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智能音箱行业马太效应加剧,屏幕音箱成为品牌竞争主战场

2020-8-5 15:50| 发布者: admin| 查看: 4830| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近两年,智能音箱凭借着与消费者之间进语音交互、外观精致、具有科技感,深受年轻消费者的青睐,市场保持高增长的态势。随着疫情的到来,各行业经济发展受挫,智能音箱也不例外。但是,相较于其他大的家电品类,智能 ...
    近两年,智能音箱凭借着与消费者之间进语音交互、外观精致、具有科技感,深受年轻消费者的青睐,市场保持高增长的态势。随着疫情的到来,各行业经济发展受挫,智能音箱也不例外。但是,相较于其他大的家电品类,智能音箱市场表现依旧乐观。

    智能音箱市场保持高增长态势,品牌集中度进一步加剧

    从数据可以看出,正处于风口的智能音箱抗风险能力较强,在面对疫情的冲击,其他品类市场份额出现断崖式下跌,但智能音箱的市场销量依旧保持增长。根据奥维云网(AVC)推总数据,2020年上半年中国智能音箱市场销量为1908.6万台,同比增长22.7%;销额为35.6亿元,同比增长18.3%。

    在行业保持高增长的态势下,新晋的品牌很难撼动目前三巨头的市场份额,智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立,并且品牌的集中度进一步加剧,马太效应加剧。据奥维云网(AVC)推总数据,三家企业份额占比高达95.6%。

    随着市场的不断培育,智能音箱已经被大多数人所接受,并且产品的价格不断走低,消费者购买门槛越来越低。此外,智能音箱产品的消费群体是年轻一代,他们追求新鲜、潮流、科技的产品,换新频率高,因此智能音箱只有更快的技术更迭,更新的外观变化,才能带给消费者更好的体验。

    屏幕音箱成为品牌竞争主战场,教育市场增量机会可期

    目前,智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主,而在疫情期间,在线教育的刚需,这为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间,小孩在家上课常态化,这让带屏音箱使用场景的粘性大幅增加,给带屏音箱的发展带来了极大的空间,也让智能音箱的品牌以产品为载体,加大了教育资源的投入,能够很好的补上早教、补习等需求缺口。

    屏幕音箱已经成为品牌竞争的下一个主战场,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年屏幕音箱市场份额达到了14.2%,到2020年上半年,屏幕音箱的份额进一步提高,市场份额达到19.8%,其中1月、2月以及6月份额均突破20%大关。

    随着消费者对人机交互需求的提高,带屏幕的音箱能够更好的满足消费者的交互体验,这让屏幕音箱成为名副其实的香饽饽,行业中的TO3企业纷纷加码屏幕音箱,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年上半年,百度屏幕音箱市场份额为54.4%,而小米小爱触屏音箱一直占据屏幕音箱机型榜首的地位。


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