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无线化风扇为品类增长提供动力,线上销量大幅提升

2020-9-15 15:45| 发布者: admin| 查看: 717| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在空调快速普及的大背景下,电风扇产品的市场不断被挤压,其功能的升级和外观的设计越来越成为消费者选择的决定性因素。此外,上半年疫情的影响,让电风扇品类整体市场零售额规模下降,甚至零售量呈现个位数的增长。 ...
    在空调快速普及的大背景下,电风扇产品的市场不断被挤压,其功能的升级和外观的设计越来越成为消费者选择的决定性因素。此外,上半年疫情的影响,让电风扇品类整体市场零售额规模下降,甚至零售量呈现个位数的增长。


    新增的需求与日俱增,细分领域的挖掘为行业带来增量

    据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年3-8月,电风扇整体市场零售额规模85.6亿元,同比下降15.2%,零售量规模4594万台,同比提升6.6%。为了使电风扇市场有新的增长点,了解消费者的差异化需求至关重要。

    对细分领域产品的挖掘,是电风扇新的溢价点。近两年,上班族的桌面上会出现小型风扇,炎热的夏天经常会有人用手持风扇以及挂脖风扇来降温,这些需求与日俱增。

    面对新增的需求,需要电风扇产品向便捷化的方向衍生出更多的细分产品,并通过互联网的社交平台、短视频平台的快速传播带动其发展,满足消费者多样化的需求,为消费者提供个性化的服务,为行业带来新一轮的增量。

    无线化风扇为品类增长提供动力,线上销量大幅提升

    对于消费者来说,电风扇最大的痛点问题就是其充电线带来的诸多不方便,而随着家居装修的简约化、时尚化,这种电线与现代消费群体对整体家装风格的审美追求完全格格不入,因此,无线充电式的产品占比显著提升。风扇的无线化打破传统围绕电源插口使用场景的局限性,提升了产品的使用便捷性,无线便捷化带动使用场景的延伸,为品类增长提供动力。

    除了产品自身的技术升级之外,销售渠道也为市场的发展带来更多的可能。

    由于电风扇属于免安装、轻服务产品,电商购买成为主要渠道,社交电商兴起以及直播带货影响,加之今年上半年疫情原因,线下销售渠道受阻,线上市场获得更多的发展,电风扇产品以自身的渠道优势,预计2020销年线上零售量占比突破80%。





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