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多元化场景需求促使洗护家电市场加速细分

2024-9-10 10:10| 发布者: admin| 查看: 31036| 评论: 0|原作者: 秦图南|来自: 艾肯家电网

摘要: 洗衣机市场多年来增长稳健,但三组数据显示,洗衣机正在离规模天花板越来越近。首先,根据奥维云网数据,2024 年上半年国内洗衣机市场零售额 427 亿元,同比上升仅 1.8%。其次,消费端疲软引发价格战,奥维云网(AVC) ...
  洗衣机市场多年来增长稳健,但三组数据显示,洗衣机正在离规模天花板越来越近。

  首先,根据奥维云网数据,2024 年上半年国内洗衣机市场零售额 427 亿元,同比上升仅 1.8%。

  其次,消费端疲软引发价格战,奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年线上洗衣机TOP机型均价持续下探。

  还有一则国家统计局数据显示,2022年中国城镇洗衣机每百户拥有量为101台,农村洗衣机每百户拥有量为97台,市场饱和度较高。

  那么,当洗衣机进入更新需求为主导的新阶段,是否就增长到头了?答案是否定的。我们可以从行业数据,企业半年报中看到不少亮点和增量。

  企业端来看,头部和主流品牌仍占据优势。上半年海尔智家洗护产业实现全球收入 297.37 亿元,较 2023 年同期增长 5.0%。长虹美菱半年报则显示,洗衣机业务实现收入约7.84亿元,同比增加40.65%。

  COLMO新象套系云璃白

  创维集团半年报提到,营业额增长主要原因之一,就是洗衣机产品的订单需求持续增长。滚筒洗衣机等主力产品销量表现强劲,促进创维智能电器业务于国内外市场的销售增长。TCL智家半年报显示,上半年洗衣机销量、收入、利润实现历史新高。

  竞争格局来看,虽然洗衣机市场集中度较高,但也不乏后来者冲击格局,不可小觑。今年8月2日格力冰洗生活电器战略发布会上,格力电器销售总监卢陆群表明:“格力再跨越的路上,最终是要实现冰箱洗衣机跨越式增长。”

  今年5月,石头科技创始人、董事长兼CEO昌敬在接受媒体采访时公开表示,石头科技已成立洗衣机事业部,将集中资源打造第二增长曲线。今年以来,石头科技洗衣机产品持续更新,8月,石头科技推出迷你洗烘一体机Q1与迷你洗衣机Q1M。近日,石头洗衣机Z1系列正式上市。

  产品端来看,干衣需求也成为了新品需,独立干衣机、洗干套装增长的势头依然很猛。

  产业在线数据显示,2024年1-5月干衣机产销规模大幅增长。国内市场销售规模68.5万台,同比增长26.5%。从今年一季度末开始,干衣机销量增速就有明显上升的态势。出货持续快速增长。

  卡萨帝分区洗衣房

  洗烘套装方面,奥维云网数据显示,2024年上半年线上洗干套装零售额43.4亿元,同比增长43.6%,零售量54.1万台,同比增长64.1%。

  市场推动下,近两年家电企业都在“攻关”烘干技术方向,尤其是热泵烘干。如小天鹅双洗站 MAX全新搭载原创热泵平台,通过双增效热泵专利系统实现双冷双热快速烘干及低温烘干。

  格力推出的如新二代热泵洗护机,传承了空调核心科技,搭载了自主研发的热泵双转子变频压缩机和曾获得“国家科学技术进步奖”的低频转矩控制技术,可以做到37℃体感柔烘不伤衣的效果。

  海信重点开展烘干提效和判干算法研究,热泵干衣机能效达到新欧标 A 级,洗干一体机的烘干效率提升 35%。

  石头科技则自研了“第三种烘干技术(分子筛吸附式烘干)洗烘一体机”,与冷凝或热泵式烘干不同,该技术利用分子筛材料对水分的吸附能力,配合行业首创的“烘干-再生”双循环风路烘干系统,实现对洗烘一体机滚筒内衣物的低温烘干。

  家电家居一体化的潮流下,嵌入式新品更受宠。例如COLMO推出新象纯平全嵌洗烘套装,创纯平无界全嵌与自动电子弹开门技术,门玻璃与机器纯平合一。卡萨帝推出的分区洗衣房,安装时采用集成水电系统,既能节省空间,又不需要繁琐的水电路改造。从而让卡萨帝洗衣机能以微缝嵌入的方式,实现一体嵌入。

  立足家居场景的新物种也层出不穷。小天鹅推出双洗站 MAX,将扫地机、洗地机、洗烘套装、护理机、衣物消毒机、除毛屑神器等6大品类进行融合,实现纯平全嵌、集成省空间、一机顶多机。

  整体来看,洗衣机市场在规模上已经是一片红海,但是在多元化的场景,一体化整装的趋势下,洗护市场仍然有很多细分赛道红利,刚需和品需升级空间也大,甚至吸引了跨行玩家入局。(秦图南)

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