| 近日，全国大部分地区迎来高温天气，推动空调销量走高。美的空调单日安装量24.5万套，达历史峰值。空调走俏推动市场价格战加剧，空调行业也在加速洗牌。 进入下半年，空调市场的竞争依旧激烈。下个阶段，空调产品比拼什么？企业如何开发新增量？ 高温来袭，推动空调销量暴涨 连日来的高温天气推动空调销售快速增长。有经销商表示：“6月份至今，空调销量翻番，好多型号已经清空。消费者预约安装需排队，等待3天是常态。” 京东数据显示，7月以来，京东MALL、京东电器城市旗舰店等京东线下自营门店空调销售量同比增长超200%，其中江苏、重庆、北京、青岛、长沙、沈阳等地因高温天气，空调销售格外火爆。全国京东MALL、京东电器城市旗舰店空调安装量同比激增300%，空调维修订单也激增了10倍。 美的集团股份有限公司发布的数据显示，5月1日至7月6日，美的集团空调安装量同比增长37.09%。美的空调单日安装量24.5万套，破历史峰值。 四川长虹相关负责人表示，今年“国补”对空调产品实施“每人可同时补贴3台、每台不超过2000元”的利好政策后，空调销量较往年“一路飙升”。今年1至6月，长虹空调线下销量同比增长20.9%。 海信家电集团股份有限公司空调相关负责人则透露，目前已满负荷生产，部分型号出现结构性缺货。 购买空调的消费者群体结构也发生了转变，前期新房装修“一家多件”的采购模式让位于以旧换新为主的客户群。“很多老空调熬不住高温‘罢工’了，空调以旧换新需求激增。”南京京东MALL业务员表示。 消费者选购空调的关注点也明显转移。山东聊城百大三联商场经理路静表示，健康、舒适成为消费者首要考量。具备新风系统、无风感技术的空调产品销量增长尤为突出，反映出消费者对生活品质的更高追求。 实际上，在此轮高温来临之前，空调市场的整体景气度已开始上升。相关数据显示，今年上半年，空调产品线上和线下零售额分别同比增长23.0%和15.3%。 价格战加剧，品牌竞争格局升级 空调需求增长，一定程度上加剧了价格战。 “原本6000元的空调，现在3000多元就能买回家，相当于优惠近3000元。”在上海市长宁区一家海信空调门店，销售顾问介绍，最近很多品牌为了取得不错的销量借机降价，“本店内产品也在降价促销”。 卡萨帝门店一名销售顾问也表示，店内产品均参加各类补贴活动，销售价格下降明显。他举例说，店内一款原价6299元的挂式1.5匹空调，参与“国补”前的价格已降至4899元，再叠加20%的“国补”以及线下渠道活动等优惠，实际到手价格不到4000元。 打起价格战的同时，空调行业也在加速洗牌。 目前，空调市场的行业集中度仍然较高。奥维云网相关数据显示，线上市场行业排名前五的企业所占市场份额总和已从70%升至77.1%。 行业集中度高，并未阻挡“新势力”跨界入局的热情。包括小米、追觅等品牌正加速布局空调市场。 据公开数据，2024年，小米空调出货量已超过680万台，同比增长超50%。业内人士分析，与美的、格力相比，小米在空调业务上的基础较为薄弱，但凭借其智能家居生态和小米品牌影响力，具备一定的突围潜力。 以清洁电器起家的追觅也推出了空调产品。相关负责人介绍：“公司研发出了双机械臂自然风空调，通过两个独立机械臂突破传统固定导风板的局限，使送风方向和角度更加灵活，实现了左右分区、广域送风。” 奥维云网方面分析认为，跨界品牌凭借互联网渠道与生态链协同的独特优势，持续加速渗透空调市场，挤压了传统品牌的生存空间。头部品牌与新兴势力之间的份额争夺战将愈发激烈，行业集中度面临深度结构性调整，品牌竞争格局进一步升级。 加速转型，海外市场寻找增量 下一个阶段，空调产品比拼什么？相关专家认为，答案是智能化、绿色化和全球化。 从产品端来看，节能、健康、智能化正成为标配。珠海格力电器股份有限公司相关负责人表示：“当前消费者选购空调更加注重细节和体验，节能、舒适等功能需求凸显。除‘风不吹人’系列长期热销外，公司主推的‘AI节能王子’也因节能、高舒适性等优势，受到市场广泛认可。” 一名资深家电销售从业者表示，当下，节能省电成为选购新趋势，例如海尔净省电Plus、小米巨省电Pro等创新带动超一级能效普及。此外，如美的鲜净感空气机净化、除菌功能等带动行业健康空气管理成标配。 节能减碳不仅是政策导向，也切中用户对使用成本的关注。例如，格力空调开发的AI动态节能技术，号称可根据环境变化和用户需求自主学习，动态调整参数，实现全年动态能效提高15.8%以上，帮助消费者降低13.6%的耗电量。美的宣称其开发的第三代ECO节能技术，通过优化压缩机运行逻辑，实现了能耗降低30%。小米空调推出的2匹新1级米家空调，官方宣称对比新三级能效全年可节省380度电。 此外，今年欧洲出现大范围的高温天气，中国空调品牌正在欧洲市场迅速崛起。产业在线分析师龙飞表示，1至5月，中国家用空调增长第一的区域就是欧洲，总规模达到了1277.3万台，同比增长31.5%。甚至有中国企业的空调产品在欧洲国家售罄。 美的集团相关负责人表示，今年上半年，美的空调在欧洲市场的销量整体增长35%。海尔智家股份有限公司相关人士也透露，今年以来欧洲市场空调销量同比增长约30%，西班牙、意大利市场表现尤为亮眼。 未来，中国空调出口仍具潜力。国际能源署报告显示，到2050年，欧盟的空调数量可能将增至2.75亿台，是2019年的两倍多。 张丽娅 整理
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