| “二十多块的视频会员我到处借,但上万元的百吋电视我说买就买了。” 00后木木是个典型的游戏迷,前不久心爱的国产游戏《黑神话:悟空》发售后,他果断买了一台100英寸的海信大电视,只为更好的游戏画质和体验。 “别以为百吋电视只是尺寸大,它给我提供的情绪价值更大”,在木木看来,买百吋电视其实是一种品质化消费,开心最重要,而且今年国家推出了“以旧换新”补贴,自己也省了不少钱。 今年以来,在国补的推动下,彩电市场呈现火热态势。数据显示,“十一”期间的彩电市场重现消费热潮,销量达到204万台,同比增长14.4%;销售额为94亿元,同比增长28.1%,呈现出量额双增的局面。 在不同的电视尺寸中,许多跟木木一样的年轻人都开始热衷百吋。他们要么为了打游戏和追剧,要么为了朋友聚在家里有更好的娱乐体验。百吋电视市场也迎来了春天,根据奥维云网的统计数据,今年上半年我国100英寸及以上的巨幕电视销售出现井喷,销售量同比增幅达到262%。 值得一提的是,在百吋电视的出货量上,海信、小米、TCL、创维等国产品牌已经占据上风,对三星、索尼等国外品牌实现了超越。 那么,百吋电视究竟能给年轻人提供什么情绪价值?国产电视品牌又是如何在风头上,压过国外品牌?
一、品质消费下的“百吋电视热潮” 只要够喜欢,我就愿买单。 越来越多的年轻人,开始热衷这种品质消费观。它是指消费的主要目的是为了满足自己,提供情感需求,提供情绪价值。《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示,当下年轻人的消费逻辑已经发生明显变化,为情绪价值买单成为一种主流。 《报告》显示,在关于消费心态的选择中,有超过40%的年轻人表示愿意“为快乐消费,为情绪价值而消费”。比如,有的女生隔段时间就去做美甲,不为别的就为了看着心情愉悦。有的男生隔段时间就会更新自己的游戏设备,只为了更好地感受游戏带来的感官刺激和精神按摩。 在很多年轻人看来,好心情才是最“贵”的东西。同样,对于他们来说,买百吋电视也一样能够创造情绪价值。 有人可能会感到疑惑,司空见惯的电视能提供什么情绪价值?事实上,不同尺寸电视带来的实际体验和情绪价值完全不一样。 艾媒咨询报告显示,51.68%中国观众观看电视剧的时间占空闲时间的40%以上,这说明观看电视仍然是中国居民重要的休闲娱乐方式之一。而百吋电视可以凭借超大屏幕把客厅变成影院,电视内容可以以更接近实物大小的形态鲜活呈现,实现沉浸式的观影体验。 在这块超大屏幕上,不管是你喜爱的钢铁侠还是蜘蛛侠,可以让你感觉到如真人一般站在面前,仿佛能够触手可及,这种体验是小尺寸电视无法带来的。 除了视觉盛宴,百吋电视还能提升用户跟家人和朋友之间的亲密感。 手机、平板等小屏移动设备,让许多人成为低头族。即便是亲人在家或者朋友来家里玩,都是各自玩手机,人与人之间的关系变得逐渐疏远,情感链接变得更难。很多人其实逐渐对此感到疲惫和厌烦,但缺乏一个很好的“情感连接器”。 在众多终端设备中,电视本身自带拉进人际关系的属性。因为在当下的智能时代,围在智能电视旁边一群人可以一起做很多事情,比如一起玩需要高配置才能玩的游戏,一起跟着电视做健身等等。尤其百吋电视往往是高端电视,拥有更强悍的智能功能,可以把你跟亲人和朋友重新拉回客厅,打造人际关系能量场。 可以说,百吋电视正在让用户从“物质满足”迈向“精神满足”。 二、不是每台百吋电视,都代表品质升级 把尺寸做大相对容易,但是要让百吋电视真正做到体验进化,提供情绪价值,没有那么容易。 关键要在画质与体验两个维度上做到极致。 1、画质 我们常说看电视,其实在“看”这件事上,用户需求在不断升级。尤其对于购买百吋电视这样高端设备的用户来说,所提出的画质要求更高。 为此,各厂商也是“各展所长”。 像TCL提升画质的重心主要放在了“Mini LED背光”上,致力于提升分区、高亮参数;而创维的关注点主要聚焦于“哑光屏”相关技术,通过降低屏幕反光乃至实现0反光,来提升观看体验;长虹则将更多精力放在物理显示设备分辨率的提升上,用来更好的展示4K、8K等高清片源。 实际上,背光、屏幕和分辨率,一直是业内提升画质的几个核心维度。企业们的发力点各不相同,就是为了选择“其中之一”来打造长板,这是聪明的办法,但对用户而言却不是“周全”的办法。 比如木木在换电视之前,曾用原来的75吋电视看HDR电影《双子杀手》。从参数上看,这款电视应该可以还原该影片“120帧+4KHDR+3D”的高规格影像。然而在实际观看中才发现,电影中最精彩的月光照明片段显示并不理想,暗场画面细节丢失严重,而白天时反光、光晕又如影随形。 因为即便亮度再高、参数再好,也会因为环境的变化影响人眼接收的效果,直至影响最终的画质体验。毕竟,参数是固定的,而环境是变化的。想要真正实现适配各类环境的好画质,就必须做到自主适配、动态调节。为解决这一问题,有的电视品牌开始用AI给画质“做文章”,比如海信百吋电视产品阵营有一个突出特点——AI画质。 关键词有两个,“感知”和“自动”。什么意思?海信电视可以自动感知内容里面的明暗、远近,并且能检测当前所处的位置外部光线,然后通过全链AI画质计算输出最优背光算法。 在百吋时代,它的重要性越发凸显。因为很多买百吋电视的用户家里客厅都很大,采光非常好,但也带来一个问题就是阳光照进客厅变得明亮之后,电视里的画面对比度会降低,色彩显示效果会变差。而且一旦观影角度发生变化,电视画质和画面也随之改变。而海信电视可以感知到中午太阳很大,自动调高亮度、对比度,晚上关了灯看电视,它发现很暗,也会自适应降低亮度、减少光晕让画面更细腻,让眼睛更舒服。这其实有点像相机的“全自动”模式,这是前所未有的。 能做到这一点,源于AI技术的深度应用。首先,其拥有行业唯一自研独立画质芯片,信芯®AI画质芯片。而这款“AI”芯片除了能实时根据环境变化调整画质参数以外,还能做到“从无到有”——AI画质优化能力,可以将720P资源呈现如1080P的跃级效果。在AI超画质诞生以前,这同样前所未有。 当然,屏幕也是决定画质的关键一环。尤其是更大尺寸会带来更多的反光干扰,优秀的屏幕素质也成为冲出重围的关键。而以前,国内厂商电视主要依赖进口屏幕,但随着国内屏幕厂商的弯道超车,以京东方为代表的国产屏迅速崛起,也成为国产电视厂商完成反超的外部助力。包括创维、海信等一系列国产头部电视厂商达成合作。 其中,海信可以说是合作程度最深的电视厂商之一。前阵子德国IFA展会上,大火的《黑神话:悟空》惊艳亮相。而作为官方合作伙伴,现场,海信电视那块与京东方联合定制的黑曜屏Pro,也通过1.28%超低反射率带来的深邃效果和优秀的实机体验,赚足了眼球。
2、体验 除了“看”,“玩”电视也是一大趋势。 除了作为显示终端,百吋电视对于不同人群来说,有着不同的功能需求。比如,游戏爱好者要求游戏体验,科技发烧友要有智能交互,宝爸宝妈要做亲子教育。前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,有37.13%的人会用电视玩游戏,有24.85%的人会用电视做亲子互动教育。 这时候,百吋电视就要具备强悍的、全方位的智慧实力,满足用户多元化的智能体验需求。不过,一些百吋电视依然是以屏幕的“看”为主,缺少了人与机器之间的智能化互动,这主要是因为技术还不够硬。 当然,也有一些电视厂商的表现较为出色。比如长虹拥有基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆,可以提供“管家”一般的拓展服务;基于AI ERA人感大模型,康佳也能做到如学习、写作等服务…… 目前,国内主流厂商已陆续实现电视端开放式AI的移植接入。其中,在C-Eval评测总榜单排名第一的最强大模型,目前属于海信电视。而领先的原因,在于其基于星海大模型推出了行业首个大屏AI智能体群——海信小聚朋友圈。不是“一位”,而是在娱乐、健身、饮食等各行各业的“一群”专业智能助手,可以一键式享受全面的智能服务。 而这也意味着,目前国内厂商已达成基本共识——好看还好用,才算是一台优秀的百吋电视,才能真正为用户提供更多情绪价值。 <大屏化浪潮下,国产电视占据上风< 近几年,伴随着对沉浸式大屏体验需求的增加,越来越多的人选择大尺寸电视,将其视为高端家庭和专业娱乐场景的优先选择。 因此,电视大屏化正在成为确定性的行业趋势。据媒体统计,从2015年到2021年,中国电视平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸,电视尺寸规格以每年约1.5英寸的速度增长。到了今年第三季度,75英寸的电视已经成飙升为零售量第一,销量占比达到20.8%,较去年同期提升2%。 国产电视在大屏化的全球浪潮中,正占据上风。 根据洛图科技最新发布的报告,海信、TCL、小米等八大主力品牌及其子品牌的总出货量占据了主导地位,达到了371.5万台,市场占比96.37%,且这一集中态势仍在持续,同比增长6.0%,增长幅度超过整体市场水平。 另外,国产厂商在全球电视创新浪潮当中,也正占据主导。比如,2024 年上半年,全球每售出两台百吋电视,其中就有一台是海信,稳据全球第一。在刚刚过去的双11,海信电视拿下百吋电视销售额行业第一。
那么,国产电视厂商究竟做对了什么?《一点财经》认为核心在于:软性的用户思维和硬性的技术投入。 现在的彩电市场,已经进入诺贝尔经济学奖得主哈耶克提出的“消费者主权”时代,也就是物质供应极度丰富,此时市场天平偏向消费者,商家供应要遵循用户需求,做产品需要具备用户思维。 究竟什么是用户思维?很多电视厂商容易陷入误区,以为只是卷参数就能征服用户,事实上这往往只是厂商的自嗨。用户思维的真正核心,在于要真正深入到用户的生活场景当中,并且切换到用户视角去洞察需求。就像海信电视所主张的“真实场景下的好画质”,以及与《黑神话:悟空》携手掀起的国潮巨浪,都实现了之于百吋“大屏风暴”的支撑和推动。 当然了,电视厂商仅仅具备软性的用户思维还不够,还要用硬核的技术能力进行支撑,否则需求洞察只是空中楼阁。不论是控光技术的连续竞争、自研芯片的持续突破、还是屏幕素质的精益求精,都是为了让百吋巨幕走进更多人的生活。 我们乐于见到以“内卷”为实的相互促进,更期待见到以“领先”为底的中国浪潮。9月末,海信电视掀起的“百吋风暴”仍在持续,其推出的含海信电视100E8N Ultra、海信电视110UX等在内,覆盖 ULED 超画质电视、激光电视的强大百吋阵营,相信这也只是国产电视在全球掀起“百吋风暴”的开端。
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