进与退外资家电品牌对未来市场价值判断发生分歧

2020-9-24 10:12| 发布者: admin| 查看: 3280| 评论: 0|原作者: 叶碧华施展华 |来自: 21世纪经济报道

摘要: 　　家电产业资深观察人士刘步尘认为，今年以来，外资家电品牌对未来市场的价值判断明显发生分歧，一方面惠而浦、飞利浦都想要出售国内家电业务，另一方面博西却加大对中国的投资。在他看来，中国依然是全球最具投资 ...

　　家电产业资深观察人士刘步尘认为，今年以来，外资家电品牌对未来市场的价值判断明显发生分歧，一方面惠而浦、飞利浦都想要出售国内家电业务，另一方面博西却加大对中国的投资。在他看来，中国依然是全球最具投资价值的市场，“未来若干年内全球最大家电制造国及最大消费国的地位，无人替代。”

　　但与此同时，刘步尘认为，部分外资品牌退出家电行业，绝不意味着所有外资品牌都失去了竞争力，“事实上，不少外资品牌在产品和技术上仍然具有优势，中国企业对此要有清晰认知。”他说。

　　新挑战

　　事实上，每个退出中国家电市场的外资品牌都有其自身和外部原因，如日立、三洋、西门子等放弃家电经营，更多是出于集团的战略调整，希望把精力聚焦在更能产生价值的领域。

　　刘步尘指出，大部分国际家电巨头，退出家电领域带有很强的主动退出色彩，不完全是被动退出，而是转向了它们认为更有前途、更有竞争力的领域。借助早期低廉劳动力、土地租金等带来的成本优势，中国家电产业迅速完成资本积累并建立起强大的产业集群，全球的家电制造中心也开始从欧美日韩逐步转移到中国、东南亚、南美等国家和地区。

　　据了解，为了克服近年劳动力成本增加的问题，博西主要从智能制造方面入手，同时也通过创新产品来提高附加值，以抵消劳动力成本增加给公司带来的压力。而中国家电企业也在努力寻找第二赛道，海尔、海信进军医疗，美的收购库卡，格力则大力发展工业板块。

　　当下，中国已经成为全球最大的家电生产国和贸易国。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年，我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元，线下市场零售额规模4924亿元。同年，中国家电出口额创历史新高，累计出口额为709.2亿美元，累计进口额为46.2亿美元，累计顺差额为663亿美元。

　　但这块诱人的大蛋糕，并不是每一家都能分食。在激烈的市场竞争下，不仅是外资，就连本土家电企业也经历了轮番洗牌。以松下为例，相关数据显示，松下电器在中国家电行业的市场份额已由鼎盛时期的20%跌至2019年的2%，如今更跌出电器行业第一梯队。而进进出出的美国惠而浦，十多年来依然没能把中国市场拿下，仍仅站稳脚跟。

　　在今年疫情的影响下，家电行业可谓雪上加霜。今年上半年，惠而浦营收下滑将近两成，亏损1.15亿元，归属上市公司股东净利润下滑93.35%。计划出售中国家电业务的飞利浦日子同样不好过，在受冲击最严重的第一季度，飞利浦净利润从去年同期的1.62亿欧元大幅下跌至3900万欧元;来自持续运营业务的利润也从去年同期的1.71亿欧元降至4200万欧元;销售额降至41.5亿欧元，同比下降了2%。

　　“受疫情影响，中国家电市场的需求稍微有所下降，但是整体的家电市场其实每年还是有约5%-7%的增长。特别是在比较高端以及稍微低一点的家电市场，其实也是有两位数增长。”唐善达分析认为，这两个领域的增长动力主要来自于消费升级以及中国城镇化发展。

　　在调研分析了近年中国家电消费市场后，唐善达发现有三大变化：一是中国消费者对于品质更优的产品有更多需求;二是年轻一代喜欢追求具设计感的产品;第三个是智能的、互联互通的家电产品需求日益增长。

　　据其透露，接下来博西将更好地利用现有的数字化生态系统，加强与如阿里、腾讯、百度等合作，共同开发产品。“这样，我们可以更好地为中国消费者提供全方位的数字化解决方案。”他说。