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油烟机线上市场需求反弹明显,多品牌采取价格策略刺激市场

2020-6-23 15:48| 发布者: admin| 查看: 2011| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 2020年第一季度,家电市场整体处于负增长趋势。在疫情的影响下,内需疲软,外需受阻。从消费者端来看,人均收入不理想,消费信心不足,选择家电产品时会综合衡量,持理性消费的态度。随着疫情的好转,社会生产的持续 ...
    2020年第一季度,家电市场整体处于负增长趋势。在疫情的影响下,内需疲软,外需受阻。从消费者端来看,人均收入不理想,消费信心不足,选择家电产品时会综合衡量,持理性消费的态度。随着疫情的好转,社会生产的持续恢复,各地发放消费券等政策刺激,618节点的促销活动,将有效遏制持续的负增长趋势。

    油烟机线下市场降幅进一步收窄,整体价格呈上浮趋势

    作为厨卫品类中更新换代率较慢的安装类产品,油烟机市场在第一季度表现较差,同比大幅度下滑,但随着市场的逐渐回暖,特别是一、二线市场的复苏带动,5月份油烟机市场降幅进一步收窄。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月线下油烟机零售量151.2万台,同比下滑11.2%;零售额24.0亿元,同比下滑10.0%。

    油烟机线下市场的恢复主要得益于一、二线市场的消费提振,疫情期间消费者居家时间久,厨房就成为主要的活动区域,因此,消费者更加频繁的接触厨电产品,而一、二线的消费者更注重品质生活,更愿意为智能、舒适的产品买单,因此,会带动油烟机产品的换新需求。据奥维云网(AVC)监测数据显示,上海规模同比增长27.6%,重庆规模同比增长26.4%,天津同比增长13.6%。

    而伴随一线市场的复苏,整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看,5000-5999段结构性占比达到16.9%,同比增长2.8%;6000-6999段结构性占比达到10.5%,同比增长0.2%。

    油烟机线上市场需求反弹明显,多品牌采取价格策略刺激市场

    当油烟机线下市场受阻时,线上市场呈现强劲的上涨态势,整体市场需求反弹明显。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年5月油烟机线上市场零售量为66.7万台,同比上升23.0%,零售额为8.0亿元,同比负增长4.3%。

    与线下市场价格上浮不同,线上市场的价格呈现下滑态势。这是由于今年来,线上市场成为各个品牌争夺的主战场,为了刺激消费,带动市场增长,以及节点促销,价格下调成为有利的手段,多品牌采取价格策略刺激市场,让整体市场均价下探。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示, 2020年5月线上均价同比下滑22.2%,均价仅为1193元。从价格段来看,999元以下的油烟机市场零售额结构性占比上涨6.6%,1000-1999结构性占比上涨7.2%。


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