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企业出货压力缓解,冰箱行业价格结构显著提升

2020-9-7 15:51| 发布者: admin| 查看: 930| 评论: 0

摘要: 受到疫情的影响,冰箱市场上半年的销售节奏明显下滑,特别是一季度行业出货压力空前,企业为了减轻经营压力,较少库存,以价换量成为必然手段,冰箱行业价格竞争进入白热化阶段。 随着下半年疫情逐渐好转,冰箱的双 ...
    受到疫情的影响,冰箱市场上半年的销售节奏明显下滑,特别是一季度行业出货压力空前,企业为了减轻经营压力,较少库存,以价换量成为必然手段,冰箱行业价格竞争进入白热化阶段。


    随着下半年疫情逐渐好转,冰箱的双线市场发展各不相同。从线下市场来看,企业的竞争已经从规模争夺战转向利润战,因此,行业的整体价格有所上升,据奥维云网数据显示,冰箱行业二季度线下市场均价为4773元,同比增长8.6个百分点,均价同比涨幅环比一季度增长7.8个百分点。

    从线上市场来看,价格竞争依旧是有增无减。二季度线上均价为1810元,同比下降3.5个百分点,均价同比降幅环比一季度扩大0.2%。这是由于今年线上渠道蓬勃发展,各个品牌都开始大力布局线上,把更多的资源转向线上市场,试图以直播带货等新兴的营销方式获取更多的利润,弥补线下市场的损失。因此,线上市场竞争激烈,价格下滑趋势明显。

    整体来看,疫情也为冰箱行业带来了新的发展方向,以除菌、抑菌为主的产品获得了发展动力。





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