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集成灶线上市场大幅增长,产品推广尤其重要

2020-10-10 15:50| 发布者: admin| 查看: 911| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 随着人们生活水平的不断提高和对健康生活的不断追求,集成灶凭借其油烟吸净率高、节能环保、超静音以及节省了空间等优势成为现代家庭厨房的新兴品类。另外,集成灶的全自动化智能控制,符合了年轻消费群体对产品科技 ...
    随着人们生活水平的不断提高和对健康生活的不断追求,集成灶凭借其油烟吸净率高、节能环保、超静音以及节省了空间等优势成为现代家庭厨房的新兴品类。另外,集成灶的全自动化智能控制,符合了年轻消费群体对产品科技感、时尚化的追求,真正实现了人们追求绿色环保型高档厨房电器产品的要求。

    上半年集成灶线上市场表现优异

    从市场的表现来看,集成灶市场属于安装类产品,由于受到疫情的影响,线下市场受到波及,但与其他家电相比,集成灶市场整体恢复较好,虽然线下市场同比小幅下滑,但线上市场重振归来喜迎大幅增长。 

    整体来看,2020上半年集成灶的恢复程度在家电品类中属于名列前茅,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年上半年销售额同比小幅下降4.9%,销售量小幅下降2.6%。但是在线上市场中集成灶的表现优异,根据维云网(AVC)线上推总数据显示,2020上半年销售额同比大幅提升13.6%,销售量同比大幅提升28.5%。

    这主要还是得益于产品本身的迭代升级满足了消费者的需求。在形态方面,将油烟机与下半部分灶具等集成模块进行分离,可以适应更多的应用场景,满足消费者多样化需求;部分集成式集成灶的出现就能很好解决了消费者的对产品的单项选择问题。

    集成灶安装使用存在痛点问题

    集成灶行业在快速发展的同时,也面临着一些痛点问题。首先,是集成灶市场成熟度不高,推广有限,用户的教育不足,相对于已经完全普及的家电产品来讲,集成灶的市场普及率仍处于初期,其次是安装过程中不方便等问题。

    当智能化已经成为家电产品升级的必然趋势时,在成熟的用户教育下,大多数人在换新厨房电器是仍会选择更智能的油烟机、灶具单品。集成灶对于用户来讲是不熟悉的,其产品的功能优势没有经过长期的体验,用户观望心态大过于购买心态。在用户不清楚产品优势的情况下,产品推广就变得尤其重要。

    对于用户来说,由于居住环境的不同,集成灶安装过程中的痛点问题是首要解决的。因为集成灶为下排式排烟,这就需要建设专门的下排烟口。这一点对于新购房的用户来说影响不大,但是对于换新用户来说就需要额外的装修,而且上排烟道的空间如果想加以利用就需要拆除烟道和封口。在集成灶的使用中,集成灶标配的侧吸式烟机也可能不适合所有的家庭。



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