| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 8月30日，康佳集团（深康佳A，000016.SZ）发布2024年半年度业绩报告。2024年上半年，在内销彩电市场规模下滑的情况下，康佳集团内销彩电业务收入规模及毛利总额同比均有所提升。 报告期内，康佳集团通过瘦身减负，以精益化管理优化业务架构，“一轴两轮三驱动”战略转型已初显成效。近年来，康佳集团以AI赋能消费电子业务，持续推进产品的高端化，坚持自主研发，从而构建MLED产业链核心技术壁垒，并在国际业务上改善产品的销售结构，加快企业改革步伐，推动企业高质量发展。
通过瘦身减负优化业务架构，康佳集团战略转型初显成效 当前国际环境错综复杂，电子科技行业竞争日益激烈。在此大环境下，许多科技企业开始拓展多元化产业，入局房地产、新能源汽车、储能、医疗等领域，以此缓解业绩压力，寻求新的增长极。这种现象长此以往，将导致企业出现“本末倒置”情况，不利于企业长期发展。 俗话说，十指各有长短，企业的发展也是如此，能够做到全面开花者则少之又少。康佳集团紧跟时代步伐，贯彻我国“十四五”规划，坚定企业发展主心骨，明确“一轮两轴三驱动”新发展战略，以电子科技为发展主轴，确立了消费电子和半导体的核心主业地位，明确了产品业务、制造业务和国际业务的驱动引擎角色。 企业前进的道路上离不开掌舵者的正确指引，领导班子变动交接激发出康佳集团新的活力。康佳集团于2024年8月28日发布“关于公司董事及高级管理人员变更的公告”，确立了新的领导班子，公司董事选举公司党委书记、董事周彬先生为公司第十届董事局副主席（主持工作），履行董事局主席职责，主持公司董事局工作。经董事局提名委员会审核，会议决定聘任原常务副总裁曹士平先生为公司总裁。 值得注意的是，新任的董事局副主席周彬和总裁曹士平都是在康佳集团内部工作多年、一路提拔上来的老员工，对康佳的人事、经营、技术、产品、渠道等各个层面极其熟悉，他们一直坚持以科技创新驱动经营发展的理念。以“周曹配”为核心的新领导班子上任，无疑是康佳集团贯彻深化改革、保持战略定力、聚焦主业发展的重要表现。 康佳集团通过瘦身减负，推进业务结构调整，深化专业化，整合了部分主业赋能不强的工贸和环保业务，强化消费电子和半导体核心业务，在2024年上半年主业的盈利能力已得到有效提升，至此，康佳集团战略转型成效已然显现。 以AI赋能消费电子，康佳集团推进产品高端化 近年来，在英伟达、华为、康佳集团等科技企业不断发布的AI芯片带动下，全球消费电子发展迈入了AI时代。“产品”是企业发展的根基，康佳集团瞄准行业风向，将AI技术赋能于彩电、白电、厨电等全品类产品。 在彩电方面，康佳于今年推出Mini AI-LED——110 A8 Ultra新品Mini背光电视，其搭载康佳自研AI画质芯片技术，突破背光分区极限，成为当今业界支持分区数量最多的芯片解决方案，并结合AI人感大模型，开启人机交互新时代，独领AI电视风骚。
在白电方面，康佳推出小耳朵AI智慧语音空调，内置的本地语音模块可准确识别语音指令，精准控制送风轨迹，满足不同场景、不同客群的空调使用需求；康佳的558冰箱内置高精度智能传感器，自动匹配最适宜的温度和湿度，实现15天内果蔬新鲜如初、肉类不冻易切的保鲜效果；旗下新飞公司推出了搭载智能人感设计的500L对开门超薄嵌入式冰箱，用户只需连上WiFi便可随时操控冰箱；康佳H21洗烘套装通过“AI智慧洗烘”，智能感知筒内衣物重量，自动匹配洗护和烘干程序，实现智能洗烘。 在厨电方面，康佳旗下洗碗机也已进入批量生产阶段。 通过AI技术与产品的融合，康佳集团推进消费电子产品更新迭代，体系化推进产品朝高端化升级，打造产品核心竞争力，2024年上半年康佳集团产品的毛利获取能力得到明显改善。 康佳集团坚持自主研发，构建MLED产业链核心技术壁垒 在电子科技行业，产品力的提升离不开上游半导体技术的坚定支持。康佳集团缘何实现产品的高端化升级，关键在于其拥有半导体自主研发实力和完整的产业链布局。 据权威机构预测，2025年全球Mini LED市场规模将达59亿美元，而2026年全球Micro LED显示器的出货量将达1550万台，年均复合增长率可达99.00%。由此可见，MLED（Micro LED和Mini LED简称）将成为未来显示行业大势所趋。 康佳专注于新型显示技术MLED攻关与一体化解决方案，自主研发的Mini LED和Micro LED芯片的性能处于行业先进水平。回顾去年，康佳半导体的技术攻关与产业转化加速落地，在核心技术攻关方面，康佳在混合式巨量转移、巨量修补、芯片微小化和Mini LED直显等方面取得一定成果，重庆康佳光电科技有限公司入选国资委“科改示范企业”名录，国资委“启航企业”申报已入围答辩阶段；产业转化方面，Micro LED芯片和巨量转移板块实现多家客户送样和小量销售，Mini LED直显板块聚焦降本、大客户销售和工程客户合作，累计开拓客户10余家。 在今年，康佳集团MLED产业上的布局成效更上一层楼。2024年6月11日，重庆康佳光电科技有限公司斩获“2023年度中国LED行业知识产权50强”“Mini LED超大尺寸显示模组”首创奖优秀奖两项大奖；6月20日，重庆康佳光电在2024世界智能产业博览会上展示了自主研发的Mini/Micro LED芯片、混合式巨量转移及162英寸P0.9Mini LED高端家庭影院；7月27日，康佳集团与井冈山经开区管委会正式签约康佳科技制造项目…… 截至目前，重庆康佳光电累计专利总量突破1900项，授权专利突破800件。专利技术涵盖Micro LED显示芯片、巨量转移、结构、封装、控制等多个方面，为康佳集团MLED产业链成功构建了核心技术壁垒。近年来，康佳集团将Mini LED技术和Micro LED技术落地到产品，推出Mini LED系列电视和Micro LED手表，通过“看得见、摸得着”的产品向人们展示其不俗的技术实力。
改善产品销售结构，加速自主品牌出海，康佳集团推动品牌国际化 在产品能力得到提升、核心技术壁垒已成功构建的背景下，康佳集团正改善产品销售结构，加速推动自主品牌出海，积极推进国际化业务。 近年来，康佳集团深度参与“一带一路”共建，利用国内国际两个市场、两种资源，进一步加快品牌国际化建设步伐，持续为推进高水平对外开放蓄能助力。康佳集团坚持“利润优先，兼顾规模”的发展原则，把握国际市场需求变化趋势，加强产品协同、采购协同，提升产品竞争力，持续改善产品销售结构。 回顾康佳集团的国际化进程，在2019年，康佳集团与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司，拓展自主品牌在非洲、中东的市场；2020年，康佳集团在美国设立分公司，推进海外自有品牌业务；2022年，康佳旗下彩电产品以自主品牌的形式登陆日本市场；2023年，康佳白电业务利用中欧班列优势开拓欧洲市场，培育了俄罗斯、德国、西非等千万级区域大客户，彩电业务在稳定中东、拉美、欧洲等传统客户的同时，新拓澳大利亚、阿尔及利亚、哈萨克斯坦等8个空白区域市场；在今年，康佳洗碗机外销首单出货发车，迈出全球化征程，2024年7月25日，康佳斯里兰卡品牌店盛大开业，标志其正式进军南亚斯里兰卡家电市场。时至今日，康佳集团已顺利实现高端智能家电、新兴厨电产品的大批出口。 在出口产品的同时，康佳集团还将国内的市场运营经验运用到了海外，将创新基地拓展至全球多个热点城市，积极吸引创新技术、人才等各类资源，从而实现了跨越式增长，白电事业本部外销同比增幅82%，外销业务实现大幅增长。 当今全球市场正面临挑战与机遇并存局面，康佳集团从行业迷雾中走出，明确发展道路，紧跟行业发展潮流，不断提升品牌核心竞争力，加速品牌出海，在国际上展示强大的中国智造实力。
我国于2021年实施“十四五”规划，要求企业在2021年至2025年期间坚持创新驱动发展，全面塑造发展新优势；加快发展现代产业体系，巩固壮大实体经济根基；形成强大国内市场，构建新发展格局。 康佳集团围绕“十四五”规划，持续深化落实新发展战略，迎接新的转型周期。我们从2024年半年度报中不难看出，康佳集团坚持立足长远、先收后增、先专后强的经营策略，实施精益化管理，调整业务架构，提升产品制造力，并在今年不断取得MLED等关键核心技术攻关突破，加快品牌国际化进程，实现了企业的全面化、高效化升级，体现了企业的长期价值主义，开创康佳集团可持续发展的新局面。
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