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彩电线上渠道占比上升,整体市场均价上调

2020-9-28 15:40| 发布者: admin| 查看: 2977| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 由于疫情的突如其来,2020年国内市场整体消费低迷,彩电市场的表现与大环境基调一致。但是,随着下半年疫情的消散,国内经济的复苏,以及消费节点的刺激,彩电市场逐渐转好。 彩电市场线上零售规模上涨,渠道占比进 ...
    由于疫情的突如其来,2020年国内市场整体消费低迷,彩电市场的表现与大环境基调一致。但是,随着下半年疫情的消散,国内经济的复苏,以及消费节点的刺激,彩电市场逐渐转好。

    彩电市场线上零售规模上涨,渠道占比进一步上升 

    从刚过去的8月份来看,由于818购物节的刺激,带动了部分消费需求,彩电市场线上零售量规模出现上涨现象。据奥维云网数据显示,8月国内彩电市场整体零售量362万台,同比-3.3%;零售额88亿元,同比-8.1%。特别是线上市场,全月零售量规模同比增长12.5%,渠道占比升至65.9%。

    目前来看,由于目前最普遍的液晶面板价格上调,整机厂商不得不调整价格,但这对彩电产品本身来讲,长期的发展需要先进技术的支撑,液晶电视的发展已经处于存量竞争状态,新一代显示的换新需求是市场需要挖掘的潜力。

    彩电市场尺寸结构加速大屏化,整体市场均价上调

    近两年,随着8K技术的日益成熟,电视的尺寸结构越来越大,8月份彩电市场尺寸结构进一步加速大屏化。据奥维云网数据显示,65英寸结构比达16.0%,同比增长2.4个百分点;75英寸结构比3.5%,同比增长1.9个百分点;39/40英寸结构比减少5.7个百分点;32英寸结构比减少2.1个百分点。由此可见,大屏化趋势不仅仅是为了适应供给端的需求,更是为了适应消费者需求端的变化。

    从价格来看的话,8月彩电市场均价2.4千元,同比-4.9%,降幅较前月收窄1.0个百分点。这主要是因为上游面板价格上涨,为了获得企业利润和减轻压力,多品牌上调终端产品市场零售价,带动整体市场均价上调。在价格竞争最为激烈的线上市场,本月市场均价1.9千元,同比增长3.1%。




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