| 2025年以来，空调市场延续了“双雄争霸”的主旋律，美的与格力以压倒性份额稳坐行业头两把交椅。然而，市场暗流涌动。丁科技网注意到，线上市场小米空调凭借渠道和价格优势强势崛起，线下市场海信、TCL等品牌以差异化策略跻身前列。价格与技术的博弈、渠道分化下的竞争升级，正悄然重塑行业格局。 线上市场成为新兴品牌的主战场。丁科技网注意到，2025年1-2月空调销量数据显示，小米以11.28%的线上市占率稳居前三，同比增幅达2.59%，成为最大黑马。 来源：奥维云网 传统巨头美的与格力仍占据主导地位，线上合计份额超45%，但两者竞争胶着：美的以23.26%的市占率略胜格力（22.38%），后者同比增幅4.17%，显示出线上渠道的积极调整。 值得注意的是，TCL以7.79%的市占率位列第四，凭借2458元的均价优势，受到线上价格敏感用户的青睐。 与线上的激烈竞争不同，线下市场更考验品牌的渠道深耕与产品差异化能力。丁科技网注意到，海信以12.72%的销量市占率跻身线下前三，同比微增0.88%，其产品线覆盖中高端（均价3644元）至入门级市场，既满足消费升级需求，又通过性价比机型抢占份额。 美的与格力虽仍以38.63%和23.48%的份额稳居前二，但格力市占同比下滑2.38%。价格方面，美的均价同比降幅6.78%，通过部分机型降价巩固份额；格力均价逆势上涨2.15%至5027元，坚守高端定位。 此外，丁科技网注意到，TCL线下市占率虽仅为3.16%，但同比保持0.22%的正增长，成为少数线上线下均位列前五的品牌，其双渠道均衡布局的战略初见成效。 来源：丁科技网摄 纵观线上线下市场，TCL的表现颇为亮眼。线上第四、线下第五的排名，使其成为行业TOP5中唯一“双线开花”的品牌。其产品均价（线上2458元，线下3064元）显著低于头部品牌，性价比路线精准覆盖价格敏感群体。 尽管新兴势力加速崛起，美的与格力的双雄地位短期内仍难撼动。丁科技网注意到，两者合计占据线上45.64%、线下62.11%的份额，技术积累与品牌溢价构筑了护城河。 然而，市场分化趋势愈发明显：一边是小米、TCL以价格优势蚕食中低端市场；另一边，卡萨帝、COLMO等超高端品牌（均价超6000元）则通过细分市场保持增长。这种“两头挤压”的态势，让双雄不得不加快技术迭代与渠道变革的步伐。 在丁科技网看来，2025年的空调市场，既是传统巨头守擂的战场，也是新兴品牌破局的试验场。美的与格力凭借规模与技术维持霸主地位，但小米的线上突围、海信的线下深耕、TCL的双渠道渗透，正为行业注入新变量。 未来，空调品牌需在价格博弈与技术升级间找到平衡：一味降价可能损害利润空间，过度高端化则面临市场收窄的风险。这场双雄争霸与群雄逐鹿的交锋，或将重新定义空调行业的竞争逻辑。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）
|
GMT+8, 2025-4-14 16:59 , Processed in 0.025447 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
