| 2022年618的余波逐渐散去，生活缓慢地回到正轨，无论是半年疫情带来的积压还是恰逢电商大促提供的宣泄通道，今年的618在“谁都在等待一场酣畅淋漓的大胜中”被推向高潮。 与往年大促有明显变化的是，包括京东、天猫在内的top平台，大幅削减了繁复的促销打法，转而在供应链等更加高屋建瓴的阵地上建立长期优势，维系平台增长。 家电品牌方面得益于平台和消费风向的双重变化，聚焦核心功能场景优势催化和诞生出了新一批行业新贵。TCL空调则凭借原创新风技术和小蓝翼Ⅱ在新风场景上的先发优势，从内卷严重的空调赛道杀出重围，一举创下电商全平台98%增长以及整体份额100%增长的好成绩，成为今年618空调赛道成色最足的一匹黑马。 TCL空调618京东巅峰48小时，跻身行业TOP3 客观来说，相比很多零售商品行业，空调行业在经历连续2年多的市场低迷以及本身重资产制造属性的影响下，显得更加“等不起”。品牌商们亟需一场量额齐增的利好，为下半年以及未来更长时间里可能随时面临的不确定性带来一次强有力的刺激。 上海的解封、旺季的到来，种种的利好因素重整在618的旋涡里，蒸腾而上。一个在疫情反复之下，被锻造得无比柔性、韧性的数智化社会供应链，通过它的“秒级感知”能力，为空调生产端和消费端带去了巨大的能量。 在这股上升的势流中，不管是对消费者端，还是对品牌商家，确定性和重拾信心是最核心的一个指标，而从去年开始席卷空调行业，带动技术变革的新风空调，是目前以及接下来很长一段时间，空调赛道中为数不多的“确定性”。 之前提到TCL空调是今年618空调赛道最大的一匹黑马，主要原因正是“新风”形成产业技术迭代后，对行业整体顺位造成的影响——在此之前，没有任何一个品牌能够依靠任何技术细分撼动行业固化格局。但TCL空调凭借新风技术和小蓝翼Ⅱ完成了对固化格局的逆袭，也凭借新风空调开辟的全新赛道，在今年的618大促中大放异彩，率先进入空调旺季上升通道。 根据京东空调自营战报显示，TCL空调今年618稳居成交金额TOP3，在京东新风空调TOP 10单品榜单中，就有三款TCL新风空调，其中TCL新风空调小蓝翼Ⅱ 2匹位列第2位。而在TCL空调618之后公布的品牌战报可以更清楚的看到，TCL新风空调在全电商渠道的量额齐增10倍，其中“2匹新风空调”和“智柔风空调柜机”成为拳头产品，做到了全电商渠道量额双冠。一直以来的明星级产品TCL新风空调小蓝翼Ⅱ则凭借这次618在全电商渠道效率突破10000台。 |
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