个护小家电市场火热，头皮护理成为行业发力点

2024-10-15 10:00| 发布者: admin| 查看: 36619| 评论: 0|原作者: 建辉|来自: 丁科技网

摘要: ［丁科技网观察］今年以来，个护小家电市场国潮汹涌，戴森等海外品牌被“平替”，则是其中有代表性的现象。以戴森为例，通常认为，戴森吹风机被国产吹风机平替，源于后者价格的“平”，以及功能相近带来的“替” 。一 ...

［丁科技网观察］今年以来，个护小家电市场国潮汹涌，戴森等海外品牌被“平替”，则是其中有代表性的现象。以戴森为例，通常认为，戴森吹风机被国产吹风机平替，源于后者价格的“平”，以及功能相近带来的“替” 。一开始或许的确如此，但在国产品牌的创新努力下，“平替”也有了越来越多的新内涵，其中一点可能是“更懂中国用户”。不过，戴森们看起来也在做相关努力，一轮吹风机创新的你追我赶，可能会在国产品牌与海外品牌间上演。

前不久，追觅推出了旗下新品头皮护理吹风机D10。产品主打头皮健康改善和头发滋润呵护，创新功能主要为动态调温头皮保护模式、护发精油促渗出风技术以及头皮精华促渗出风技术等三项。

公开资料显示，根据国家卫健委的统计数据，中国有超2.5亿脱发群体，平均每6人中就有1人面临脱发问题。这也使得近年来不少的大促节点，成为了防脱、护发产品的销售旺季，电器类产品中，类似头皮按摩仪、头皮护理仪这类的产品也持续涌现。这背后，有发量焦虑。

使用吹风机，得有一头秀发、一定的发量，这需要包括对头发、头皮等在内的多重关注。从这里来看，追觅抓住了痛点。

也不止是追觅，包括被称为“戴森平替”的徕芬，还有飞科等国产品牌，都在日益突出护发方面的能力。

据了解，戴森也推出了吹风机新品，Supersonic r 吹风机9月开始发售国行版本，新品有部分针对美发沙龙的功能设计，在戴森官方小程序商城上架，仅面向造型师开放采购。戴森在走商用、专业化路线，这在当前竞争激烈的国内吹风机市场中，可能是个好的选择，让戴森一定程度上绕开国产品牌合围。

另外，戴森也有头皮、头发养护相关布局，比如，SupersonicNural，主要通过55℃恒温方式，平衡快干与舒适感。

戴森的产品在性能、设计、专业度等方面，可圈可点。不过，此前以中国市场考量，如果就个人用户而言，戴森对用户需求的把握或许就算不上精准。一方面是价格的接受度，另一方面是差异化需求。

此前，戴森卷发棒曾一度受到不错的关注，但在同时，也有消费者表达过这样的意思：“卷发棒看着挺喜欢的，但是得有一头好头发，自己的发量，要买的话，得先养养”；“有卷发棒自己也能做更多造型了，不过会不会伤头发、头皮什么的”。在这背后，是国人对头发、头皮健康的强烈关注。从吹风机新品来看，戴森或许也是注意到了。

在整个家电市场，海外品牌的不少产品，单纯就性能、设计、品质等而言，是优秀的，但问题在于缺少针对性解决中国用户部分差异化需求的能力。而近年来，中国品牌不断将“中式理念”注入产品，并重点关注国人差异化痛点推出产品。这样来看，家电国潮的澎湃，理所当然。随之能看到的是，部分海外品牌也在加紧布局、追赶，这会让国内家电市场更有活力。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）