| 突如其来的新冠肺炎疫情对各行业发展的负面影响无疑是巨大的，作为国内经济的重要的组成部分，家电行业深受重创，一季度的市场表现可谓是极其惨淡。线下市场停摆，线上市场拉力不足，在重重困难之下，市场表现值得一提，小家电凭借单价低、轻服务等优势部分产品甚至出现规模大幅上涨现象。 小家电市场进一步向线上渠道集中 受疫情疫情影响，小家电线下同比惨淡，而线上偏西式料理机表现亮眼，据奥维云（AVC）线上监测数据显示，线上市场料理机占68.0%。 由此可见，消费者被动居家，生活的重心体现在一日三餐上，而料理机不仅颜值高还操作方便，容易清洗，可解放双手，很好的满足消费者高效、便捷的生活需求，成为疫情期间热捧的家用电器。 小家电线上市场表现不俗的主要原因是线上渠道一直是小家电市场的主流购买渠道，2019年社交电商以及直播的火爆，小家电的线上占比大幅提升，在疫情的助推下，产品的购买方式再次向线上渠道集中，2020年小家电线上占比达到了80.9%，较2019年上升了6.9%。 健康、便携类小电产品是疫情催使下的新风尚 通过此次疫情的影响，消费者的健康理念进一步升级，在未来的一段时间里，健康成为消费者衡量产品价值的重要因素。小家电经过暴风式的增长后，市场增长趋于平缓，这次疫情让健康类的产品成为产业的新风口，各企业纷纷布局，企图抢占市场。 小家电市场中主打品质、健康、便携类特性产品，是疫情催使下的新风尚，例如消毒锅、果蔬清洗机、紫外线消毒灯等健康家电需求显著提升，由于免安装、价格低等因素，这类产品成为小家电市场新一轮的增长点。 随着各大企业纷纷复工复产，但是防控措施不能松懈，在这一因素的影响下，电热饭盒凭借便携、方便加热、避免使用公共微波炉的优势成为易得新的热点关注品类。对于小家电市场来说，细分品类较多，新兴品类衍生较快，市场的良性循环不仅仅是依靠应激性的增长，而是在于创新性小家电主力行业前进。 |
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