轻人的“厨世界”,带领大家体验【与人间至味的轻净接触】 美的借势618,联合《风味人间》IP,推出年轻人青睐的全新“轻净”厨卫家电。用人性化智慧科技赋予厨房新生,传播 <畅享轻净厨房,尝尽人间至味>的高品质生活理念,让用户获得真正的烹饪自由!打造“轻松、洁净、健康”的下厨体验! 先别着急“买买买”,做好攻略,记好口诀,保证你是这次618最亮的仔! 不说废话,简单直接。本次美的运用“大字报”这种最醒目、直观的形式,拉开美的厨卫618活动亮点和优惠力度,直戳消费者的心窝,激发购买欲!到底是什么样的优惠口诀,接下来我们一一揭晓! 618攻略 第一诀:美字诀 厨美,家美,价格美,让你人美,心美,生活美～ 亘古不变的定律—人们都喜欢物美价廉的东西,国货大牌美的全新“轻净”厨卫电器,用产品和态度诠释全新年轻厨卫新标,借这次活动也充分展示了美的优惠诚意! 视觉美,高颜值:简约大气的外观设计,无论是小清新还是欧美装修风格,都可以轻松hold住! 体验美,硬技术:几十项专利技术融合于一“机”,科技赋能享受下厨的“轻净”! “账单”美,低价格:亿元超值补贴,单品直降500到1000不等!
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618攻略 第五诀:省字诀 亿元补贴,一省到底;省心省力,一站搞定! 为什么要选618来“剁手”?超级多的大额福利+限时超值活动等,让你一省到底!省的不只是价格～国货大牌产品品质有保障,省心!完善的售后服务系统,省力!618主打“轻净”厨卫理念的美的全新厨卫家电,上线即低价,更有大额补贴!买到就赚到!
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