| 自疫情爆发以来，因国家采取有效措施，国民自觉居家隔离，现阶段我国的疫情防控得到阶段性的成果，企业复工率逐渐提升，线下经济逐渐得到复苏。在疫情集中爆发的二月份，家电线下市场停摆，作为安装类家电油烟机因小区限制外来人员进出德国因素市场增长受限，目前来看，随着大环境的复苏，油烟机市场也蓄势待发。 低线人群触网，中低端市场快速增长 作为疫情的核心爆发期，2月整体市场跌至冰点。依据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月线上零售量20.7万台，同比下滑6.1%；零售额1.9亿元，同比下滑22.2%。 但是，在疫情的影响下，这一期间低线人群接触网络的市场增加，拓展线上市场的消费者，进而带动中低端市场份额的快速增长。 据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年2月线上油烟机市场2000元以下的价格段份额占比达到62.3%,同比上涨12%。因为在三四级市场消费者的选择中，综合性品牌普及程度高，选择多，并且形成了固定的品牌选择，所以，2月整体综合性品牌表现要强国专业性品牌。 疫情好转，油烟机线下市场基本复苏 据中怡康时代数据显示，1-2月份，油烟机线上TOP10品牌中，多数品牌零售额降幅超过20%，并且TOP10品牌均价全面下降。 目前为止，2020年第11周，油烟机线下市场较前三周来看，市场规模和零售额同比有所好转。随着疫情的不断好转，生产生活逐渐步入正轨，在家禁足期间消费者的需求逐渐得到释放。并且，被迫式做饭让消费者发现家中厨电的不足，进而产生需求。以油烟机为例，现阶段厂商以价换量，大品牌的产品均价大幅下降，这对消费者来讲是一个机会。 此外，受到“315消费者权益保护日”各大厂商都推出大型优惠活动以刺激消费，进一步加快市场回暖的速度，使得线下油烟机市场基本复苏。 |
GMT+8, 2024-4-20 21:19 , Processed in 0.020515 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
