净化技术未出现革命性改变，净化器仍处于市场培育阶段

2020-7-29 15:51| 发布者: admin| 查看: 3867| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的突然来袭之下，今年上半年健康品类的家电在短期内出现了应激性的增长，市场规模和市场份额都大幅提升。但是，随着疫情得到逐渐控制，部分产品的市场热度随着回落，其中，净化器产品在二月、三月份线上市场出 ...

在疫情的突然来袭之下，今年上半年健康品类的家电在短期内出现了应激性的增长，市场规模和市场份额都大幅提升。但是，随着疫情得到逐渐控制，部分产品的市场热度随着回落，其中，净化器产品在二月、三月份线上市场出现阶段性增长后市场增幅明显不振，整体的行业并未得到极大的改观。

净化器仍处于行业深度回调阶段，线上市场是主要销售渠道

随着疫情的逐渐好转，消费者的恐慌心理消除，对消毒、杀菌、抑菌等产品的激情消费逐渐回归理智，作为健康品类的净化器市场规模有所收缩。此外，在618大促期间，净化器的企业及渠道投入资源都相应有所减少，整体来看，净化器市场仍处于行业深度回调阶段。

短期内的市场增长并不能带动行业的长效发展。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元，同比下滑35.7%，销量170.2万台，同比下滑21%。受到疫情冲击最强烈的线下市场恢复差强人意，销额规模仅6.6亿元，同比下滑69.4%，销量22.9万台，同比下滑69.7%。

疫情还未完全散去，线下活动仍然受到局限，线下市场不振。在此背景下，线上市场已然成为净化器最主要销售渠道。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年线上市场销额21.9亿元，同比下滑3.9%，销量147.3万台，同比增长5.1%，基本与去年持平。

净化技术未出现革命性改变，净化器仍处于市场培育阶段

从国内的市场来看，净化器仍处于市场培育阶段，仍消费者对产品的认同感不高，消费意识仍旧以“可有可无”为主，所以，净化器在没有巨大的外部条件刺激的情况下，短期内难以出现行业大幅度增长的态势。但经过疫情的刺激，消费者的健康意识空前提升，未来市场将会得到逐步释放，因此企业需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性，谋求长远市场。

从品牌来看，小米凭借其品牌的影响力、知名度的优势称霸线上市场的中低端产品，市场分占比超过三分之一，其他品牌为了抢占市场，以差异化的优势加大布局中高度市场。

在产品结构层面，目前净化器的产品同质化严重，主要以HEPA、活性炭为主，行业中的净化技术未出现革命性改变。为了提供更好的消费体验，在功能优化方面除了除PM2.5外，除醛、杀菌的渗透率，在智能化层面更多的是解决产品开机频率低的问题，增加人机交互，推动净化器逐渐融入消费者日常生活中。