| 以坚果投影仪为例，坚果在算法方面有一定的优势，如PurePic动态降噪算法和MEMC全局运动补偿算法，这些技术提升了画面质量和观影体验。极米在技术研发上投入较大，拥有较强的技术壁垒。其自研的智能感知算法和画质优化算法为产品提供了核心竞争力，同时不断的研发投入也在构建更高的技术门槛。 在内卷加剧的市场环境下，其他投影仪品牌纷纷意识到技术创新与产品升级的重要性。对于投影设备来说，画面表现力对用户观赏体验有着直接影响，这也是评判投影设备品质的关键因素之一。 目前市面上的主要光源路线是LED、激光和混合光源，LED光源技术存在亮度不足的问题，激光光源技术又存在亮度色彩难以平衡、偏色、伤眼等问题。如何提高技术性能就成为投影设备品牌的主要聚焦点。 比如，当贝在去年的十周年发布会上，就推出了X5 Ultra 4K超级激光投影，是首款使用ALPD5.0超级全色激光技术的投影仪。去年10月，坚果投影推出了全新的坚果O2 Ultra和坚果O2两款产品，在光源、投射比、体积、音画、系统等多个方面都进行了升级。 今年1月，极米召开十周年新品发布会，正式发布了智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版。极米这款系列采用了三色激光方案，在众多技术方面进行创新，成为了全球首款通过IMAX ENHANCED 认证的投影仪。 为了提升市场占有率，投影仪品牌们在营销策略上也进行了调整。一方面，品牌加大了线上营销的力度，利用抖音、小红书等平台、社交媒体扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。 在小红书平台，有关投影仪的笔记多达96万篇，商品2万＋；另一方面，品牌通过线下活动、体验店等形式，让消费者更直观地了解和体验产品，提高购买转化率。 与此同时，投影仪品牌也越来越注重服务优化，品牌从售前、售中、售后三个环节入手，为消费者提供全方位的服务。例如极米在2023年对延保服务进行了升级:从5月11日零点起，极米在国内出售的所有投影主机产品质保将提升至2年。 此外，随着AR和VR技术的发展，家用投影仪可能会整合此类技术，提供更加沉浸式的观影和使用体验。有数据显示，中国AR/VR头戴式显示器2022年销量为120.6万台，其中独立式VR头显独占101.4万台，这也是其首次突破年销100万台大关。 但传统VR主要依靠头戴显示器提供封闭式沉浸体验，如果结合投影技术，可以实现更大范围的空间投影，如将VR内容投射到房间四周，营造出360度环绕视觉效果，让多人共享VR体验，或者为无法长时间佩戴头显的用户提供更为舒适的观赏方式。 如果通过投影将VR环境的部分元素投射到物理空间中，如游戏角色、场景元素等，使得虚拟世界与现实世界产生交叠，也会为用户创造一种独特的半沉浸式体验。 在交互体验方面，如果利用VR和AR进行手势识别、语音控制等人工智能技术，用户可以更为便捷地操控家用投影仪，此外，投影仪还可以与智能家居设备相互配合，实现一键式场景切换。 再者，在应用场景方面，AR和VR技术的融入将为家用投影仪带来更多可能性。除了传统的观影、游戏等功能外，家用投影仪还可以应用于教育、医疗、娱乐等领域。例如，通过VR技术，家用投影仪可以成为家庭健身器材，为用户提供身临其境的运动体验；在教育领域，家用投影仪可以打造虚拟课堂，让学生在家中也能体验到生动有趣的学习氛围。 曾几何时，国产投影给大家留下的印象还停留在「便宜、模糊、亮度低」的阶段。短短几年后，国产智能投影就已经迈向国际市场，不少品牌选择出海寻求新增量。 在全球化的背景下，新的生活理念如“健康生活”和“宅文化”的传播加速了消费者对投影仪类小家电产品需求的变化。消费者们开始寻找具有创意的小家电以提升家居幸福感，这也为智能投影仪市场创造了持续的增长空间。 根据《2023-2024家电出海洞察报告》的数据显示，中国已经成为全球最大的投影机消费市场，随着企业加速出海，在投影领域，我国生产的投影面板全球占比高达62%，制造份额超过75%，品牌占比更是超过70%。 目前，北美市场为核心地带，需求强烈，销量占比超过50%。欧洲市场位居第二，亚太、中东和非洲有较大潜力。 国产投影仪品牌，如极米、峰米（小明）、海信（Vidda）、坚果、当贝等投影品牌在过去几年的努力培育之下，海外市场规模渐次打开。以峰米为例，峰米已经在海外多国完成了实体店的建设，并着力推进欧洲、日韩与美国市场的线下布局。 另一边，根据《2023年家具品牌出海洞察报告》的数据，极米投影仪在2023年上半年实现境外收入人民币约 3.5 亿元，同比增长 39.14%。 极米出海的第一站，将目标定在投影仪市场行业巨头爱普生的老家——日本，日本家庭中普遍紧致度家居的环境对于普通投影仪来说，并不能形成一个合适的投射比，极米发现日本家庭的吸顶灯安装几乎都有着统一的接口标准。 在此调查基础上，极米打出了自己的差异化策略，推出集吸顶灯、投影仪和蓝牙音箱集于一身的“阿拉丁神灯”，随后极米凭借这款产品打开了日本市场，并取得日本家用投影机市场销量第一。 目前极米还在美国、德国、新加坡等地设立了海外公司，也已经进入欧洲、美国及日本等区域市场的主要线下零售渠道。 从数据上来看，尽管中国投影仪出海前景可观，但是也无法忽视这个赛道所面临的一些挑战。在高端投影仪领域，尤其是涉及光源技术、光学引擎设计、显示芯片等方面，海外品牌如爱普生、索尼、巴可等传统投影巨头，在核心性能指标和专业应用支持上仍具有一定优势。 基于海外本土品牌在投影行业拥有悠久历史和广泛的市场认知，其产品在教育、商务、专业影音等领域享有较高的声誉。相比之下，尽管部分国产投影品牌在海外市场取得了一定突破，但在整体品牌影响力和消费者信任度上仍需进一步提升。 除此之外，海外品牌通常拥有更为完善的全球销售和服务网络，尤其在售后服务、技术支持、保修政策等方面。在国产投影品牌在拓展国际市场时，时差、语言、售后服务能力、售后服务网络等，都与构建和维护全球服务体系服务体系挂钩。 总体来说，国产智能投影行业在近些年内实现了从低端、质量参差不齐的形象到能够向传统大屏幕市场、智能电视机发起挑战的飞跃。 同时，在全球市场中的地位也显著增强，无论是在性价比、产品体验、市场响应速度等方面展现出竞争优势，但在核心技术积累、品牌认知与口碑、全球服务体系等方面仍面临挑战。 在未来，智能投影仪品牌们的竞争焦点也不仅仅在于硬件，更在于对用户需求的洞悉能力。唯有精准把握并满足用户需求的企业，方能抓住与行业及市场共同发展的契机。
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