| 近年来，随着居民收入的不断增加，生活水平的不断提高，消费者的消费需求从以前的功能性需求转为品质需求，更加注重产品的时尚化与个性化。另外，消费群体的年轻化让产品卖点呈现出多样化的特点，尤其是个人护理方面。例如，吹风机的使用人群不断扩大，功能需求也在不断的提高。 消费者需求提高，电吹风价格段呈现两极分化 从产品来看，消费者对于吹风机的需求已经不仅仅局限于快速吹干湿法，而是要有养发、护发的效果。特别是对于年轻的消费者来说，“颜值、科技、外观设计”已经成为选择产品时的重要决定因素。而从市面上的产品来看，戴森吹风机之所以受到网红、博主、UP主的大力推荐，主要还是因为其超高的颜值和搭载的黑科技。 从价格来看，电吹风属于个护小家电品类中规模仅次于剃须刀的个护品类，目前市场上的价格段呈现出两极分化的特点。据奥维云网数据显示，2020年1-8月份线上电吹风2000元以上占比达到35.3%，100元以下的占比达到24.9%，这两个价格段的电吹风占据整个市场的半壁江山。 电吹风行业形成三个品牌矩阵 电吹风已经成为大多数消费者必备的家庭小电，越来越多的企业开始进入电吹风市场，企图抢占市场份额，赢得企业利润。从品牌来看，入局电吹风行业的企业主要分为三个矩阵。第一：以戴森&松下为代表的高端外资品牌，第二：以飞利浦&飞科为代表的中端品牌，第三：以直白、素士等代表的新兴品牌。 各个品牌为迎合消费者需求在电吹风品类不断的研发创新，在产品类型上，纳米水离子已逐渐成为电吹风的标配，对于企业来讲，只有在质量和技术过硬的基础上，差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理，当下来看，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。 |
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