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净水器处于内部调整关键期,线上市场亟需摆脱低价竞争

2020-12-24 15:50| 发布者: admin| 查看: 1390| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下,健康已经成为消费选择产品的衡量标准,而且形成了长效机制,今年以来净水器作为健康电器备受消费者关注,市场表现突出。 净水器市场以单一新增需求为主,市场规模大幅上涨 对于净水器市场而言,由 ...
    在疫情的影响下,健康已经成为消费选择产品的衡量标准,而且形成了长效机制,今年以来净水器作为健康电器备受消费者关注,市场表现突出。

    净水器市场以单一新增需求为主,市场规模大幅上涨

    对于净水器市场而言,由于国内的市场培育还未成熟,普及率低,当前仍以单一的新增需求为主,不过,在疫情的刺激下,伴随着一、二线市场更新需求释放,整体市场开始趋向于普及和换新的双需求阶段。

    从数据来看,今年双12期间净水器恢复常规增长态势,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12期间净水器的线上销售规模4.1亿元,同比增长21.2%。由此看出,净水器市场仍释放出强劲的增长信号,市场潜力巨大。

    净水器市场整体处于内部调整关键期

    对于当前净水器市场而言,整体处于内部调整关键期,所以表现为线上市场为了争夺市场份额,采用低价的方式扩大市场,线下采用走高端升级的路线以保利润。从奥维云网(AVC)线上、线下监测情况来看,因为疫情的影响,线下市场受限,线上市场占比大幅度提升,环比来看,线上市场调整结构趋势明显,中端价位占比提升,600G、800G产品价格基本已触底,下降空间已相对较小。但伴随着线下市场的逐渐恢复,占比将有所回落。

    整体来看,对于未来市场来讲,净水器线上市场需要通过高端产品来拉升溢价,线上竞争未来将逐步摆脱单纯的低价竞争。


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