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欧洲杯大数据解读,激光电视朋友圈为何越来越豪华?

2021-7-19 15:35| 发布者: admin| 查看: 2152| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】2020欧洲杯刚落下帷幕,回顾赛事,“激光电视 世界第一”的围挡标语成为欧洲杯赛场上的一大亮点。2021年7月16日,在海信激光电视欧洲杯大数据线上发 ...
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  2020欧洲杯刚落下帷幕,回顾赛事,“激光电视 世界第一”的围挡标语成为欧洲杯赛场上的一大亮点。2021年7月16日,在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上,海信发布了多项数据,为中国激光电视成为世界第一做出深度解密。
 


  由海信开创的激光电视市场正在迅速壮大,三星、索尼、爱普生、LG等国际显示巨头已经加入激光电视阵营。海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟在发布会上透露,激光电视上下游产业链在不断拓展,在今年9月份的第三届全球激光显示产业论坛,会有更多朋友入圈亮相。

  从海信“一枝独秀”到众企业“百花齐放”,激光电视朋友圈阵容为何越来越豪华?我们可以从市场信心、产业信心、未来信心三个方面来解读。

  激光电视凸显高性价比优势,墙内墙外两头香

  今年以来,激光电视销量节节攀升,增速远高于彩电市场其它品类,市场信心显著增强。

  一年来,液晶面板采购价格不断飙升,根据奥维云网数据,2021年6月,55英寸及以下中小尺寸液晶面板采购价的同比涨幅都在90%以上,75英寸、65英寸涨幅分别为36.9%、64.4%,芯片涨价进一步加剧了面板价格的上涨,使得液晶电视整机价格暴涨。

  整个上半年来看,彩电全渠道均价同比涨幅达到34.9%,导致市场需求萎靡不振,销量下跌。2021年上半年,中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%。
 


  与此同时,具有超大尺寸、高色域、护眼功能的激光电视价格平稳,高性价比优势更加凸显,更容易被消费者接受,成为彩电市场的一匹黑马,销量逆势大增,而海信激光电视借助欧洲杯营销将国内外市场涨幅推上新的高峰。

  根据奥维云网数据,海信激光电视在欧洲杯期间(6月14日至7月11日),全渠道销量同比增长56.4%,其中,线上市场销量同比大幅增长288.81%。

  激光电视全球化脚步正在加速,在欧洲杯期间实现了“墙内墙外两头香”。据统计,欧洲杯期间海信激光电视海外销量同比增长564%,其中,欧洲杯举办地覆盖区域增幅尤为明显,法国增长2900%,意大利增长1100%,英国增长517%,德国增长255%,西班牙增长超过10倍。

  激光电视产业链不断完善,从一枝独秀到百花齐放

  近年来,激光电视产业链不断完善,专利与标准布局持续领跑全球,产业信心得到明显提升。

  凭借健康护眼、节能环保、大屏生态的特点,激光电视吸引国内外众多上下游玩家涌入市场,从海信一枝独秀到众企业百花齐放。在芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等上游零部件领域,德州仪器、日本理光光学、日亚化学、大日本印刷、芯视元、三安光电等企业积极参与;在下游整机领域,海信、长虹、小米、极米、华录、三星、惠普、索尼、爱普生等众多国内外企业纷纷推出新品,抢占市场。

  激光电视产业链边际效益愈发明显,成本优势开始显露,预计未来激光电视的零部件、整机的成本会不断下降,性价比优势将更加突出,引来更多企业入局,让激光电视朋友圈阵容愈发壮大。
 


  中国激光电视坚持自主创新、技术研发,在专利布局和标准布局上均位列世界第一。

  在专利布局上,截止到2021年4月,激光电视原创发明者海信已累计申请国内外专利1366项,授权534项。此外,海信表示欢迎越来越多的玩家加入阵营,并计划在未来几年和行业共享1000项专利。

  在标准布局上,海信积极参与各级技术标准制定工作,已主持或参与制定各类标准45项,今年海信还将持续推进6项新标准的发布。

  目前,在产业链上,激光电视已逐步完善,今年9月份将有更多海内外的新朋友亮相全球激光显示产业论坛,共同推进激光显示技术的发展。在专利和标准布局上,中国企业已具有领跑优势,在激光电视产业发展中拥有绝对话语权,领跑者海信还将持续助力相关专利标准的布局实施。 

  激光电视行业发展趋势向好,未来产品形态、画质将不断突破

  激光电视的未来信心来自于国内外市场的蓬勃发展、产品形态的不断突破、画质的不断提升。

  随着消费者收入的不断提升,彩电市场消费结构不断升级,产品更新换代加快,其中,具有诸多技术优势的激光电视为彩电市场带来庞大的增长空间。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》, 2021全年激光电视预计出货接近40万台,同比增长超80%。洛图科技分析认为,高档公寓、别墅配套比例持续增长,75英寸及以上尺寸的电视产品需求比重不断上浮, 未来5年占比预计将达20%,预判激光电视渗透率将超15%,激光电视未来3年市场需求超100万台。

  激光电视不仅在国内市场站稳脚跟,还在国际市场快速壮大。近期,海信激光电视借欧洲杯营销撬动了全球高端市场,西班牙足协、迪拜王室等高端人群带头引领激光电视潮流。如今,海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场,成为国外高端消费群体的“新宠”,销量急速上升。
 


  激光电视在海外市场做起来,是形成激光产业全面繁荣的必要条件。根据海信在发布会上公布的欧洲杯大数据,“激光电视 世界第一”广告标语共亮相8场欧洲杯赛事,围挡广告合计曝光64分钟,共覆盖超30亿人次。本次欧洲杯营销不仅带来了品牌知名度提升和产品销量的快速增长,受到高端群体的青睐,更重要的是,让全球消费者在短时间里集中关注激光电视,了解到这个新型显示技术代表着进步和未来。

  除了市场的兴旺,产品形态与画质也是激光电视未来信心的重要组成部分。

  海信预计在今年年底上市卷曲屏形态的激光电视,打破平面局限。卷曲屏激光电视是全新的产品形态,率先向未来显示迈进一大步。在画质中重要的“清晰度”指标上,目前激光电视可以达到4K分辨率,还有进一步提升的空间。据悉,海信将在明年推出8K超清画质的激光电视,在画质上实现新突破。

  激光电视的技术体系层次清晰分明,为不同技术和产业层面上的厂商提供了广阔的提升空间。未来围绕光纤扫描、MEMS扫描、微显示芯片等方向,行业将以激光电视为先导,带动激光显示产业的全面发展。

  激光电视涨势良好,发展空间充分,在市场信心、产业信心、未来信心上不断吸引更多企业加入激光阵营,朋友圈阵容越来越豪华。从海信激光电视发布的大数据来看,用户对激光电视的健康护眼、高清画质有着较高的满意度。由此可见,激光电视具备成为大屏换代之选和彩电市场上主流热点的综合优势。

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