| 在疫情的影响下，健康已经成为消费选择产品的衡量标准，而且形成了长效机制，今年以来净水器作为健康电器备受消费者关注，市场表现突出。 净水器市场以单一新增需求为主，市场规模大幅上涨 对于净水器市场而言，由于国内的市场培育还未成熟，普及率低，当前仍以单一的新增需求为主，不过，在疫情的刺激下，伴随着一、二线市场更新需求释放，整体市场开始趋向于普及和换新的双需求阶段。 从数据来看，今年双12期间净水器恢复常规增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间净水器的线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。由此看出，净水器市场仍释放出强劲的增长信号，市场潜力巨大。 净水器市场整体处于内部调整关键期 对于当前净水器市场而言，整体处于内部调整关键期，所以表现为线上市场为了争夺市场份额，采用低价的方式扩大市场，线下采用走高端升级的路线以保利润。从奥维云网（AVC）线上、线下监测情况来看，因为疫情的影响，线下市场受限，线上市场占比大幅度提升，环比来看，线上市场调整结构趋势明显，中端价位占比提升，600G、800G产品价格基本已触底，下降空间已相对较小。但伴随着线下市场的逐渐恢复，占比将有所回落。 整体来看，对于未来市场来讲，净水器线上市场需要通过高端产品来拉升溢价，线上竞争未来将逐步摆脱单纯的低价竞争。 |
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