| 2024年下半年，我国消费市场迎来显著回暖，家电以旧换新政策成为其中的关键驱动力，成功撬动家电市场的消费潜能，大幅提升民众的消费获得感，为行业发展注入强大动力。 走进全国各大商场的家电销售区域，热闹非凡的场景随处可见。消费者们在琳琅满目的家电产品间穿梭，目光在各类新型号、新技术的家电上驻足停留。销售人员热情地为顾客介绍着产品的新功能与优势，而以旧换新的宣传标识醒目地张贴在各处，吸引着众多消费者的关注。 奥维云网（AVC）监测数据表明，在2024年8月26日—12月29日期间，彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶等七大品类家电无论是线上还是线下市场都取得了令人瞩目的成绩。线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长19.1%、25.0%、4.9%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长49.1%、66.5%、9.9%。 从各品类具体情况来看，彩电方面，有19个地区线下零售额增速超50%，山西、福建、甘肃等地规模同比更是超100%。产品趋势上，一级能效和MiniLED产品线上市场零售量分别同比大幅增长821.2%和841.2%，线上整体零售量从-4.8%增长至18.1%，线下从-14.5%增长至32.4%。 空调领域，13个地区线下零售额增速超100%，甘肃、山西、重庆表现尤为突出，规模同比增幅超150%。全渠道均价同比增长，线下零售量同比增长幅度远高于线上，线上从7.7%增长至37.1%，线下从-11.2%增长至82.4%。线上侧重2P挂机和一级能效产品，线下则以新风空调和一级能效产品热销。 冰冷产品中，20个地区线下零售额增速超50%，福建、河南、山西、甘肃规模同比超100%。冰箱全渠道均价同比上升，线下零售量增长高于线上，线上、线下平嵌冰箱零售量增长显著，分别同比增长241.0%和299.2%。 洗护品类，22个地区线下零售额增速超50%，山西和福建规模同比超100%。线下均价同比从-1.3%增长至11.4%，线上整体零售量从10.8%增长至16.2%，线下从-6.6%增长至40.1%，一级能效洗衣机线上、线下零售量分别同比增长30.9%和91.4%。 热水器市场上燃热表现明显优于电热，17个地区线下零售额增速超50%，山西规模同比超130%。电热线下扁桶产品需求高增长，同比增长168.3%；燃热线上重点关注一级静音产品，同比增长234.8%，线下重点关注一级能效和水伺服恒温产品，分别同比增长3518.4%和971.3%。 油烟机方面，17个地区线下零售额增速超100%。全渠道均价同比增长，线下零售量增长幅度高于线上，线上、线下高排风量（≥25立方米/分钟）和烟灶联动产品零售量备受关注。 燃气灶的销售情况同样引人注目。13个地区线下零售额增速超100%。线下均价同比从2.4%增长至18.3%，线上主要以大火力（≥5.2千瓦）产品为趋势，线下则以定时功能、大火力、可调节底盘为主要热销品。 此外，洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器等品类受家装厨改补贴拉动明显，其中清洁电器中的扫地机器人、厨小电中的水壶类、电动类、微蒸烤受国补影响较大。 截至目前，有24个地区七大品类实现了50%以上的高增长（监测口径）。以旧换新补贴不仅有效激活了部分市场需求，还大力推动了家电产品的结构升级，为2025年家电行业发展奠定了良好基础，随着“国补”政策的持续加持，家电市场未来发展态势值得期待。（本报记者 李顾珵 综编）
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