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开启全新大屏生态,OTT行业未来发展趋好

2021-9-9 15:45| 发布者: admin| 查看: 705| 评论: 0|原作者: 云舒|来自: 第一家电网

摘要: 近年来,随着大屏互联网进程加快,我国OTT终端规模快速增长。目前,我们熟知的 OTT业务有互联网电视业务、苹果应用商店等。智能大屏朝多元化服务方向发展单纯做电视产品的时代已经过去了,传统的电视已经不能满足用户 ...
  近年来,随着大屏互联网进程加快,我国OTT终端规模快速增长。目前,我们熟知的 OTT业务有互联网电视业务、苹果应用商店等。


  智能大屏朝多元化服务方向发展

  单纯做电视产品的时代已经过去了,传统的电视已经不能满足用户的需求,企业要做到比用户更懂用户,才能吸引到用户的目光。随着全民“居家抗疫”,使得人民的生产生活都转向了室内,也让本快被手机、平板替代的电视,再次回到了年轻人的视野当中。

  电视、客厅的回归,也让OTT经济迅速崛起。海信聚好看、康佳易平方、创维酷开网络、TCL雷鸟科技、长虹虹魔方等企业开始深耕家庭场景。各大企业在疫情期间上线了家庭健身、大屏游戏、在线K歌、线上教育专区等多种功能,让用户足不出户也能享受多元化的场景服务。

  OTT的广告营销形式更加多样化

  当在家成为常态,OTT价值也迎来增长,为广告营销带来了更大的机遇。根据奥维互娱2021年7月大屏端整体数据显示,OTT日活规模11909万台,环比上涨5.6%;OTT端开机率上涨1.9%。

  OTT和传统电视最大的不同就是,它让电视从单纯提供视频的载体,变成了一个媒体,并且这个媒体具有服务化意识。相较于传统电视,OTT的广告形式更加多样灵活,它同时具备传统电视和互联网的优势,既有传统电视广告的强曝光、硬触达、全覆盖特点,也有互联网的灵活性、定向性、精准性,可以在大数据时代下根据用户的使用习惯实现广告精准投放。

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