| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 家电市场2024年延续“消费升级”趋势，呈现扩内需、促消费等积极现象，国民消费需求得到释放，有效促进了国内家电市场扩容。据奥维云网（AVC）推总数据，2024年1-11月全渠道家电零售额为8348亿元，同比增长5.2%，11月全渠道家电零售额增速为13.2%。临近年末，家电市场迎来冲刺阶段，消费需求进一步提升。 聚焦净水器行业，发力高端市场已成行业共识。以安吉尔为首的头部企业，从用户需求出发进行产品创新，以“科技创新”为发展主旋律，加码以旧换新政策补贴，持续激活净水器市场消费活力。 以用户需求为导向的产品创新才是“真创新” 在家电行业回暖态势下，用户的高端化、个性化消费需求越来越旺盛。家电企业正以用户需求为导向对产品进行创新，为产品销售注入强劲动力。 在智能化创新方面，家电企业将AI等技术赋能产品，比如智能冰箱可以自动管理食材新鲜度；智能厨电支持“挥手即停”和“烟灶联动”，甚至能根据用户的口味推荐菜谱。 在设计创新方面，集成式/多功能一体式家电实现了功能与美观的有效平衡。比如电视创新出壁纸电视，性能与颜值并存。可以看到，家电企业正积极拥抱用户需求，洞察用户痛点，在用户使用场景中寻找新的增长点。 在产品创新浪潮下，净水器品类在家电回暖机遇下也获得增长，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年12月净水器线上市场零售额规模同比增长26.0%，线下市场零售额规模同比增长128.4%。随着消费者对生活品质需求不断攀升，中国家庭的净水需求从单一净水场景逐渐向全屋用水的舒适体验跃迁升级，全屋净水产品成为市场新的增长引擎。
目前，市面上全屋净水系统体积普遍偏大，不能适应空间相对较小的中国厨房，用户迫切需要体积小巧、结构紧凑的小型全屋净水产品，以轻松融入现有家居环境。在用户需求下，市场给了净水器企业一个课题，谁能适时推出适应厨下安装的小型化全屋净水产品，契合全屋净水小型化的行业发展趋势，谁便会在这一轮的机遇中获得持续增长。 安吉尔提前布局，洞察需求和行业发展趋势，凭借革新的技术和创新的产品设计，率先推出安吉尔空间大师系列全屋大水量净水器M7 Home Pro 800和全屋Mini软水机等创新性产品，解决了全屋净水产品安装难度大、门槛限制高的难题，在空间设计、功能性、智能化等方面都做到了创新突破。
其中，全屋大水量净水器M7 Pro搭载龙鲸双效净水系统，独创双ACF 2000复合滤芯，保证家中7个出水点同时供水，配置专利长效反渗透滤芯2.0 Plus，净水效果可达8年不衰减，满足洗、漱、直饮全屋净化。同时，安吉尔还洞察到用户更青睐软水能助力肌肤保湿的功能，全屋Mini软水机创新性地搭载双驱增效软化系统，两次软化加倍肌肤保湿，呵护皮肤健康。凭借小体积科技，满足厨下安装，轻松融入各种家居，对中小户型家庭用户更为友好。
通过产品创新，安吉尔满足了更多用户对于全屋净水和用水的高端需求。存量时代下，净水器企业只有在产品层面积极创新，在用户层面积极服务，才能把握市场机遇，推动行业高质量发展。 家电焕新，国补助力，补贴力度再扩大 创新升级为行业锚定发展方向，而国家大规模的“以旧换新”政策则为家电市场的回暖装了加速器。 随着“以旧换新”政策落地，家电行业信心得到显著提振。据奥维云网（AVC）监测数据，2024年Q3家电全渠道零售额规模同比增长7.6%，2024年10月零售额同比增长35.5%。家电市场的潜在需求在以旧换新政策刺激下得到有效释放。根据商务部数据，2024年全年超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。 2024年净水器以旧换新政策，山东、湖南、重庆等多地陆续扩容补贴范围，将一级水效标准的净水器产品纳入补贴范围。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2024年9月线下把净水器纳入到补贴范围内的省份基本都实现了同比增长，没纳入的省份规模同比表现不及预期。 同时，“国补”政策对于净水器企业来说，也将迎来更多市场机会，快速响应并实施的企业将会收获更多红利。跟随“国补”步伐，以安吉尔为首的净水器头部企业纷纷加码以旧换新补贴，以政企双重补贴的形式，让净水器产品惠及千家万户。 在国补和企业双重加码下，一级水效的净水器占比将进一步提升，并持续加速行业洗牌，对于安吉尔等头部品牌来说，将实现新一轮增长。 后国补市场：打破产品同质化，以“科技创新”打造长期硬实力 展望2025年的后国补市场，家电行业不能把补贴当做短期冲量的狂欢，而要借此进行长期能力的建设，科技与产品依旧是未来行业竞争的底色。 对于净水器行业来说，同质化现象目前较为严重，如千篇一律的RO滤芯技术、大通量技术等，让用户眼前一亮的净水器产品少之又少，无法激起用户购买欲，严重阻碍了市场发展。面对此类现象，净水器行业亟需“科技创新”来突破困局，对此，安吉尔等头部品牌正持续研发核心净水科技，打破行业同质化僵局。 安吉尔推出的全屋大水量净水器M7 Pro，拥有四大核心科技，其中大流量净热科技，热水流速达2L/min，配合高清屏显智控龙头，实现三档水温可调节，满足泡奶、泡茶、冲咖啡等多场景净饮水需求。此外，还采用了 APCM 航天除菌科技，对于ESKAPE 超级耐药性细菌可达到99.99%的去除率。
通过科技创新，安吉尔不断构建自身品牌壁垒，打造品牌增长的长期能力，持续引领行业创新发展，为用户创造健康美好生活。 2025年，家电市场将在“国补”下稳健前行。在家电大盘中，以安吉尔为首的头部净水器企业内外兼修，在内部升级自身产品力，在外部大环境中紧抓“国补”机遇，通过科技创新夯实企业差异化优势，打造中国家电品牌亮眼名片。
|
GMT+8, 2025-1-22 21:42 , Processed in 0.025521 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
