| 在全球经济格局持续演变且贸易保护主义趋势日益明显的背景下,探索新的蓝海市场已成为家电及电子产品企业的重要战略方向。非洲,这片蕴含无限活力与潜力的大陆,正逐渐跃升为全球市场的焦点。尤其是南非,作为非洲经济发展的先锋,不仅凭借其独特的地理位置成为进入非洲市场的关键门户,还因其对中国品牌的高度接受而备受瞩目。2025年南非政府推出的“平价智能设备计划”,更是为中国企业寻求国际多元化布局提供了宝贵的发展契机。面对非洲特有的市场挑战,如电力资源紧张和本土制造能力有限等问题,中国家电企业通过实施技术适配等策略,在节能产品领域找到了突破口。
图片源于中国新闻网截图 选择全球的蓝海市场——非洲,关税多变下中国3C家电企业的多元化布局 1、既是进入非洲市场的门户,也是蓝海市场:南非是非洲经济最发达的国家之一,GDP总量约占非洲总经济体的1/4,也是通往2.5亿撒哈拉沙漠以南地区消费者的门户。同时由于非洲没有一个像样的本地大众品牌,能够既满足非洲人对性价比的诉求,又能够满足服务和品质,并且严重依赖线下门店销售,线下大部分是一些小的门店,以店为主的渠道模式。而中国家电及消费类电子企业进入南非市场,由于南非市场对中国品牌的接受度较高,海信、华为等品牌已在当地取得了一定的市场份额和品牌影响力,既容易得到当地市场的信赖又可以此为跳板,进一步拓展整个非洲市场,甚至为进入其他国际市场奠定基础; 2、超前消费意识与年轻人口的红利释放巨大的消费需求潜力:目前全球生育水平最高的前十位国家都在非洲。这里年轻人口占比高达70%,已跃升为世界人口最年轻的地区。而年轻群体对家用电器、消费电子产品接受程度高,需求大;而且南非人的消费习惯是“先消费后付款”,注重生活享受,即使是收入较低的人群也会购买家电及数码产品。这种消费观念有利于中国家电及消费类电子产品的销售,企业可以通过推出分期付款等销售方案来促进销售; 3.本土制造产业基础薄弱而严重依赖中国进口3C家电产品:南非除了一些变压器和印刷电路板之外,几乎不生产电子元器件,国内的电子产品零部件供应商极度缺乏,绝大部分电子商品依赖进口。中国家电及消费类电子行业在技术、生产规模和成本控制等方面具有显著优势,能够满足南非市场的大量需求。且根据海光数据统计显示,2024年1-7月,中国对非洲出口总额为6979.3亿元(约合970亿美元),机电产品(含家用电器和消费电子产品)仍是出口主力,占同期对非出口总值的53%,同比增长4.9%,拉动整体出口增长2.5个百分点 4.中国3C家电多元化布局且中国已连续15年保持非洲第一大贸易伙伴地位:在目前国际形式多变,美国不断调整进口关税的情况下,中国3C家电企业纷纷转向多元化市场策略,涌向非洲、拉美、东盟和中东等新兴市场,例如海尔智家于2024年7月在南非通过收购伊莱克斯集团子公司ESA的形式落子非洲。而且中国已连续15年保持非洲第一大贸易伙伴地位,且双方在“一带一路”倡议和中非合作论坛框架下,不断加强基础设施、贸易和投资、制造业等多个领域的合作。 中国3C家电在非洲市场的绝佳机遇:家电节能产品适配和抢占"平价智能设备计划"的市场份额 非洲限电困局下的突围战:中国节能家电以“技术适配”打开非洲绿色市场 在非洲长期电力危机(如2023年宣布全国进入灾难状态,单日停电时间最长超过8小时)的背景下,该国出台的《关于电气和电子设备能源效率和标签的强制性规范》(VC 9008),迫使非洲消费者转向高能效产品以降低用电成本,中国高效能家电凭借技术适配性,为中国家用电器产品进入南非市场创造了多重利好:
图片源于安规与电磁兼容网截图 《关于电气和电子设备能源效率和标签的强制性规范》(VC 9008),由南非工贸部(Department of Trade and Industry)于2014年2月14日公布,规范涵盖四大类产品,具体包括: 空调设备:制冷量≤7.1kW(24,000 BTU/h)的壁挂式分体机、窗式机、便携式空调及热泵; 音视频设备:电视机、录像机、机顶盒、多功能设备等; 厨房家电:冰箱、冰柜、洗碗机、电烤箱; 洗衣设备:洗衣机、滚筒式干衣机、洗衣干衣一体机; 2.南非"平价智能设备计划"启动,中国消费电子速来抢占蓝海 南非政府推出的"平价智能设备计划"(ASDP)相关政策已于 2025年4月1日 正式生效。此举也将为中国消费电子企业开辟了重要的市场机遇,可以凭借成熟的供应链、高性价比的产品矩阵及在非洲市场的先发优势,有望快速填补市场缺口。华为、传音等品牌已通过本地化合作与渠道下沉在南非建立良好口碑,加之金砖国家合作框架下的贸易便利化政策,中国企业的技术适配能力与成本控制优势将进一步放大。而随着南非数字化进程加速,从智能手机、手机周边、平板电脑到智能穿戴设备,中国消费电子产业链有望在产能输出、技术标准共建及售后服务生态等方面深化布局,形成可持续的市场增长点。
图片源于新浪财经新闻报道截图 2.1. 取消低价智能手机奢侈品消费税 南非财政部于2025年3月12日宣布,从2025年4月1日起取消对价值低于2500兰特(约合人民币986元)的智能手机征收的9%奢侈品消费税。这一政策旨在提高低端智能手机的可负担性,帮助低收入家庭更好地融入数字化生活。南非计划在2027年12月31日之前全面关闭2G和3G网络,以便为更快速的4G LTE和5G网络腾出无线电频谱。 2.2. MTN公司推动4G智能手机普及计划 南非的MTN公司于2025年5月5日宣布了一项计划,旨在通过经济型智能手机推动4G的普及。该计划将分三个阶段实施,预计将持续到2026年底: 第一阶段:从2025年5月开始,主要面向豪登省,向5000名“精心挑选”的客户提供4G智能手机,最低售价仅为99兰特(约合5.42美元)。? 第二阶段:全国范围内将有超过13万名客户获得这些设备。 第三阶段:全国超过110万名MTN客户将从中受益。 第九届AES南非家用电器及消费电子展,邀您抢占非洲蓝海市场! 迄今,AES南非家用电器及消费电子展已经成功举办八届,已成为非洲最重要的国际性3C家电展览平台之一!凭借在当地多年的深耕,米奥&AES展强大的数字化办展模式,以及丰富的推广渠道,展会已经在当地拥有一定的号召力与影响力。今年预计AES南非展总面积预计将超过12,000+平方米,600+家企业参展,吸引来自南非及非洲地区,,乃至欧洲地区国家逾18,000+名专业观众到场参观,观众群体涵盖包括本土品牌商,制造商,商超,经销代理商,贸易商,电商平台等。
图片源于2024年第八届AES南非展现场 展会专业化,非洲热门品类全覆盖! 厨房家电专区:厨房大家电、厨房小家电如榨汁机、电磁炉、空气炸锅、豆浆机、搅拌机、烧烤炉、烤箱等、清洁家电、洗衣设备、水处理设备等; 日用家电专区:日用小家电如风扇、咖啡机、电热水壶、干衣机、清洗机、吸尘器、饮水机等、智能家用电器、冰箱冰柜、热水器及浴室电器、空气质量电器、供暖及制冷电器等; 家电配件专区:厨房家电及清洁家电配件、日用家电配件,如电机、洗衣机配件、电保护器、印刷电路板、滤芯等; 美容家电专区:美容个护小家电、健康护理等; 娱乐消费电子专区:手机与配件、充电器,电池和电源、耳塞和耳机、线材及常用零配件,如收音机,智能闹钟、蓝牙耳机、音响、汽车中控、投影仪设备等等 电脑周边及电竞专区:便携式音视频与配件、相机,无人机配件电视机,家用音频、视频设备及配件、元宇审硬件和软件、扬声器及配件、户外电子、电子元器件、配件及通讯、如键盘鼠标、SSD,拓展坞,内存卡、适配器、HDMI等 移动电子专区:智能穿戴、智能生活等; 科技产品专区:电子游戏及配件、计算机软硬件、VR眼镜,虚拟现实头盔,沉浸式游戏设备,遥控飞机、遥控车、无人机、电子烟等; 车载电子专区:车载冰箱、车载吸尘器、 车载香薰、车载净化器、车载音响音频娱乐系统、车载内饰、导航系统、通讯系统如蓝牙,语音识别、倒车雷达系统、驾驶辅助系统如自动驾驶辅助,盲点检测,自适应巡航、车载电视、DVD等娱乐设备、行车记录仪、黑匣子等;
AI慧展,确保您精准对接目标买家! 米奥兰特将通过旗下AI+数字化产品:“AI慧展”,在2025第九届南非中国出口品牌联展暨第九届AES南非家用电器及消费电子展展会现场,全程赋能提升企业参展效果,以买卖家智能推荐和匹配算法为核心,结合多种效率提升AI工具及AI眼镜等硬件设备,实现展商及买家的精准匹配对接。通过集成六大展会场景下的AI提效应用:AI慧搜、AI慧译、AI慧记、AI慧写、AI慧看及AI慧客,AI慧展1.0产品将全方位、全流程赋能中企出海参展,高效拓客。 【关于AES家用电器及消费电子展】 AES家用电器及消费电子展,布局全球多个热门国家和地区,汇聚100,000+业内专业买家,借助数据驱动的数字化专业展,是集海外商机探索、创新产品出海展示、客商精准配对、商业贸易合作为一体的专业展会平台,助力中国企业出海拓展增量市场。展会涵盖了厨房家电、日用家电、美容家电、家电配件、移动电子、娱乐消费电子、电脑周边及电竞、科技产品、车载电子等专业展区。2025年,AES家用电器及消费电子展将还在越南、印尼、迪拜、沙特、墨西哥、巴西、南非、波兰、印度等全球重点国家市场举办12+场专业3C家电展。 【2025年AES家用电器及消费电子展全年计划】 第四届AES越南家用电器及消费电子展(5月14日-5月16日) 第十八届AES迪拜家用电器及消费电子展(6月11日-6月13日) 第十届AES墨西哥家用电器及消费电子展(9月2日-9月4日) 第十二届AES巴西家用电器及消费电子展(9月16日-9月18日) 第九届AES南非家用电器及消费电子展(9月23日-9月25日) 第十五届AES波兰家用电器及消费电子展(11月12日-11月14日) 第十届AES印尼家用电器及消费电子展(11月26日-11月29日) 第十九届AES迪拜家用电器及消费电子展(12月17日-12月19日) 2025年AES沙特家用电器及消费电子展(12月22日-12月24日) 第九届AES印度家用电器及消费电子展(12月24日-12月26日)
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