| 2020年是直播行业爆发式发展的一年，由于疫情影响，线上流量急剧增长，直观、简单、动态化的直播带货可以为用户提供更精准的购买指导，无疑已经成为了新的黄金带货方式。 不过，海量的直播开播，也暴露除了贫瘠的直播内容，千篇一律的风格、直截枯燥的产品讲解成了直播行业的通病。如何打破这种直播内容的壁垒？作为家电大品牌的长虹，带来了让人耳目一新的全新创意。 直播云游三星堆，创意营销成效斐然 3月30日，长虹联合三星堆博物馆，推出了“潮tv带你云游三星堆”主题直播活动，这也是全国首届博物馆直播大秀。科技大牌跨界潮搭文化博物馆，从主题和内容都为直播带来了更大的吸引力。 此次直播通过京东、抖音 一直播 微赞 淘宝等平台即时播出，吸引了百万级用户观看。一来由于疫情期间，线上流量暴增，观看直播的用户众多。二来此次创意营销跨界国潮，带来了风格鲜明，有别于普通直播的新奇直播话题，吸引了更多人的观看，因此获得了超前的成功。 沉浸视听，消费者足不出户领略千年古蜀文化 消费者久居家中，想必大家也早就憋坏了，不放过任何“出游”机会，而线上“云”游三星堆，可以足不出户参观三星堆遗址博物馆，也算是为大家的“出游”带来全新的体验。毕竟目前疫情尚未完全消失，文旅行业也暂未完全恢复，在家了解一下国粹文化，享受如临其境的直播参观也别有一番风味。 户外形式的直播活动也摆脱了直播间直播限制，通过主持人、解说员和主播一起带领观众领略千年古蜀遗迹，在趣味性和观赏性方面大幅度提升。期间三星堆博物馆甚至亲自出面致辞，相比平时实地阅览，馆方也是做足了功课。 三星堆博物馆于3月23日恢复开馆，此前由于疫情原因闭关，也正好完成了综合馆的改造升级工作，其中“VR云展厅”更能给观众带来沉浸式十足，科技感爆棚的体验，这些改善也率先为观看直播的观众所了解，更便于日后实地考察。 此外，通过解说员的讲解和随行参观，带观众领略全新综合馆四大单元，上百件陈列展品，其中包含举世闻名的金杖、玉璋、青铜大立人等等。将营销活动与弘扬历史文化相融合，为观众带来别样视听享受，呈现出长虹作为一个国企所承担的社会责任，也为品牌自身提升了企业形象和良好声誉。 跨界符号潮tv，演绎经典复古元素 作为行业领先的科技视听品牌，长虹已经成为国人家喻户晓的家电大牌，其在智能电视领域有着创新领先的技术研发，在AI、IoT、8K、极智屏等技术接连抢占市场高地。这次更是同三星堆博物馆跨界联合，在营销创意上玩出了新花样，迎合机遇，恰当联接文化行业、消费者与企业自身，打造出符合当前市场情况的直播活动，不失为具有前瞻眼光的明智之举。 不仅是带用户云游三星堆，长虹还推出了同三星堆博物馆联合定制的馆藏版潮tv——长虹cc&三星堆馆藏版。这是一款迷你复古的电视产品，具有超强怀旧气息的设计，让人仿佛看到了同珍稀文物一般的沧桑历史痕迹，回到了童年旧时光。其外观风格鲜明，经典的镀铜旋钮充满趣味，具有普通电视所没有的艺术价值与收藏价值，更富有三星堆古蜀文化元素。对于喜欢颜值，追求科技，崇尚富有浪漫与艺术感的人群或家庭来说，堪称为一款非常别致的桌面电视。 在当日直播中，这款潮tv也适时出现，同主播一起带观众游览三星堆博物馆，同观众一同互动，将直播形式呈现得更为丰富。还代表长虹和三星堆送出了海量三星堆文创礼品、购机优惠券、门票、水杯、长虹电视等大奖，也助力将直播活动推向了高潮。 这种跨界定制的产品是艺术与科技的融合，也呈现出品牌产品设计的创新性，同时还体现出了品牌为消费者带来更丰富产品的企业理念。 全域推广，开启盛大国潮狂欢 互联网飞速发展的当下，线上云端带货、云端营销互动比重不断增加，企业的推广重心也在不断变化。线上推广人群覆盖面广，时效性强，相比线下有着无刻比拟的优势。这次的潮tv云游三星堆直播活动，也充分体现出长虹对于营销节奏的出色把控和对整个营销项目的全域掌控实力。通过前期的线上双微预热、KOL等渠道推广、再到直播活动中京东、抖音 一直播 微赞 淘宝等平台进行实时直播，专业主播的优秀直播表现和自然互动，出色地利用当前热门的线上推广工具，统揽线下物料准备，保障直播过程顺利进行，将直播效益最大化，带来良好优秀的效果，抛却了普通直播活动内容枯燥、效果差、引起消费者反感等弊病，也为海量品牌的同类活动创造了一个经典案例。 这次的“潮tv带你云游三星堆”主题直播活动对于品牌，三星堆博物馆和消费者来说堪称三赢之举，迎合互联网发展潮流，创造观众所接受的直播内容，对于企业来说也是一个必不可少的考量，相信这次活动能为长虹带来更优秀的品牌影响力，也为行业创造更具价值的营销经验。 |
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