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小家电品牌纷纷转型升级,高颜值是杀手锏

2021-2-7 15:44| 发布者: admin| 查看: 1090| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 纵观2020年,小家电行业的成绩单在一片低迷的家电行业中显得尤为亮眼,尤其是线上零售额,呈现大幅度上涨态势。另外,在疫情的刺激下,小家电市场中也出现了新的机会。 小家电线上市场零售额增长强势 小家电市场之 ...
    纵观2020年,小家电行业的成绩单在一片低迷的家电行业中显得尤为亮眼,尤其是线上零售额,呈现大幅度上涨态势。另外,在疫情的刺激下,小家电市场中也出现了新的机会。

    小家电线上市场零售额增长强势

    小家电市场之所以能够脱颖而出,主要是因为它的展上渠道占比大,而疫情改变了消费者的消费者方式,直播带货、网红推荐走向成熟化,线上渠道蓬勃发展。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元,同比下降11.3%;其中线上零售额366.0亿元,同比提升9.4%。

    在渠道优势的背后,小家电品类的多元化满足了消费者日益多元化的需求。随着消费的不断升级,消费者的消费者观念已经从功能性需求转变为舒适性、品质化需求,小家电产品不论在工艺设计还是价格方面都符合消费者的精致需求,能够提升用户的幸福感。

    在众多的小家电产品中,也有表现突出的。具体来看,由于消费者长时间居家,研究美食成为娱乐项目,线上市场的煎烤机、破壁机、电烤箱逆势突围;豆浆机凭借江湖地位再次上扬;刚需品类电饭煲稳中取胜。

    小家电品牌纷纷转型升级,高颜值是杀手锏

    面对小家电市场强劲的增长态势,品牌方也开始积极改革,纷纷拿出杀手锏抢占市场名额。从品牌层面来看,传统品牌为了吸引年轻消费者的眼球,持续加大潮流化转型,从外观设计到宣传都注入新的气息;新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。

    从产品本身来看,高颜值一直是小家电产品的核心竞争力,特别是近年来,“单身经济”发展迅猛,产品开始向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。




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