以旧换新红利推动消费需求升级，净水行业增长行情仍将持续

2025-4-27 09:32| 发布者: admin| 查看: 35318| 评论: 0|原作者: HEA.cn|来自: 家电网

摘要: 近年来，随着消费者健康意识的觉醒以及消费需求的升级，叠加 “以旧换新”“家居厨卫补贴” 等政策红利持续释放，中国净水市场正经历从 “基础功能驱动” 向 “品质价值驱动” 的深度变革。作为与家庭健康生活紧密相 ...

近年来，随着消费者健康意识的觉醒以及消费需求的升级，叠加 “以旧换新”“家居厨卫补贴” 等政策红利持续释放，中国净水市场正经历从 “基础功能驱动” 向 “品质价值驱动” 的深度变革。作为与家庭健康生活紧密相关的重要领域，净水行业在政策东风与市场需求的双重引擎下，不仅实现了规模的稳步扩容，更开启了产品结构与消费场景的全面升级。

政策红利加持

奥维云网数据显示，在以旧换新、家居厨卫补贴等政策拉动下，2024年水家电（净水器、净饮机、饮水机、净水设备 - 线上）市场零售额达346亿元，同比增长16.3%，零售量为2790万台，同比增长6.2%。

从市场走向来看，以旧换新成为了重要转折点。数据显示，净水器在2024年1-8月零售额同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。而在国补实施后，9-12月，净水器零售额同比增长42.3%，零售量同比增长24.9%，“真金白银”成为了市场增长最大动力。

进入2025年，以旧换新行动持续，同时净水器正式明确纳入国补范围，净水器延续了增长势头。数据显示，25W01-08净水器线上零售额同比增长13%，零售量同比增长12.5%，线下零售额同比增长34.4%，零售量同比增长21.8%，实现同比高增。

行业人士分析认为，伴随2025年以旧换新政策延续，在政策红利、消费升级、产品升级等积极因素的共同作用下，净水市场有望持续扩容，保持稳定增长态势。奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年水家电市场零售额为361亿元，同比增长4.5%。

消费需求推动

从市场发展来看，在公众健康意识觉醒，消费需求升级，以及政策红利，国补鼓励消费者选购高能效、更智能的高品质产品等多重积极因素加持下，净水产品已经从“基础需求”向“健康化、品质化、智能化”等更高维度的差异化需求升级迈进。

从产品发展方向来看，健康、高效成为了净水产品的重要发展方向。奥维云网数据显示，净热一体机产品市场份额持续走高，线上线下市场均保持高速增长；同时，头部品牌积极推进含矿物质净水器的发展，线上RO含矿物质净水器市场份额为6.5%，同比提升2.8%，线下市场份额为9%，同比提升4.2%。

从需求来看，茶吧机、净饮机、管线机等受到消费者青睐，其中，满足消费者碎片化需求的细分功能正在不断被挖掘，比如制作冰块、气泡水、多档调温等功能。同时，随着室内空间属性的变化，净水已经不再局限于某个场景，饮用结合、场景化解决方案、全屋净水开始成为各方关注的方向。今年的政府工作报告中提出要推动建设“好房子”，这一政策导向无疑与行业发展趋势高度契合。

值得关注的是，“AI的风”也同样吹到了净水产品上，前段时间，包括海尔、追觅、云米等品牌均推出了相关的净水新品。

增长行情仍将持续

对于未来的发展，不少行业及分析人士均认为，本轮净水行业的增长行情还远未结束。

从消费需求来看，“棘轮效应”指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。从追求舒适生活的角度来看，可以有效提高生活质量的各类净水产品仍有许多发展的空间。从市场来看，消费者需求的多样化，以及对生活品质的追求，让净水市场打开了更大的价值空间，也为净水企业们带来了更多的机会。当前，我国净水设备家庭渗透率仍低于发达国家，且存量市场中老旧设备替换需求旺盛，叠加政策对高能效、智能化产品的引导，市场价值空间将从 “规模扩张” 转向 “结构升级”。

从竞争格局看，头部品牌通过技术研发与场景化布局巩固优势，同时新兴品牌以细分功能切入市场，形成差异化竞争。未来，随着消费者对水质安全、便捷体验、个性化需求的深化，净水市场将加速淘汰低性价比产品，向 “技术驱动、场景融合、服务增值” 的高质量发展阶段迈进。

也有行业人士认为，虽然2025年“国补”仍将持续，但从长远发展来看，也要考虑到刺激消费效应边际效益递减等情况。能否把握 “产品 + 场景 + 服务” 的多维机遇，在扩容期内实现规模与价值的双重突破，将成为一众净水企业以及行业发展突破的关键。

(家电网® HEA.CN)

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