扫地机器人销量下滑，洗地机会重蹈覆辙吗？

2023-11-16 09:57| 发布者: admin| 查看: 944| 评论: 0|来自: 财报资讯网

摘要: 近 10 年来，随着 80，90 后逐渐独立和成家，传统地面清洁三件套—— " 扫把、簸箕和拖把 "，正在被这代人抛弃，取而代之的是新兴的清洁电器。把人类从繁琐的家务中解放出来，享受更多的家庭时光——不仅是现在年 ...

近 10 年来，随着 80，90 后逐渐独立和成家，传统地面清洁三件套—— " 扫把、簸箕和拖把 "，正在被这代人抛弃，取而代之的是新兴的清洁电器。把人类从繁琐的家务中解放出来，享受更多的家庭时光——不仅是现在年轻人的生活方式，也成为众多清洁电器公司的品牌价值观。

然而，在被资本裹挟的中国市场上，不断上演数百个品牌下场厮杀的混战，鱼龙混杂的产品令人眼花缭乱，逐渐回归冷静的消费者最终也给市场和资本降降温。

扫地机智能变智障，老大市值缩水八成

大部分人在购买扫地机器人的时候，抱着自己可以解放双手，高枕无忧的初衷。然而现实是，虽然空旷地面不用自己动手，但是你要是时不时动手去帮助机器人，比如被门槛卡住，困在桌子凳子下出不来，推着拖鞋甚至宠物粪便到处跑，不小心进入有水渍的洗手间等。除了这些，你要帮他打扫它没有打扫到边边角角以及清理机器人自己，比如垃圾盒，滚刷，轮子等。

当然，这些是用户买回家后才能真正体验到的，这并不妨碍铺天盖地的商家广告点燃了年轻人的消费欲望。根据科沃斯 2022 年报，年度广告营销及平台服务费高达 36 亿元。虽然扫地机器人是舶来品，但是中国厂家携手干跑了扫地机器人的鼻祖——美国 iRobot。2016 年，中国扫地机人市场规模不到 40 亿元，2021 年达到 110 亿元，超过美国市场。

有 " 扫地茅 " 之称的科沃斯股价在 2020 年初更像是坐上了火箭一样，一年半的时间其每股股价从 19.94 元狂飙到 2021 年 7 月 15 日 247.09 元的最高点，市值增加了超 1300 亿元。随着社交媒体的渗透，越来越多用户在小红书、抖音上吐槽自己花了大几千买了个智障机器人，黑猫投诉平台扫地机器人案例也是比比皆是。扫地机器人的主要问题集中在避障、缠线、断网、漏扫、刮花地板、边角打扫不到等方面。人们对扫地机器人的热情已大不如前，有评论文章调侃 " 扫地机器人正在被中产扫地出门 "。奥维云网数据显示，2022 年，国内扫地机器人销量 441 万台，同比下降 24%，这种下滑趋势一直延续到今年。数据显示，扫地机器人的 2023 年上半年销量为 145 万台，同比下滑 5.39%，销售额约为 47 亿元，同比下滑 3.66%。

洗地机异军突起，会重蹈覆辙吗？

扫地机相当于一个会走路的吸尘器，然而对于中国城市家庭而言，他们铺设的大多是硬质地板，干吸灰尘并不能完全满足清洁需求，拖地是普遍刚需。因为习惯中餐烹饪的中国家庭，几天不拖地，地面就会变得黏糊糊。传统拖把品牌大卫一年销售额达到 10 亿元，永康市拖把企业近 300 家，占据国内销售总量 50%。扫地机器人商家曾试图在底部加上一块抹布号称 " 扫拖一体 "，但脏东西会黏在抹布上，且无法将污水进行回收，容易造成地面二次污染。iRobot 公司也曾于 2013 年在中国市场推出一款专业的洗地机器人 Scooba，虽然清洁效果不错，但是因为其价格高、噪音大、效率低，两年后退出中国市场。

2016 年，多个品牌的手持地面湿式清洁产品横空出世。当年 1 月，深圳品牌 Hizero 赫兹携扫吸拖智能清洁器亮相美国 CES，展示了无需吸力的干湿同步仿生清洁方案。同一年，BISSELL 必胜在中国市场发布了智能有线吸尘洗地机 CrossWave1.0，添可则推出首款干湿两用清洗机 CL1509。

然而，2016 年至 2019 年，这类产品一直不温不火，2019 年国内市场规模仅为 0.7 亿元，行业约定成俗地统一使用了 " 洗地机 " 这一品类名。2020 年疫情爆发以后，消费者对地面深度清洁的需求激增，加之对扫地机器人不智能、不能湿拖的不满，号称全能清洁的洗地机异军突起，仅用了三年时间，市场规模达 105 亿元。根据 GfK 中怡康的数据，2023 年上半年，洗地机在市场份额上超过扫地机器人，占比达到 40.1%，同比增速高达 32.9%，并位居细分品类首位。

据奥维云网数据显示，2022 年添可洗地机线下、线上市场销量份额分别高达 55%、51.9%。尽管出现寡头垄断市场，入局洗地机的品牌从 2021 年的 142 个增长到 22 年的 206 个，既包括追觅、石头这种扫地机器人公司，也吸引了海尔、美的综合家电下场，还有数不胜数的创业公司。

和扫地机一样，快速增长的背后，是快速增长的用户不满。使用体验低于用户的期待值，产品质量问题也不绝于耳。黑猫平台投诉频频、社交媒体上遭遇口碑滑铁卢。洗地机主要问题在于，大多数厂商的技术方案是融合了吸尘结构。洗地机上的吸力不如单纯吸尘器，和湿式清洁结合后，容易导致干湿垃圾残留在气流管道内造成堵塞，管道壁因藏污纳垢而散发异味。而吸力对于大容量电池的依赖，也使得电池成洗地机的一大软肋。电池因掉电快、洗一半要去充电，以及容易坏更换成本高等问题，成为洗地机投诉的重灾区。

10 月 17 日，戴森抢在双十一之前推出了旗下首款洗地机—— Dyson WashG1。和添可、追觅等头部品牌以 " 大吸力 " 作为主要卖点宣传不同的是，戴森打出了 " 不依靠吸力 " 的核心理念，直击国内竞品被用户诟病的痛点，号称干湿垃圾分离，做到不堵不臭，力求打造行业新标杆。

实际上，戴森无吸力洗地概念并非颠覆行业，如前文所言，早在 2016 年 Hizero 赫兹就推出没有吸尘结构、垃圾三分离的仿生洗地机，且一直坚持走这条技术路线，但这个品牌选择了先发展海外市场，与国内洗地机爆发的黄金时期失之交臂。目前在国内声音较小，主打高端人群，在北京 SKP 等国内高端商场销售。

业内人士分析认为，洗地机实用性很高，能解决中国家庭扫拖一体的需求，比人工清洁更干净更高效，有可能进入家家户户。但用户也要放下过高的期待，因为在清洁过程中依然需要人工协助，比如边角打扫不到的地方、机器本身的清洁和维护。目前洗地机确实存在一些功能上的缺陷和质量问题，行业也有待出台标准来进一步规范。以工程师文化闻名的戴森选择了无吸力的技术方案阵营，也从侧面说明了这个行业的技术迭代空间很大，未来谁能笑到最后尚未有定论。或许洗地机器人也是一大发展方向，毕竟这一代年轻人主张躺平文化。据悉，石头科技等企业已经在布局洗地机器人专利了。总而言之，科技在发展，人类正在通往更美好生活的道路上。