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消毒机产品应时而起,增长趋势明显

2020-11-2 15:48| 发布者: admin| 查看: 905| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 今年以来,由于受新冠肺炎疫情的影响,在消费者恐慌消费的促进下,空气净化器市场在2月份出现了大规模的应激增长,但随着国内疫情好转,舆论热度下滑等,整体市场表现依旧不景气。在此背景下,各品牌一直都在不断寻找 ...
    今年以来,由于受新冠肺炎疫情的影响,在消费者恐慌消费的促进下,空气净化器市场在2月份出现了大规模的应激增长,但随着国内疫情好转,舆论热度下滑等,整体市场表现依旧不景气。在此背景下,各品牌一直都在不断寻找差异化竞争之路。

    为满足消费者的场景需要,空气净化器产品向集成型发展

    目前,净化器市场以除甲醛为主要的卖点,但是经过一段时间的市场发展,产品的同质化现象严重,消费者的积极性不高,难以抑制行业的下滑态势。在此背景下,注重细分人群的个性化需求显得尤为重要。

    自二胎政策开放以来,各企业更加注重母婴市场,空气净化器作为健康类的家电产品,也逐渐成为母婴群体的必要选择。针对母婴群体,在宣传方面,净化器的很多企业已经在宣传海报中加入母婴元素,部分产品的宣传主页面也已把母婴元素作为一部分。

    此外,在产品方面,消费者的需求已经从单一的产品功能需求转为场景化的需求,为满足不同的场景需要,目前已经有家用式、商用式、车载式、桌面式、消毒机等众多种类的空气净化器;而且空气净化器也在向着集成型产品发展,比如空气净化器搭载风扇、加湿器、机器人等功能产品,消费者也倾向于同等价位购买功能更多的产品。

    消毒机产品应时而起,增长趋势极为明显

    目前来看,伴随着国民消费水准的逐渐提升及健康意识的普及,国民消费中健康类产品的占比将会得到极大提升,而且在后疫情时期,健康家电成为消费者刚需,这对净化器来讲将成为极大的助力。

    据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-9月份线上净化器中除菌占有率已达到91.8%,较去年提升了4个点;同时消毒机产品也在今年出现了极为明显的提升,其在净化器中的渗透率在今年已达到1.6%,虽然占比依然较低,但增长趋势极为明显。

    从数据来看,作为应时而起的消毒机产品已然成为明星产品,再加上当前疫情反复且可能长期存在的因素影响,预计在未来市场中将会扮演更为重要的角色,企业借此推出新品可以进一步抢占市场先机。





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