| 长江商报消息 消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，在经济发展中发挥着基础性作用，是经济增长的主引擎。 国家统计局发布的数据显示，2024年11月社会消费品零售总额4.37万亿元，同比增长3.0%。今年1—11月，社会消费品零售总额44.27万亿元，同比增长3.5%。消费仍然是经济增长的主要拉动力。 今年以来，商务部牵头实施消费品“以旧换新”，会同相关部门出台系列政策文件，促进消费持续回暖、国内需求不断扩大。 增速向稳、增量向新，活力涌动的消费市场正在为中国经济高质量发展注入源源不断的动能。 ●长江商报记者 张璐 2024年以来，消费品以旧换新政策不断“加码”，我国家电市场迎来了一波消费热潮。 商务部数据显示，截至12月6日，已有2963.8万名消费者参与家电以旧换新活动，购买了4585万台家电产品，带动销售额达到2019.7亿元。 从A股市场家电板块来看，102家上市公司已悉数披露2024年三季报，整体经营业绩稳健。其中，有超四成公司在前三季度实现营收与净利润双增长。 长江商报记者注意到，今年前三季度，家电“三巨头”美的集团（000333.SZ）、格力电器（000651.SZ）、海尔智家（600690.SH）保持领先优势，合计实现营收6707亿元，合计实现净利润688亿元，分别同比增长3.68%和12.86%。三大巨头的净利润占整个行业的近90%，显示出其在行业中的绝对主导地位。 “三巨头”合计日赚超2.5亿 我国家电市场正在稳健复苏。 据东方财富Choice金融终端数据显示，目前A股市场家电板块102家上市公司已悉数披露2024年三季报，整体经营业绩稳健。今年前三季度，共有44家公司实现营收与净利润双增长，占比超四成。 其中，2024年前三季度，营收同比增长超过20%的公司有15家；净利润同比增长超20%的有21家，其中，有6家公司净利润同比增长超100%。整体看，家电行业在前三季度的净利润表现显著优于营收。 在行业稳步回暖的背景下，头部家电企业业绩整体表现亮眼。据长江商报记者统计，今年前三季度，家电板块“三巨头”美的集团、海尔智家、格力电器合计实现营收超6700亿元，同比增长4%；合计实现净利润688亿元，同比增长13%，相当于日赚超2.5亿元。 具体来看，今年前三季度，美的集团实现营收3203亿元，同比增长9.57%；净利润317亿元，同比增长14.37%。这一业绩的增长得益于公司在智能家居业务（ToC）与商业及工业解决方案（ToB）的双轮驱动，以及国内外市场的均衡发展。 在产品创新和技术研发方面，美的集团持续加大投入，2021年至2024年前三季度，其研发投入分别为120.15亿元、126.19亿元、145.83亿元、76.6亿元。公司在智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等多个领域取得显著进展，推动产品结构的优化和升级。 2024年前三季度，格力电器实现营收1474亿元，同比下降5.39%；实现净利润219.6亿元，同比增长9.3%。近年来公司积极推动多元化发展，产品线已涵盖厨房电器、环境电器、冰洗产品等多个领域。数据显示，格力电器今年前三季度销售费用为101.62亿元，同比下降了23.5%，销售费用率大幅降低。 海尔智家业绩表现同样亮眼，2024年前三季度实现营收2030亿元，同比增长2.17%；实现净利润151.5亿元，同比增长15.27%，经营质量持续稳步提升。 国内市场方面，海尔智家积极把握以旧换新政策机会，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，驱动零售增长。同时，数字化转型推动内部降本增效，今年前三季度，公司销售管理费用率再优化0.8个百分点，净利率创近3年新高，达到7.61%，而2023年及2022年同期分别为6.68%、6.34%。 “以旧换新”激活内需潜力 伴随近期各地深入开展家电以旧换新工作，政策效应进一步显现，极大地助力了消费提振。 从时间点来看，2024年4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。 随后在8月，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，明确补贴标准。 在政策支持下，家电以旧换新市场快速增长。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至12月6日24时，有2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。 除去上面商务部的数据外，还有星图数网统计，今年“双十一”期间，在以旧换新补贴和平台优惠双重叠加下，家电品类表现亮眼，家用电器全网总销售额为1930亿元，占比16.3%，位居品类第一，同比增长26.5%。 长江商报记者注意到，“以旧换新”成为了2024年家电行业的主旋律，也是各企业发力的关键方向，激发了强劲的消费势能。 例如，海尔智家积极把握以旧换新政策机会，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，驱动零售增长。特别是卡萨帝品牌，9月以19.1%的零售同比增幅领跑高端市场；Leader实现业绩的持续增长，第三季度零售同比增长22%，9月零售同比增长31%。 美的集团同样积极布局以旧换新，截至今年10月，美的旗下参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，达成400万台以旧换新成交量；通过以旧换新、售后网点等回收渠道完成226万台/套废弃家电回收和合规拆解工作。 关于政策是否会延续至2025年，国家发展改革委已释放积极信号，表示将评估政策效果并研究未来政策举措。行业内部普遍希望政策能够延续，以保持市场热度和促进产业升级。 责编：ZB
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