| 电视之于家庭的意义,正在从“物质满足”向“精神满足”进化。
随着过去几年,人们消费理念的改变。消费者普遍变得更加理性,冲动购买的行为次数大幅减少。越来越多的人开始认同这样一个消费观念——愿意把钱花在让自己开心的地方。换而言之,消费者更愿意为自己的情绪价值买单。 而电视也从此时从温饱时代的“信息接收终端”,成为当下提高生活品质、获得精神愉悦的重要载体。因此,人们对电视的期待水涨船高,从屏幕尺寸到观影体验,“好电视”的标准持续抬升,超大、超清、超薄、超护眼等多元需求涌现,其中,大屏化趋势愈演愈烈。
以可折叠方案破解大屏“入户之困”,攻克百吋普及第一关 在中国彩电市场相对低迷的近两年,大尺寸产品仍保持了快速发展。奥维云网(AVC)监测数据显示,在2023年入门级别的电视已经提升到了75英寸,而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸电视的渗透率更是持续增长。特别是100英寸及以上的超大屏幕电视增长迅速,零售额同比高达256%,零售额占比达到2.6%,同比提升了1.9%。但是,趋势和大众化普及并不完全等同。事实上,许多普通人的“巨幕梦”做了多年也没实现。究其原因,正是巨幕电视的“入户之困”。 市场需求的改变,带来新的消费者痛点。人们入手大屏电视“顾虑重重”:能不能进门?怎么进门?会不会伤害视力?庞然大物能否与家居相融?行业现有解决方案难给出消费者答案,这成为电视行业乘势而上的最大阻碍。 百吋电视长宽约2.2x1.2m,大致相当于一辆跑车大小——如此“大块头”,造成大屏“入户之困”。“一困”在于难进门,普通居民小区的电梯、楼道拐角、单元门等区域都阻碍百吋电视通过;“二困”在于安装上墙难度大,不仅需要多人合作、专业安装,而且重量也对安装方式、墙壁材质皆有要求。据家电企业内部数据,100英寸液晶电视入户安装成功率仅71.8%。这7成多成功安装百吋电视的用户中,有高门大院的豪宅,也不乏动用吊车、拆门破窗方能进入者,对于居住在普通住宅的家庭而言,百吋,仍如美好乌托邦。
令人鼓舞的是,随着激光电视引领者海信的探索,行业正逐渐寻得解法。不久前,海信激光电视星光S1系列新品正式发布。作为海信倾力打造的“2024百吋换代首选”,星光S1 100英寸系列不仅传承激光显示品类优势,并标配可折叠屏幕,破解入户难题;升级护眼能力及画质音质,且以强大的家居融合能力和满配大片资源,将用户体验感拉高一个维度。海信激光电视星光S1系列集优秀的入户体验、视听体验、护眼体验以及家居融合体验于一身,将成为推动百吋电视向大众家庭普及的重要助力。
海信激光电视星光S1瞄准入户“两大困”,予以精准“狙击”。针对“进门难”,星光S1 100采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折叠”创新方案,占地面积减少50%,让百吋巨幕不受门窗限制,轻松进入居民住宅小区的楼梯电梯。针对“安装难”,海信激光电视星光S1的框架式屏幕,相比非可折叠屏幕重量更轻、屏幕边框更窄、屏占比更大,安装不挑墙体,普适性更强。更有海信专业人员上门勘测、安装调试,九星级SVIP服务在40分钟内即可交付一个IMAX家庭影院,让消费者无需担忧安装问题。 从运输到安装全链路,海信激光电视星光S1 系列消除了人们对大屏入户的顾虑,为用户带来“省心且安心”的大屏入户体验感,“家家可大屏”的“全民百吋时代”不再遥远。 消弭“视力顾虑”,星光S1如何实现“三米看百吋”? 中国用户考虑购买激光电视产品的因素 获得精神满足,就不应该有扎心的顾虑,但电视的视力友好性一直令人颇为不安。以往,大屏电视需要足够的视距才能看得舒服,视距过近易产生眩晕感和疲劳感,近距离观看传统电视对视力的伤害也是显而易见的。按照网友热议的“视距估算公式”,观看距离=液晶电视对角线距离×3(1英寸=2.54厘米),那么一台100英寸的传统电视,最佳观看距离需要7.26米。这样的观看距离,显然不是大众客厅能够满足的。而一个客厅视距为3米的普通住宅,按网络上的视距参考,仅能适配75英寸的传统电视。 但现在,人们追求大屏,却没有足够的客厅视距,二者矛盾怎么破解?海信激光电视星光S1系列给出的解法是:用强悍的护眼科技,打破视距禁锢。 激光电视自带护眼“buff”,其采用反射成像原理,光线柔和不刺眼,久看不累;屏幕不通电,避免电磁辐射对眼睛的伤害。根据中国电子视像行业协会发布的《2023激光显示产业高质量发展白皮书》显示,44%的中国用户因健康护眼购买激光电视。星光S1系列在继承了激光电视护眼基因的同时,也升级了自身的护眼能力,成为行业首个获得TÜV莱茵护眼认证的0有害蓝光产品,护眼实力足以满足用户的需求。星光S1系列能够在3米视距舒适观看,中国目前大多数家庭都具备观看条件。消费者丢掉了“视力顾虑”,未来,家家“三米看百吋”,巨幕普及再过“一重山”。 以沉浸体验完成“精神满足”,让电视提供情绪价值
大屏热背后,消费者本质追求的仍然是够过瘾的观影体验感。身处高压的现代社会,人们期望在忙碌的工作结束后,享受一场酣畅淋漓的家庭影院,用更高清的画质、更震撼的音效,获得强烈的临场感,在影片中释放压力、疗愈自己。电视需要提供情绪价值,“仅大屏”不足以扛起“精神满足”的重任,画质和音质同样是主力。 由于激光电视采用单色性和方向性更好的激光作为光源,因此相比传统电视,激光电视色域更高,更能还原画面本色。在此基础上,星光S1系列搭载海信自研的LPU数字激光引擎,高色域、高色准、高动态清晰度、高感知亮度等能力,使其能够还原人眼识别的超70%真实色彩,比传统电视高出20%以上。星光S1已通过IMAX Enhanced认证,这意味着它的画质可与IMAX影院比肩。 震撼的观影体验,优秀音质不可或缺,它能够使观众深度感知、参与画面,为观影提供来自声学的信息增量。海信激光电视星光S1系列经过了海信专业声学实验室的调教,通过大功率音响、全域声场等设计,最大化表达声音立体感和穿透力,电影级音效令人如临现场。 此外,海信激光电视星光S1系列还从内容上给出了超预期的解决方案,内置丰盈的影片资源,与强大的沉浸感一起,满足用户寻求愉悦的精神需求。 不将就,让电视和家居一起“悦己” 精神满足在开机时,也在关机后。大屏固然很好,但百吋庞然大物,几乎占据普通家庭整面墙,如果不能完美融入家居,无疑会酿成一场辣眼的“家装灾难”。追求“消费悦己”的人们不愿将就突兀的设计,而是希望巨幕与美观兼得,厂商必须解决产品的家居融合性问题。 怎样的大屏才拥有卓越的家居融合能力?其一在于紧密贴墙、“融入”墙壁,其二在于外观百搭,和谐耐看。传统百吋电视主机厚重,挂装与墙面有缝隙,墙面到屏幕距离可达10厘米以上,不美观且留下大面积卫生盲区。相比之下,星光S1屏幕薄至2厘米,重量仅18kg,可与墙面无缝贴合,宛如一幅极简壁画。同时,星光S1主机高端时尚,强融合性为电视与家居和谐共存提供了范式。 从入户体验、护眼体验,到视听体验、家居体验,百吋大屏唯有将“体验感”做到极致,才能承托消费者的精神需求,在全民普及中迎来真正的辉煌。海信激光电视星光S1以技术实力回应消费者呼声,让电视自身能力与其所承载的意义同步向前。 消费需求是行业进化的终极力量,能率先提出消费痛点解决方案的品牌,才能引领行业发展。星光S1的诞生,是海信激光电视立足用户需求的产品进化,也为电视行业如何顺应市场新趋势带来启迪。随着头部企业的探索创新,我国电视行业必将在消费升级中开辟新增长空间。
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