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空调行业价格战全面爆发,品牌竞争异常激烈

2020-9-8 15:56| 发布者: admin| 查看: 1573| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 转眼之间秋季已经来临,2020冷年的销售期已经结束,从市场表现来看,今年无疑是行业的低谷。近两年,空调行业规模增幅本就放缓,产业从增量市场逐步走向存量市场,再加上新冠肺炎疫情和新能效政策正式实行的双重影响 ...
    转眼之间秋季已经来临,2020冷年的销售期已经结束,从市场表现来看,今年无疑是行业的低谷。近两年,空调行业规模增幅本就放缓,产业从增量市场逐步走向存量市场,再加上新冠肺炎疫情和新能效政策正式实行的双重影响,今年冷年空调可谓是惨淡结尾。

    空调行业价格战全面爆发,品牌竞争异常激烈

    据奥维云网数据显示,2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年最差,主要原因还是在于供需失衡下价格战愈演愈烈。

    在空调行业进入存量市场以后,需求以消费者更新换代需求为主,而更新需求的拉力不足以明显带动整体市场的增长;此外,面对市场规模大幅下滑,企业经营压力陡增的现状,各品牌竞争异常激烈,龙头品牌以价换量抢夺市场份额,行业价格战全面爆发,企业纷纷期待在短期内刺激需求,扩大市场。

    2020年疫情的突如其来,安装类产品销售严重受限,空调行业在去年双11、双12后进入需求空窗期,以及去年同期基数高等因素的影响下,3月份的下滑尤为惨烈,当月零售额规模同比下降71.1%。

    空调市场出现新的销售机遇,节能型产品备受青睐

    虽然空调行业的市场表现不如任意,但是在新能效政策的实施以及消费理念升级的推动下,为拉动市场增长,企业也会加大产品的研发力度和升级迭代,以差异化的优势破局,引空调行业销售的新机遇。例如,节能型的产品目前受到消费者的青睐,7月份新一级能效产品在线上市场的零售额份额一级已超过10%。

    在疫情后期,消费者更加重视自身的健康问题,特别是与生活息息相关的家用电器,新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品成为消费这新的追捧。

    整体来看,空调市场的潜在换新需求量大,市场还有大的发展空间。在智能家居日益盛行的当下,空调也需进一步在健康功能、舒适风和智能无接触的功能上进一步融合、升级,获得增量。



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