用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 白色家电 导购资讯 查看内容

鹅小天焕新诞生记:一场品牌形象升级的“国潮盛宴”

2020-9-18 11:16| 发布者: admin| 查看: 971| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 一提及国产家电品牌,小天鹅绝对占有一席之地。而一说到小天鹅,国人脑海中又能立马浮现出一只蓝色的、昂首待飞的天鹅形象。就是这只“小天鹅”,已默默守护中国家庭健康42个年头,早已深入人心。然而这个印象,自9月 ...
   一提及国产家电品牌,小天鹅绝对占有一席之地。而一说到小天鹅,国人脑海中又能立马浮现出一只蓝色的、昂首待飞的天鹅形象。就是这只“小天鹅”,已默默守护中国家庭健康42个年头,早已深入人心。然而这个印象,自9月16日之后,将被更加符合品牌年轻化定位的全新IP形象——“鹅小天”替代。近期,小天鹅与国潮品牌东来也合作,打造了一场品牌形象升级的“国潮盛宴”。

    一场风格鲜明的“国潮盛宴”,搅动全民关注

    在确定了与国潮品牌东来也合作之后,小天鹅品牌形象升级就确立了“新国潮”的基调。最开始,一张 “猜猜鹅是谁”的海报成功搅动社交媒体平台,“鹅小天”的背影吊足消费者胃口;到后来,在千呼万唤中鹅小天潇洒转身,揭开神秘面纱,天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的新国潮形象,成功圈粉无数。

鹅小天焕新亮相,掀起一场“国潮盛宴”

    自此,国潮范儿十足的鹅小天在圈粉的道路上便一发不可收拾。满满中国风的《鹅小天修炼记》,如一幅画卷徐徐舒展,展示了国人由来已久对鹅的喜爱,以及鹅小天的修行不易,妥妥为鹅小天贴上了“国民鹅”的标签,从此也只有鹅小天才能为中国鹅代言。要知道,因为对小天鹅到来的期待,11家跨界品牌微博蓝V开启互撩模式,6位百万级微博大号直接喊话小天鹅官微,更有百位微博黄V刷屏为鹅小天造势,鹅小天风头一时无二。

#乘风破浪鹅来也#微博话题阅读量超5000万+

    终于,在9月16日晚上,小天鹅用行业首场国潮IP出道沉浸式场景直播,迎接这位“巨星”的首次登场。小天鹅洗衣机品牌部长陈可力任“金牌经纪人”、小天鹅冰箱市场部部长陈亚飞任“首席宠鹅官”,亲自护航鹅小天破壳新生。东来也国潮好物推荐官孙道军也空降直播间,与675多万网友共同见证这场“国潮盛宴”。在微博上,#乘风破浪鹅来也#话题总阅读量达5219万,总互动量近10万,千万网友评论刷屏。

    一次行业标杆的品牌升级,小天鹅焕发新活力

    长久以来,传统制造业给消费者留下的都是“朴实无华”的刻板印象。然而,在互联网语境的新时代场景下,打造符合消费者审美的全新IP,尝试利用现代年轻人感兴趣的文化和语言与之对话,是家电行业新的出路和方向。小天鹅通过推出全新IP“鹅小天”,打造出紧跟互联网时代、更懂次世代年轻人心意的全新品牌形象,与Z世代无障碍沟通,也为行业树立了品牌升级的标杆。

鹅小天与Z世代无障碍沟通,树立行业品牌升级标杆

    秉承“健康科技,品质生活”的理念,小天鹅专注家电行业42年,是我国著名的国民品牌。而东来也是国潮文化的先行者,致力于传播中华传统文化。小天鹅联袂东来也,以品牌基因为内核,以新国潮为基调,不仅为鹅小天增加了一层神秘的东方国潮范儿。更重要的是,两者内核的贴合,实现了粉丝间的相互转化,和品牌基因的相互加成,互相成就更大的全民影响力。通过深刻的洞察,这手“国潮牌”一经打出,进一步夯实了小天鹅国产洗衣机领军者形象。而随着鹅小天日渐深入人心,这一形象会越来越清晰。

    据了解,鹅小天的形象将广泛应用于小天鹅售后服务、品牌传播、圈层运营等诸多层面,拓宽市场认知度。通过鹅小天传递品牌理念、品牌故事和产品特性,消费者将更加了解自己对于洗护方面的需求,从而促进小天鹅洗烘套装等产品的销售。值得一提的是,鹅小天表情包已经抢先在微信上线,老品牌藉由新形象,重新迸发出前所未有的活力。

    一个完美解读品牌的形象,鹅小天代言创新科技

    “不是每一只国潮鹅,都可以叫‘鹅小天’。”孙道军不止一次强调,足以看出其对于这次设计的满意。

    孙道军这样介绍鹅小天的形象,“水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口,内里星河交际、日月流转,形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤,成竹在胸;又似一个Z世代的‘弄潮鹅’,永伫潮头。Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。”鹅小天的形象完美诠释了小天鹅的品牌精神,品牌契合度极高。

鹅小天身怀绝技,是小天鹅创新科技最佳代言

    不仅如此,鹅小天还是小天鹅创新科技的最佳代言。鹅小天身怀绝技,但也一身洁癖,于是自创御水术、御泡术,抵御一切污渍。小天鹅洗烘套装中的超微净泡洗衣机,独创的超微净泡发生器,能够将水和空气转化为亿万级微纳米气泡,渗透衣物纤维,既能节约洗涤剂,又能够解决洗涤残留细菌滋生两大洗衣机问题。

    鹅小天还十分贴心、机灵,洞察到中国人一般都有晒被子的习惯。小天鹅热泵式烘干机全新晒被子模式,模拟太阳照晒的效果,实现在阳光下晾晒被褥、衣物的蓬松干爽效果。同时,行业独有紫外线杀菌功能,模拟阳光紫外线,有效杀菌率高达99.9%以上,免除螨虫和细菌的困扰,不管是贴身内衣、床上四件套,都能确保洁净和卫生。随着鹅小天更多的出现在生活中,一看到鹅小天,消费者就能直观感受到小天鹅洗烘套装产品的出众性能。

因“新国潮”而“潮”,小天鹅再次焕发新动能

    通过合作东来也,借助“新国潮”而重新“潮”起来。小天鹅的这场品牌升级是一场“国潮盛宴”,更是一次行业标杆式的操盘。未来,小天鹅将可以通过“鹅小天”的形象直接与年轻消费者对话,与更多中国家庭探索中国式健康新生活。这次品牌升级,值了!

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 广告服务| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号:京ICP备12019733号

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2020-10-25 09:49 , Processed in 0.033180 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部