| 根据洛图科技(RUNTO)的数据，2024年8月中国电视市场整机出货量达到275.5万台，环比上升27.0%，但同比则减少了6.6%。这对我国智能电视市场来说也是一件好事，希望看到的逆势回暖正在逐渐显现？ 其实并不是，由于去年以及前几年，受疫情、全球经济环境以及我国房地产低迷的影响，我国智能电视行业的销量出现了大幅度的下行。而且在2023年，我国电视行业的销量来了谷底，3600多万台的量相比高峰时期的5000万台下降了30%。 而到了2024上半年，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%。虽然二季度有618促销的加持，但是二季度依然抵挡不住7.5%的下行。 所以，后疫情时代，也就是2024年上半年相比2023年肯定是回暖，但是整体而言的表现却是十分低迷。而且，就目前的形式以及预测来看，四季度的智能电视行业依然面临增长压力，虽然面板价格有所松动，终端产品价格也在逐渐下行，但是恐怕依然无法带动销量上升。 这主要有以下几点原因，首先是我国电视行业已经进入存量时代，增长驱动力十分乏力；其次，受经济环境影响，消费者市场的消费了严重不足；第三就是移动互联网时代电视不再是必需品，移动互联网产品抢占了人们看电视的时间。 首先，在过去几年互联网电视产品飞速发展的情况下，电视价格便宜，性能也不错，迎来高速增长，而且也提前透支了未来市场，使得我国电视行业提前进入了存量时代。目前的需求大部分为焕新需求或替换性需求，而这部分消费者的购买意愿也并不高， 其次，受全球经济的影响，我国经济增长放缓，加上就业压力不断增大，我国消费者的整体消费能力和消费意愿有所下降。特别是在大宗商品比如汽车、家电等领域，销售呈现不同程度的下滑，消费者更趋于谨慎。 另外，加上2024年上半年面板价格一直在上涨，智能电视的价格也在不断的上涨，导致消费者的焕新意愿不足，很多消费者处于观望状态。加上我国作为全球液晶面板的重要产地，面板利润薄弱，面板降价意味着亏损，对终端电视的售价影响还是非常大。 所以，本就经济低迷导致收入降低，加上面板涨价更加降低了购买意愿。综合导致了我国电视行业销量下滑。 最后就是智能电视面临移动互联网时代的最大竞争压力，年轻用户群体爱玩手机不爱看电视，中老年人爱看电视但是操作劝退，还有层层收费的VIP策略，让观影体验大打折扣。 目前的智能电视行业，广告多、收费多、操作复杂，内容缺乏吸引力，严重影响消费者的体验和电视的销量。另外，目前看电视的助力人群还是中老年人居多，而现在的智能电视操作还是非常的复杂，对中老年人并不友好。 资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，存量时代下的我国电视行业面临非常大的压力，不只面临销量的压力，还面临创新的压力、内容的压力、盈利的压力，还有平台的收费压力等。总的来说，我国电视行业从产品到内容，都需要创新，这样才能共同挽救低迷的电视行业。 奥维云网预测，2024年全年中国电视市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%。
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