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冰箱行业品牌集中度进一步提高,健康功能成为产品新卖点

2021-1-26 15:53| 发布者: admin| 查看: 777| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2020年疫情席卷全球,消费者被迫居家,在出门受限的条件下,囤积食材成为必要,冰箱产品作为家庭食材存储的必需品,市场需求十分充足。整体来看,与其他大家电产品相比,冰箱市场的表现可圈可点。 冰箱行业低开高走 ...
    2020年疫情席卷全球,消费者被迫居家,在出门受限的条件下,囤积食材成为必要,冰箱产品作为家庭食材存储的必需品,市场需求十分充足。整体来看,与其他大家电产品相比,冰箱市场的表现可圈可点。


    冰箱行业低开高走,双线市场均价持续走高

    受疫情的影响,2020年一季度冰箱市场损失惨重,但随着疫情的好转,消费者对于食材亟需存储的迫切需求得到释放,冰箱市场呈现低开高走的态势。从全年来看,冰箱市场零售量达3256万台,同比下降0.7%,零售额大到900亿元,同比下降1.4%。此外,全球范围内的冰箱产品鞥对中国市场的依赖度明显提高,据海关数据显示,2020年冰箱出口量同比增长35.6%。冰箱市场的内销和外销呈现良好的发展态势。

    整体市场向好的背景之下,原材料的价格上涨也为冰箱带来新的发展机遇。由于玻璃、钢板价格全面上涨,使得生产成本持续走高,企业面临空前的盈利压力。为了适应原材料的上涨,冰箱产业价格全面回升,线上、线下市场价格走高,线下市场均价甚至突破了5000元的大关。

    整体上调后的价格会在消费者购买时产生不利影响,但也是冰箱行业摆脱价格战,转型高端的契机,企业会更加专注产品的技术研发和迭代升级,而不是一味的以价格来换取市场份额。

    冰箱行业品牌集中度进一步提高,健康功能成为产品新卖点

    面对疫情的冲击,中小企业的抗压能力较弱,经营压力愈演愈烈,甚至会面临倒闭的风险,而头部品牌的抗风险能力强,通过渠道转移、创新性营销、多元化产品矩阵吸引消费者,进一步加剧了品牌集中度。

    以冰箱市场来看,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%,同比增长2%。以海尔、美的位代表的头部企业挤占市场份额,加速了行业洗牌。

    在产品方面,健康功能成为行业增长新亮点。疫情极大地触发了消费者的健康防护意识,在行业性涨价的大背景下,健康功能成为企业实现产品溢价的核心方向,除了市面上原有的保鲜功能,杀菌、净味成为消费者进一步感受到冰箱功能的健康卖点。 


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