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大屏短视频新物种,康佳“抖屏”打响行业变革第一枪

2020-9-28 14:33| 发布者: admin| 查看: 1434| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 长视频内容之外的大屏流量蓝海在哪里?智慧大屏运营行业的独角兽企业——康佳易平方给出了正确答案:新物种“抖屏”。 近两年,随着生活节奏的 ...
    梁振鹏/文
    【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

    长视频内容之外的大屏流量蓝海在哪里?智慧大屏运营行业的独角兽企业——康佳易平方给出了正确答案:新物种“抖屏”。

    近两年,随着生活节奏的加快,用户对碎片化的内容需求愈发强烈,智能手机端的抖音、快手等短视频火爆;与此同时,智能电视大屏端的短视频内容却基本空白。

    康佳易平方率先在OTT大屏运营端实现了短视频的内容运营,以“抖屏”来满足用户新需求,开启大屏流量蓝海。

    2020年9月22日-23日,由众视Tech主办的“GFIC2020 5G全球家庭互联网大会”在上海成功举办,康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。这是源自于康佳抖屏填补了智能电视在短视频内容上的空白,以创新模式进一步引领大屏生态的变革升级。

 

    大屏电视端的短视频用户蓬勃发展,抖屏是行业首家大屏短视频产品

    短视频作为一种信息承载方式,凭借其内容丰富多样、互动性强的优势,迎合了用户碎片化的观看习惯,在追求高效率的社会生活下用户量迅猛增加。

    据《中国互联网发展状况统计报告》显示,2018年6月短视频用户为5.94亿人,使用率为74.1%;截止2020年3月,短视频的用户超7.73亿,使用率攀升至85.6%,短视频以显著的增长趋势成为用户的主要需求。

    在短视频用户增长的同时,观看的载体也在发生变化。相较于智能移动端的短视频观看体验,电视大屏更具有天然的视听优势,以电视为载体的短视频用户正在蓬勃发展。据《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过手机投屏短视频、视频APP、电视桌面短视频专区、电视台短视频节目的方式在电视上看过短视频,这证明了大屏已然成为短视频打开的新方式。

 
    目前,行业中已有的大屏“短视频”,无论在形式还是内容上,只是相对时间较长的“微视频”(又称视频分享类短片),仅仅是以传统海报的形式呈现出来,无法满足消费者对短视频短、频、快的需求,而且大屏与用户之间的交互性不强,当越来越多的用户选择用大屏的方式看短视频的时候,现阶段的大屏短视频生态内容不能满足用户在大屏端的碎片化需求,行业中内容空白的痛点问题亟待解决。

    针对目前存在的问题,在GFIC2020 5G全球家庭互联网大会上,易平方发布了最新大屏短视频——抖屏,是行业首家大屏短视频,相当于大屏版的抖音、快手。“抖屏”以系统级的流量入口,通过桌面直接播放让内容一键直达,解决了用户在大屏端的短视频需求。

    会议上,康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪发表《康佳抖屏:客厅场景下的新机遇》主题演讲。他认为,作为OTT持续创新的领导者,易平方给用户带来了全新的惊喜,开启了“真•短视频”时代,推出的“抖屏”宗旨是为全家娱乐而设计,让家人一起嗨起来。

    在大屏日益回归客厅中心大背景下,“抖屏”不仅为用户提供了短视频平台,还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。 

    短视频大屏化延伸家庭场景,焕新用户体验,“抖屏”引领大屏生态变革升级

    电视大屏的优势已经延伸至短视频,在使用电视看短视频的用户中,84.6%的用户持正面评价,超过40%的用户认为“画质更清晰、音响效果更好、内容品质更高”。同时,电视作为核心家庭媒介,拓展了短视频使用场景,实现了从个人化观看向家庭性观看的跨越,54.7%的用户表示通过电视可以“跟家人朋友一起看,很愉快”。

    对于尚处于起步阶段的大屏短视频,多基于移动端的内容及使用习惯进行开发,未完全适配大屏,38.2%的用户认为大屏短视频“操作不便”、“内容资源不够丰富”,大屏还需避免成为小屏显示器。

 
    康佳“抖屏”不同于之前的大屏短视频,在四大方面进行了重大创新,解决了以上的用户痛点,引领了大屏变革升级。

    第一,满足了用户碎片化时间和内容的需求。“抖屏”通过建立精品短内容的大屏生态,打造精细化的短视频内容布局,聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的超过100万小时精品内容,让用户体验到大屏版的抖音、快手。

    第二,释放大屏流量新蓝海。“抖屏”的上线为大屏吸引了更多的流量,让公域流量变为私域流量,与友商进行合作共享。

    第三,助力网红升级为家喻户晓的明星。“抖屏”推出“易抖星”计划,保证有品质、正能量网红争取做到一键上电视,对新晋的网红进行流量倾斜,进行品牌打造。

    第四,开创电视购物2.0时代。“抖屏”带来的直播带货是传统带货的2.0版,优质MCN的孵化,未来有一大批包括更大台面的网红直播的出现,以用户喜爱的方式实现品效合一,精准触达。

    从数据来看,在抖屏的带动下,2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%,抖屏的日均活跃用户规模高达1971万,人均播放时长可达90分钟,这证明了抖屏作为大屏端的短视频产品完全符合用户的需求。

    OTT广告业态不断升级,“抖屏”成为大屏端最大的流量聚集地

    随着OTT终端激活数量上涨,在不久的将来OTT将迎来实质性的进展,进入行业发展快车道。对于整个行业来说,如何通过运营形式将OTT大屏终端用户流量转化为OTT运营流量,实现流量价值变现,完成广告业态的不断升级,成为了接下来必须要面对的一个问题。

    “抖屏”的推出成为大屏端最大的流量聚集地,其智能社交特性强化了用户与广告主之间的关系,通过构建短视频内容的智能社交生态,有助于进一步提升用户粘性,蓄积私域流量,其商业化潜力明显,无论是在广告植入还是电商方面,“抖屏”都有着极好的平台优势和流量优势。

    在广告植入方面,“抖屏”的信息流广告利用个性化精准推荐算法,将内容垂直细化后准确投放至用户群,通过目标用户明确、标签明显的视频内容,获得更多的优质流量用户。对广告主来说,这样可以大大的节省成本并提高效率。

   在电商方面,抖屏牵手电视淘宝,通过识别短视频内容中的商品,即可为用户推荐同款商品并一键下单,使大屏购物更简单便捷,让大屏端尽快分到移动端的一杯羹。

 
    “抖屏”让大屏生态不仅仅是客厅的娱乐中心,还是社交中心、流量中心,通过以内容吸引流量,流量转化为资本,资本丰富内容的模式,打造共享多赢的大屏新生态。

    整体来看,用户更多的选择在大屏端刷短视频的形式成为必然趋势,康佳“抖屏”打造了智能电视屏内容新生态,为大屏短视频的产品形态、商业模式、流量变现与发展前景开辟了新的道路,为行业带来新的发展空间。



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