| 在空调快速普及的大背景下，电风扇产品的市场不断被挤压，其功能的升级和外观的设计越来越成为消费者选择的决定性因素。此外，上半年疫情的影响，让电风扇品类整体市场零售额规模下降，甚至零售量呈现个位数的增长。
新增的需求与日俱增，细分领域的挖掘为行业带来增量 据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。为了使电风扇市场有新的增长点，了解消费者的差异化需求至关重要。 对细分领域产品的挖掘，是电风扇新的溢价点。近两年，上班族的桌面上会出现小型风扇，炎热的夏天经常会有人用手持风扇以及挂脖风扇来降温，这些需求与日俱增。 面对新增的需求，需要电风扇产品向便捷化的方向衍生出更多的细分产品，并通过互联网的社交平台、短视频平台的快速传播带动其发展，满足消费者多样化的需求，为消费者提供个性化的服务，为行业带来新一轮的增量。 无线化风扇为品类增长提供动力，线上销量大幅提升 对于消费者来说，电风扇最大的痛点问题就是其充电线带来的诸多不方便，而随着家居装修的简约化、时尚化,这种电线与现代消费群体对整体家装风格的审美追求完全格格不入，因此，无线充电式的产品占比显著提升。风扇的无线化打破传统围绕电源插口使用场景的局限性，提升了产品的使用便捷性，无线便捷化带动使用场景的延伸，为品类增长提供动力。 除了产品自身的技术升级之外，销售渠道也为市场的发展带来更多的可能。 由于电风扇属于免安装、轻服务产品，电商购买成为主要渠道，社交电商兴起以及直播带货影响，加之今年上半年疫情原因，线下销售渠道受阻，线上市场获得更多的发展，电风扇产品以自身的渠道优势，预计2020销年线上零售量占比突破80%。 |
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