格力施行渠道改革，追逐打造“红人”潮流

2021-11-30 09:31| 发布者: admin| 查看: 3181| 评论: 0|原作者: 石飞月|来自: 北京商报

摘要: 　　互联网时代，打造“红人”成了业内潮流，现在，格力电器也走上了这条路。11月29日，微博上出现多条热搜词条：“格力电器申请明珠羽童商标”“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”“孟羽童否认曾是MCN签约红人”。因 ...

　　渠道变革

　　目前，孟羽童还未正式直播带货过，至于以后会不会也像其他带货主播一样为格力电器带货，北京商报记者就此采访了格力电器相关负责人，对方表示，直播带货一方面要看公司后续规划，另一方面尊重孟羽童本人的意愿。

　　不过，格力电器在天猫、抖音等平台上都有直播间，由工作人员直播带货。

　　事实上，格力电器这两年一直在进行渠道改革，因为空调市场已经显出疲态，该公司的业绩也不太乐观。

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年三季度国内空调零售市场销量为1139万台，同比下降10.1%;销售额为374亿元，同比降低4.3%。而这种下行走势，已经成为空调行业的常规状态。而格力电器2021年三季度实现营收470.83亿元，同比下滑16.5%;归属于上市公司股东的净利润为61.88亿元，同比下滑15.66%。

　　在渠道改革方面，2021年，据悉，格力电器开启了双线融合的“新零售”营销模式。格力电器过去极为依赖传统经销商渠道，并有着庞大的经销商体系，每年的销售旺季三季度会集中开始提货，但疫情开始后，格力电器开始做渠道改革，经销商提货基本是卖多少提多少，今年三季度是新的模式。

　　另外，2020年，董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场，走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地，其中8场全国巡回直播，直播总销售额达到476亿元。但今年，格力电器并未进行大规模的现场直播带货，格力电器相关负责人回应北京商报记者称，今年没直播主要是出于对疫情的考虑。