| （石飞月 摄影） 本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 阳泉报道 “前三天放券挺多，今天已经是最后一天了，您抢到了吗？”国庆假期期间，山西阳泉一家家电卖场里，店员一边展示产品，一边不忘提醒《华夏时报》记者。可当记者跟随店员提示打开“云闪付”App，却发现自己扑空了——当日券已抢光。 眼下，第四批“国补”资金已下达，也意味着2025年度家电补贴接近尾声。随着双节假期到来，以及消费者“一券难求”的境况，一些线下卖场和厂家开始自掏腰包加码优惠。业内人士指出，从长远看，企业必须靠自身竞争力站稳市场，而不能一直指望政府补贴。 大促提前上线 与往年国庆假期一样，家电卖场再度点燃金秋促销战。 记者走进当地一家名为桂苑家电的卖场，一进门就看到店员在架着手机直播带货，而他身后是堆满了各种各样礼品的直播间背景。一名店员介绍道，卖场正在进行大促活动，消费者消费到一定数额能够获赠相应的礼品，比如满15999元卖场会赠送一台微波炉，满39999元则送一台蒸烤一体机。 除了礼品攻势，今年家电卖场的价格优惠也颇具吸引力。在当地一家苏宁易购的店里，店员向记者推荐了一款75英寸的海信彩电，到手价只要2999元；而在桂苑家电，一台原价3999元、超过500升的双开门冰箱，到手价只要1888元。越来越多家电的价格正在突破下限。 苏宁易购方面就此向《华夏时报》记者介绍，作为家电3C消费主阵地，为了让消费者从容选择换新时机，提前享受优惠，该公司首次将“双11”提前至国庆档，并于9月30日启动“家电普惠日”，全国万店不打烊、开启“闪购48小时”专场，加码家电“超级补”让利，9月26日，苏宁易购还上线了“真惠补”专区产品预约通道，以新底价激发新增量。 然而，大促带来的市场效应，或许没有那么乐观。记者走访家电卖场的时间为下午三四点钟，应该是人流量较高的时候，但多家家电卖场的顾客明显还没有店员多。奥维云网此前也曾预测，2025年国庆假期与“双11”两大核心促销周期的市场整体表现，预计将很难超越去年同期。 不过，家电卖场给出的回应仍然是积极的。一名店员称：“上午人挺多的，下午人流量暂时还没上来，可能在家睡午觉。”苏宁易购官方也提供了一组乐观的数据：9月30日至10月1日，苏宁易购全国门店客流同比增长46%，Max、Pro大店销售同比增长152%，上海、北京、成都、无锡、南通成最热消费城市。 《华夏时报》记者试图从家电厂商那里了解假期期间的销售情况，同时采访了老板电器(19.080, 0.00, 0.00%)、四川长虹(10.710, 0.24, 2.29%)、华帝股份(6.220, -0.01, -0.16%)等厂商，但截至发稿未收到相关数据。 国补一券难求 对销量不及去年的预期，以及家电卖场提前启动“双11”大促的动作，其实也可以看作今年国补接近尾声的连带效应。 去年下半年开始，购买家电最离不开的一个话题就是国补。9月30日，中国政府网发布公告称，国家发展改革委已会同财政部向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。 但记者在向卖场咨询相关事宜时发现，消费券已经不像上半年一样可以随时领了，消费者需要每天守着固定时间在“云闪付”App上抢。 桂苑家电一些家电品牌的销售表示现在抢到券的几率很小，“抢到当然最好，可以直接享受补贴，抢不到就按优惠价结算”，还有些家电品牌的销售称可以直接按照券后价格结算，有券最好，没券厂商会补贴这部分。 而在当地的一家苏宁易购，店员称产品的到手价就是券后价，即便消费者自己抢不到国补消费券，门店也会按照这个价格出售。“优惠的那一部分，我们（店员）会帮着抢券，抢到就可以抵消，抢不到门店就自己贴钱，过节嘛！” “最近消费券都不太好抢，前段时间可能10天才能遇见一个领到券的消费者，这几天放券多了，每天来门店购买的消费者里面，大概也就两三个是抢到券的，比如昨天有三个，今天是两个。”这名店员说。 据这名店员回忆，由于很多消费者提前得知9月开始要抢券的消息，生怕届时享受不到补贴，竟在8月下旬就掀起了一波购买高潮，那段日子成了店里最忙碌的“抢购倒计时”，所有同事都忙得脚不沾地，连按时吃饭都成了奢望。 事实上，需要抢券的地区并不只有阳泉市，9月以来，全国多地都开始实施限额补贴政策，改为固定时间放券的模式，不少消费者称每天就守着放券时间猛点手机，但抢券难度堪比春运抢票，上海市更是从9月20日起，改为按照“消费者报名、公证摇号、中签领取资格”的方式开展家电家居以旧换新补贴活动，不拼手速拼运气。 GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，国补资源短缺会影响家电市场增长。“一方面，国补政策前期透支了部分消费需求，导致下半年消费降速明显；另一方面，当前国补抢券难，消费者持观望态度，市场需求疲软。” 增长动能减弱 从上半年的随时可领，到下半年的券不够用，奥维云网指出，2025年的国补政策在逐步转向限流管控，补贴力度与覆盖面均有所收缩。按照这样的趋势，2026年国补政策是否还会延续，目前尚存在不确定性，即便延续，其政策设计与补贴方式也有可能进行结构性调整。 根据山西省商务厅9月30日发布的公告，虽然家电、3C数码每日限额补贴政策保持不变， 但为确保全省消费品以旧换新政策有序实施，按照时序性和均衡性原则，结合省内补贴进展情况，家装厨卫、电动自行车消费品以旧换新活动补贴和汽车置换更新补贴将自10月8日24:00起暂停。 “从‘凡购即补’到‘凭券购补’，我认为这是国补即将退场的信号：一方面，家电产业作为高度市场化的产业，企业的发展理应依靠自身竞争力的提升而不是依赖政府的持续扶持；另一方面，经过这两年国补的扶持，短期内市场购买潜力已经释放得差不多了，继续国补效果也不如过去那么明显；当然，国补资源越来越紧张也是一个重要因素。所以，目前看来2026年继续实施国补政策的可能性越来越低。”资深家电观察人士刘步尘对本报记者说。 国补政策在前期对于家电市场的拉动是显而易见的，不过，据奥维云网，家电行业陷入负增长已成为普遍共识，且从数据来看，当前国补政策对家电行业的拉动效应正在逐渐递减。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年9-12月，家电全渠道零售额大盘同比增长23.8%，细分品类中，空调、冰箱、洗衣机，推总同比增幅分别达27%、23%、18%，展现出较强的补贴驱动效果；但到2025年7-8月，家电大盘同比增幅已大幅收窄至仅7%。 刘步尘认为，即便停止国补也不会对家电企业的增长产生大的影响。“现在，大多数中国家电企业的主攻方向是积极向海外市场寻找增量机会，对停止‘国补’有一定的思想准备。” 丁少将则建议，若国补政策不再继续，家电市场短期内出货压力大，线下受冲击更明显，家电厂商可通过推出差异化产品、提升服务质量、与银联等合作进行“企补”等方式刺激消费。 责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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