| 回望刚刚过去的2024年，在经济下行压力下的家电行业经历了巨大的起伏。从上半年市场整体低迷，到下半年“以旧换新”补贴政策下强劲上扬，中国家电企业积极通过创新和“出海”，意图走出寒冬。据奥维云网预测，2024年国内家电市场整体规模将达到9000亿，创造了家电市场历史的新纪录。 过去的一年间，各家厂商在品牌打造、智能创新、节能优化、出海营销等方面继续发力，意图争夺有限的市场份额，助力营收增长。 关键词1：高端品牌——推动行业持续创新 打造高端品牌，是各企业实现产品差异化的一种重要途径。高端品牌在形象、目标用户、产品功能等维度与母品牌走截然不同的路径。2024年，家居一体化、品质生活享受、智能简便生活成了高端家电的主要趋势。 高端家电产品带来的不仅是品类创新，更有场景化、定制化等服务的创新。2024年，海尔的家电高端品牌——卡萨帝带来了全空间融合成套方案——致境套系。致境套系包含16个品类，18项原创平嵌、26项原创智慧，融于5大场景空间，集合了卡萨帝最新科技和美学研究成果。致境F+冰箱更是在2024年获得中国家电行业首个大家电iF设计金奖。卡萨帝始终坚持像艺术品一样做家电，追求科技、精致与艺术的结合。经过多年积淀，卡萨帝已经发展为国产高端家电的代表品牌，涵盖了电视、冰箱、洗衣机、空调等9大品类的家电，连续8年占据高端品牌价值头把交椅。 海信的高端成套家电系列璀璨，更强调产品设计中“以人为本”的精神，为消费者带来极致的产品体验。璀璨平板电视，应用了ULEDX参考级影像技术，围绕用户真实观影场景，通过自主画质芯片、图像算法、显示科技领域创新突破，为大屏电视带来了身临其境的震撼体验；璀璨新风空调，应用第三代前置混风技术，让海量新风与空调风混合，最远距离可达16米，让健康空气时刻相伴。 美的旗下的COLMO则是智能生活的集中体现。他们推出的TURING 2.0套系通过AI与家电深度集成，实现了家电间的互联互通，推动用户体验从单一设备操控向全屋系统协同转变。这不仅提升了使用便捷性，也反映了家电行业从硬件竞争向软件驱动和服务升级的转型。 高端家电虽然市场体量较小，但是它集聚了各家品牌最新技术之大成，已成为厂商技术创新、产品质量升级的重要平台，是带领各家企业逆势上扬的重要动力。对于追求品质生活的消费者而言，高端家电也是他们不二的选择。2024年岁末，地产市场的止跌回稳以及“以旧换新”补贴政策，进一步刺激消费者对家电产品的升级需求，这让业界和消费者对2025年的家电市场充满期待。 关键词2：智能家电——AI大模型驱动行业竞争 据奥维云网最新发布的以旧换新趋势报告显示，智能家电已经成为了2024年家电以旧换新的重要动力。更多的智能家电正在走进千家万户。 正如手机通过AI实现赋能一样，家电也在AI助力下更加智能化。2024年，搭载海尔智家大脑2.0的三翼鸟实现了全场景自然交互。在三翼鸟场景里，用户把衣服投入洗衣机，就能自动识别洗衣模式，自动添加洗衣液。冰箱可以自动检测到错过最佳赏味期的食材，还能一键联动蒸烤箱等完成烹饪。 在智能家电时代，容声冰箱依然引领“新鲜、时尚、科技、品质”的生活焕新潮。2024年，容声推出了516WILL养鲜冰箱等新品，运用WILL养鲜技术，通过智慧动态水雾保湿系统、SUPL Pro多频光照养鲜系统及AI负离子高能杀毒除菌系统三大智能核心技术，为果蔬营造了一个近似自然生长的“生长舱”，带动行业从被动保鲜向主动养鲜的变革。 如此智能的功能，离不开各头部厂商在家电大模型的投入。2024年，家电领域的大模型竞争同样激战正酣。海尔率先推出了智慧家庭模型——海尔智家大脑HomeGPT。搭载海尔智家大脑2.0的家电不仅能与用户对话，还能主动学习用户饮食、起居习惯，为用户推荐智能生活方案。海信推出了星海大模型，支撑电视机的AI画质提升，以及影视专家、游戏助理等AI智能体服务。美的“美言”大模型、方太Healthy CookingGPT等也是其中的佼佼者。 目前的大模型仍在不断迭代升级完善。虽然尚有功能复杂、体验割裂等不足，但是也预示着智能家电将以全新的姿态，改变未来的家居形态和生活方式，值得期待。 关键词3：绿色节能——行业观念的转变 作为传统的碳排放“大户”，家电产业全链路的绿色升级无疑是重中之重。2024年7月，国家发改委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，开启了“以旧换新”的大幕。其中家电“以旧换新”政策还特意为一级能效的家电产品提供额外补贴，为绿色升级添加了强劲动力。 各家品牌在绿色节能方面下足功夫。海尔博观冰箱采用新的变频技术，相比传统冰箱制冷速度快4倍，产品节能15%；长虹“巨能省”柜机能效比高达5.0，比普通一级能效每天可节省4.7度电；美的则首创冰箱智慧节能标准。海信的璀璨565真空头等舱全嵌冰箱除了搭载真空保鲜4.0技术，拥有能够全空间离子杀菌净味，AI智慧温控等领先技术外，24小时综合耗电量仅为0.94千瓦时，达到一级能效等级，体现了国内家电在节能技术的优势地位。 与此同时，家电企业也付诸行动，在绿色发展方面承担起社会责任。2024年4月，海尔启动“绿碳计划”。 海尔智家通过拆解200万台废旧家电，提取出3万吨循环材料，年碳减排能力达到约1.7万吨。截至目前，海尔已累计拥有9座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”。 2024年10月的全球领导者大会上，海信集团董事长贾少谦公布了海信集团的双碳目标：2026年实现运营碳达峰，不晚于2050年实现运营碳中和。新的一年，海信将聚焦升级材料、优化结构、能耗降低等方面，推动绿色产品迭代升级。 美的家用空调事业部参与了《实施环境、社会和治理（ESG）原则框架》。2024年11月，在第29届联合国气候变化大会（COP29）上，这部全球第一个ESG国际标准正式发布。截至目前，美的已拥有5家世界灯塔工厂、28家国家级绿色工厂。 通过绿色低碳技术的升级，家电企业提高自身产品的竞争能力的同时，推动产品升级，实现高质量发展。同时也让消费者用上了更多高质量的绿色产品，可以说是多赢。 关键词4：走向世界——“中国智造”频频出圈 家电是中国出口的优势产品。近年来，国内家电龙头企业早已走出国门，走向世界，让“中国制造”惠及全球。借助品牌营销，国产家电在全球更加深入人心。 2024年，在外部压力加大的严峻形势下，家电企业出海的脚步并未停歇。海尔、海信、美的、TCL、长虹等头部品牌继续通过建立生产基地、并购海外品牌，构建全球性生产销售网络。2024年5月2日，海尔在埃及的生态园一期工厂正式投产运营。2024年8月，海信在埃及的电视工厂项目正式签约。这是海信在非洲的第二家大型制造工厂，投产后其电视产品将覆盖欧美、中东以及北非、东非地区。美的在巴西的第三家工厂也在2024年全面投产。 2024年是体育大年。欧洲杯、美洲杯、奥运会接踵而至，也给了各个品牌进行海外营销的机遇。深耕体育营销的海信成为了2024年欧洲杯的官方合作伙伴。海信的存在感不仅仅体现在广告牌，他们还为该届赛事提供VAR（视频助理裁判）显示技术支持。这标志着中国显示技术在全球最严苛的体育赛事中得到检验和认可。海信不仅让“中国智造”惊艳世界，还借助赛事再次打响品牌。据Omedia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一。 与此同时，家电企业也注意到，随着新一年美国新政府上台，欧美市场投资的不确定性仍然存在。但是与此同时，东南亚、拉美等新兴市场也逐渐成为全球家电企业新的战场。各家企业的出海脚步将不会停歇。 纵观2024年的家电行业，有外在的挑战，也有蕴含的机遇；有竞争的压力，也有创新的动力。在经济下行、外部挑战严峻的局面下，家电行业唯有直面竞争，加大创新，发展新质生产力，积极拓展新市场，才能打通新途径，抓住新机遇，书写出2025年发展新篇章。
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