| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 春节前夕，老板电器围绕厨房烹饪，以讲述烹饪创作者背后的温情故事为核心，在2021年2月9日，发布了开年大片《家宴》微电影，一经发布，风靡全网，引起众多消费者的关注，网友纷纷在弹幕上留言，表示“看哭了”、“好感人”，老板电器成功地实现病毒式内容传播。  《家宴》之所以能够受到广大消费者的青睐，是因为老板电器在之前场景化营销基础上再次做出了重大突破，围绕“有故事的菜”，以真挚的情感制作了一条极度精彩的创意视频，让普通消费者具有极强的参与感，进而展示其强大的品牌创造力和产品力。 领先厨电科技融入温情故事，老板电器激发消费者情感共鸣 春节将至，由于疫情的影响，很多人选择就地过年，消费者也大大减少了外面就餐的次数，在家烹饪成为每个家庭的重头戏。在这个特殊的时间节点，老板电器以烹饪2021年第一顿饭的概念让大家告别阴霾，用有故事的食物，让新年多一点温度，在新的一年重启信心。 最能打动消费者的往往是贴近生活的真实故事。在《家宴》微电影中老板电器围绕“有故事的菜”展开创意，向消费者讲述了关于烹饪背后平凡而又感动的故事。  阿光的爸爸是一位报社编辑，下岗待业后，手上的笔换成了锅铲，阿光小时候的画成了爸爸做菜的灵感，但一直没做成功过，爸爸的大厨证也没有考上，阿光被妈妈带走了。直到在阿光的喜宴上，他吃到了一直期待的老爸亲手做的团圆饭，每道菜背后，既有老爸跟儿子的回忆，又饱含老爸对儿子新生活的祝福，这对中国式父子用一桌团圆饭治愈了二十年的遗憾。 视频中的老爸的每一道佳肴，都是在中式新厨房中用老板电器大吸力油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机完成的，老板电器4件套包括了烟、灶、蒸、洗，在硬件上能够满足各种菜品精细化需求。 老板电器以视频的方式进行营销传播，在内容中将领先的厨电科技自然地融入了故事，无论是表现形式还内容创作，都能够激发消费者强烈的情感共鸣。 品牌创造力是厨电企业竞争核心，老板电器赋能品牌价值，连接中式烹饪文化 在激烈的厨电行业竞争中，品牌创造力是企业竞争的核心，它能够让消费者彻底地区分于其它同类品牌，有利于塑造企业差异化的品牌风格，赋能品牌价值。创造力不够的品牌将会陷入同质化的恶性竞争，失去品牌生命力，被市场淘汰。 老板电器发布《家宴》微电影中就很好地体现了其强大的品牌创造力，通过画面中烹饪过程的展现，在潜移默化中让每个消费者接受使用老板电器的厨电产品会让厨房烹饪更轻松、更享受。该视频传达了老板电器在品牌设计、品牌营销方面的核心观念，厨电品牌需要与中式烹饪文化连接。 |
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