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电吹风价格段呈现两极分化,颜值、科技、外观成消费者诉求

2020-10-9 15:56| 发布者: admin| 查看: 1900| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近年来,随着居民收入的不断增加,生活水平的不断提高,消费者的消费需求从以前的功能性需求转为品质需求,更加注重产品的时尚化与个性化。另外,消费群体的年轻化让产品卖点呈现出多样化的特点,尤其是个人护理方面 ...
    近年来,随着居民收入的不断增加,生活水平的不断提高,消费者的消费需求从以前的功能性需求转为品质需求,更加注重产品的时尚化与个性化。另外,消费群体的年轻化让产品卖点呈现出多样化的特点,尤其是个人护理方面。例如,吹风机的使用人群不断扩大,功能需求也在不断的提高。

    消费者需求提高,电吹风价格段呈现两极分化

    从产品来看,消费者对于吹风机的需求已经不仅仅局限于快速吹干湿法,而是要有养发、护发的效果。特别是对于年轻的消费者来说,“颜值、科技、外观设计”已经成为选择产品时的重要决定因素。而从市面上的产品来看,戴森吹风机之所以受到网红、博主、UP主的大力推荐,主要还是因为其超高的颜值和搭载的黑科技。

    从价格来看,电吹风属于个护小家电品类中规模仅次于剃须刀的个护品类,目前市场上的价格段呈现出两极分化的特点。据奥维云网数据显示,2020年1-8月份线上电吹风2000元以上占比达到35.3%,100元以下的占比达到24.9%,这两个价格段的电吹风占据整个市场的半壁江山。

    电吹风行业形成三个品牌矩阵

    电吹风已经成为大多数消费者必备的家庭小电,越来越多的企业开始进入电吹风市场,企图抢占市场份额,赢得企业利润。从品牌来看,入局电吹风行业的企业主要分为三个矩阵。第一:以戴森&松下为代表的高端外资品牌,第二:以飞利浦&飞科为代表的中端品牌,第三:以直白、素士等代表的新兴品牌。

    各个品牌为迎合消费者需求在电吹风品类不断的研发创新,在产品类型上,纳米水离子已逐渐成为电吹风的标配,对于企业来讲,只有在质量和技术过硬的基础上,差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理,当下来看,颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。





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